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最近公布的一项对北京、上海、广州等大城市汽车消费者的调查表明:被访者表示倾向购买10万元到15万元之间的轿车所占比例最高,达到30%。在10万元到15万元的国产轿车中,又以发动机排量在1.6升的轿车品种最多,因此业内人士称装备1.6升发动机的轿车为黄金档轿车,消费者特别是第一次购买家用轿车的用户如何做出自己的选择呢?
分清车型平台级别
俗话说,外行看热闹,内行看门道。我们看一个轿车,首先要分清它属于哪一个级别的车型平台。比如大众品牌的轿车中,一汽-大众的高尔夫(14.98万元)和上海大众的三厢POLO(14.79万元),前者是被称为紧凑型轿车的A级车平台,后者是被称为小型车的A0级平台。这两款车尽管发动机排量都是1.6升,但不在一个车型级别上。
不同级别轿车的车身尺寸和内部驾乘空间是有区别的。高尔夫的车宽为1.735米,轴距是2.511米;POLO的车宽是1.650米,轴距是2.460米。
东南菱帅轿车的原型车是日本三菱的蓝瑟轿车,三菱蓝瑟在日本的同级别竞争车型是丰田花冠、本田思域、日产阳光和马自达323。因此菱帅轿车在国内市场的竞争对手既包括源于马自达323的海南马自达福美来和源于日产阳光的东风日产阳光等日系车种,也包括东风雪铁龙爱丽舍和一汽·大众1.6升宝来以及高尔夫等欧洲车系的代表。
在1.6升黄金档国产轿车中,上海通用上市的凯越,上汽奇瑞新推出的旗云等属于A级车;而上海通用的赛欧、东风悦达起亚的千里马、上海大众的GOL、长安福特的嘉年华则属于A0级车。
准确判断品牌附加值
说到汽车品牌的价值,可以用北京烤鸭做个比喻:同一只鸭子,全聚德做出来可以卖到100多元一只,一般家常菜馆的烤鸭即使做得也不错,也只能卖几十元一只。
就汽车而言,丰田、大众、本田等知名品牌不仅是品质和服务的保证,同时也包含了消费者心目中的一种信任、一种感觉。那些经营了几十年的知名品牌与刚经营几年的品牌在市场号召力上有明显的差异。
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