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2002年2月，李书福登上了“中国汽车界风云人物”的榜首，与此同时，也被封为“汽车疯子”。
2002年7月，李书福抛出吉利发展三部曲：2005年吉利轿车产销量达到30万辆，2010年达100万辆，2015年达200万辆，计划一出，被人称为“真的是疯了”。
2002年11月30日，宁波吉利总部，李书福对记者反复挥手：“我怎么会是一个疯子呢？我是站在‘海里’的，那些站在‘海边’的才是真正的疯子。你信不信，明年，中国轿车产销量将达150万辆，后年将达250万辆，到时候看谁是疯子！”
是“英雄”还是“疯子”？
李书福很会煽情，一会儿说，“中国汽车的价格太高，很多汽车厂商都是骗子，只知道骗老百姓的钱”，一会儿又说，“吉利要造老百姓买得起的好车，不成功则成仁”，过一会儿甚至说，“吉利2015年的目标是产销200万辆轿车”等等。正是由于会煽情，他几乎差点儿成了中国的“民族汽车英雄”，也正是由于会煽情，又成为了别人眼中的“汽车疯子”。
但“疯子”李书福的工作效率却很高。11月30日下午2点55分，记者赶到了浙江宁波的吉利总部，3点整，李书福就坐到了记者的对面：“今天我还是那句话，国内汽车的价格太高，一般的老百姓根本就难以承受，说什么汽车没有降价空间，实际上就是采取欺骗手段瞒骗消费者，是很不道德的。有人指责我不懂汽车乱说话，但只要回顾一下我这几年所讲过的话，有哪一句话说错了？2002年的轿车产量将突破100万辆，这话我两年前就说过，结果我成了“疯子”，现在看看到底谁是‘疯子’？”
“我是站在‘海里’（指身处汽车业）对市场作出科学的分析，并不是胡言乱语，真正胡言乱语的是那些站在‘海边’说瞎话的人，他们根本就是外行，根本就看不清中国汽车的市场前景和发展方向，却反过来说我是‘疯子’。‘疯子’是指人的脑袋有毛病，你看我的脑袋有毛病吗？”李书福很不服气的问记者说。
李书福的脑袋很大，这个脑袋曾带领一个作坊式的冰箱配件厂，在短短16年时间内发展成拥有几十亿元资产的大型现代企业集团，并且在“中国企业500强”中排名第442位，在“中国民企百强”中排到第4位。
吉利首席执行官徐刚说：“他只不过是做事比别人更专注一点，有时候说话比别人更直率一点而已。”
李书福不是“疯子”，但却是一个“怪人”，在吉利采访的4天当中，记者有3次碰到他穿着工作服带客人到食堂吃饭，而且在办公室里也是整天穿着一件工作服。
记者还发现，身为7000多人的大公司的董事长，其办公桌上除了几张报纸外，几乎空无一物；最有意思的是，他的办公桌旁边还有一张办公桌，坐的是吉利的首席执行官徐刚，董事长与CEO竟然玩起了“排排坐”。
除此之外，李书福的思维逻辑也有些与众不同，当记者问：“中国目前全年的轿车产量也不过只有110万辆左右，吉利却制定了2015年产销200万辆的目标，这可能实现吗？”他的回答出人意料：“目标就是目标，我的目标还想活1万年呢！”
“李书福不是‘疯子’，更不是诗人，而是一位非常聪明而又带有几分狡黠的商人”，吉利员工私下里对记者评价说。
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