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世界五百强之一的日本丰田自动车株式会社与诞生仅6年的吉利为双方的汽车商标对簿公堂。据悉，这是中国首起汽车知识产权争端。
6日上午在北京市第二中级人民法院开庭的这场诉讼，吸引了不少媒体前来旁听。日本丰田自动车株式会社向法庭提交了30多份证据，称吉利汽车公司在美日汽车上使用的车标酷似丰田汽车“牛头”造型的注册商标，对消费者造成了误导，侵害了丰田公司的商标权。同时，日本丰田还认为吉利在对外宣传中打出“丰田动力，价格动心”和“使用丰田8A发动机”的宣传语，是不正当竞争行为。日本丰田为此向吉利汽车索赔1400万元。
日本丰田在起诉状中说，吉利美日系列汽车通过“在汽车显著位置上对近似商标的使用，有意引导普通消费者向丰田方向联想，在同业竞争中有效地借助原告的商标价值和品牌效应，推销自己产品，损害了原告的竞争优势。”被告浙江吉利汽车有限公司的代理律师王中在法庭上辩称，丰田商标1990年在中国注册，吉利的商标在1996年5月7号在国家商标局注册，国家商标局批准吉利商标的注册本身就足以证明，吉利美日汽车商标对丰田不构成侵权，并为此也向法庭提供了30多份反驳证据。
吉利集团法律顾问、浙江星韬律师事务所律师楼韬在接受采访时表示，汽车是大宗特殊消费品，消费者不会因为车标外观都是椭圆而选错品牌的。零点市场调查公司在公证机构的监督下，对美日图形商标与丰田图形商标进行了识别性调查，结果表明，消费者在购车时买回错误品牌的汽车机会几乎为零。
楼韬表示，从丰田提交的证据来看，没有一份证据显示曾经有消费者因为这两个商标而导致误认误购。 更何况丰田的商标是“牛头”型，吉利美日的商标是字母“M”和中文“日”的组合，造型完全不同，也未发生过一起误认误购。
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