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存在已久的买断销售模式重现车市 销售商承载了什么

出处:pcauto
责任编辑:qnahe

[03-10-20 10:25] 作者:葛帮宁


  “由于买断销售基本上都是现金提货,不存在赊销,因此,销售商就必须具备两个条件”,中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光告诉记者:“一是必须有雄厚的实力。销售商买断的基本上都是几十辆、几百辆轿车的销售权,占用资金会从几百万元至几千万元不等,当然,这也不排除销售商与金融业进行合作的可能。二是销售商必须有较好的销售网络,就像国美、苏宁等全国连锁的家电业一样,只有销售渠道畅通,才能规避积压大量资金所带来的风险。”

  贾新光指出,对销售商而言,买断销售是一种风险与机遇共存的纯粹的市场竞争的产物,它既有别于那些依附于汽车厂商的品牌专营店,又有别于汽车交易市场和汽车连锁店,是一种带有独立经销商性质的营销模式。

  从另一角度看,既然存在批量采购,厂家在价格方面就会对销售商进行一定程度的优惠;既然有优惠条件,买断销售就会对销售商具有吸引力。

  神龙京津总经理高峰表示,在做买断销售之前,该公司就曾对此做过详细的预算,“抛去销售成本和广告宣传之外,还有不多的利润。”

  用最低的价格进货,并在一定价格区间内具有定价权,销售商得到的实际利益也是有目共赌的。但“不多的利润”究竟有多少,所有的销售商都拒绝回答这个敏感的话题。

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