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在目前国内汽车消费的热潮中，人们似乎更多地关注于汽车的配置、参数、外型等，对此有人却有不同的见解。
日前，日本马自达公司营销讲师梅木强调，感觉与创意才是汽车的品牌核心基因。日前，本报记者对梅木先生进行了独家专访。
关于福美来、普力马
记者：作为进入中国市场的后来者，马自达面对的直竞争对手，可能是同样来自日本的丰田、本田等，你们的策略是怎样的？
梅木：福美来、普力马两款新车在中国市场的良好表现，很能说明这个问题。目前的市场细分越来越严重，根据不同的市场，我们有不同的目标客户设定。比如福美来，我们认为它不是很豪华，甚至不是最舒适的，但它更是具有活力、更具有运动性。有客户反应福美来的减震偏硬，这便是其强大的动力性、操控性所决定的，这也来源于马自达跑车的传统。因此，福美来不能与雅阁车相比较，两款车具有完全不同的定位。
记者：马自达在中国市场设定的目标客户群是怎样的？
梅木：通常是具有朝气蓬勃的精神，自我表现优秀、热情、亲自挑选商品的白领顾客。这是马自达公司的标准表述。
品牌核心基因
记者：马自达的营销策略是不是特别强调其个性？
梅木：我们强调的是马自达的品牌定位。“商品”与“品牌”这是两个不同的概 ：商品是可以仿造的，只适合基本的商品要求，品牌的竞争是不能仿造的，与消费者具有永恒的感情纽带。MAZDA是马自达的品牌，普力马是商品。我们开发出普力马MPV，很快就被别厂家所摸仿。但我们所创造的感情纽带，将让消费者忠实于马自达品牌。
记者：你能具体诠释马自达品牌的内涵吗？
梅木：马自达的品牌核心包括两方面：人格与商品。就人格因素而言，马自达追求的是良好的感觉、丰富的创意、朝气蓬勃的精神。其商品属性是，卓越的设计、超群的机能、反应良好的方向操作及性能。
驾驶快感发自内心
记者：对于即将上市的马自达6，你有怎样的期待？
梅木：马自达6同已经上市的福美来、普力马，都将始终如一的体现马自达充满活力与动感的品牌价值。马自达6的设计定位来源，即在跑车原型中注入更生活化的原素，普力马在中国市场的口号不也是这样的吗：“工作+生活”。马自达6上市将会很快提升其品牌形象。
记者：即将开幕的上海车展，马自达会给我们带来些什么？
梅木：对于车展我了解的不是很全面，就我知道而言，上海车展我们将向中国消费者全面展示马自达全球独到、最为先进的转子技术，宝马目前搭载的就是马自达的转子发动机。同时，我们还将在上海车展推出一则在全世界广受欢迎的广告：“ZOOM-ZOOM”，这是一种类似日本小孩在滑板时发出的欢快的叫声，也像发动机转动的声音，以此表达出驾驶马自达时发自内心的快感。
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