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在2003标准与专利北京论坛上，吉利集团董事长李书福首次透露了被喻为“中国汽车知识产权第一案”的丰田诉吉利美日商标侵权及广告语不正当竞争官司的起因——缘自吉利不再使用丰田的发动机而遭到的“报复”。
此前，丰田将中国第一家民营汽车企业吉利汽车告上法庭。丰田认为吉利美日车标图案酷似其“小地球”造型，侵害了丰田的商标权；同时还认为吉利“丰田动力，价格动心”的宣传语是不正当竞争行为，为此向吉利汽车索赔1400万元。
李书福介绍，此案现正在审理中，已经开庭辩论了，“丰田是没有道理的”。他解释，吉利美日商标图形是将“美日”两个字汉语拼音M和R变形结合。“丰田说美日和他们的‘小地球’形状相似，大小也差不多，看也看不清楚，所以是假冒。”
据李书福透露，以前由于吉利生产发动机的数量不够，排量也比较小，所以采用了天津丰田生产的8A发动机。“买发动机的时候，丰田倒是挺开心的，从来没有跟我们说商标跟他们太像，也没有说广告语。我们改用自己的发动机后，大概第二个月丰田就开始诉讼了，说怎么可以讲‘丰田动力’？并说这不是‘丰田动力’，而是天津丰田的发动机，所以用‘丰田动力’就会误导消费者。”
李书福认为除了“丰田动力、价格动心”，吉利美日已找不到第二句更适合的广告语了。“不是说‘丰田动力’好我才叫丰田动力，因为我用的牌子就是丰田，我用的其它的发动机就说其它的了。广告就是要把这个产品的特征实事求是地告诉用户，至于用户买还是不买，那是用户的权利。”
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