你方唱罢我登场,车企品牌升级也疯狂。这两年,随着汽车工业持续向前,以电动化、智能化、网联化为主的发展方向开启了行业新纪元。
而为传达企业与时俱进的发展理念、体现品牌向上的多元化含义,不少车企开启主视觉升级。而随着元宇宙概念的火爆,虚拟人物形象应用及场景加速落地,多家车企也疯狂“ALL IN”元宇宙。
在6月8日晚上,有东风标致,奇瑞,集度三家汽车主机厂商通过元宇宙的形式发布自家的新品或社群:法系车代表标致“小狮妹Léa”、自主品牌奇瑞“元宇宙少女阿喜”跨次元互动以及新势力集度数字人车主“希加加”登场,仿佛一夜之间,“虚拟人”纷纷站上了车企品牌形象代表的舞台,其造型也成为了一众网友的关注焦点。
- 标致“小狮妹Léa”携手408首秀发布
![车企看齐元宇宙,标致、奇瑞、集度…..扎堆触电虚拟代言人](http://img.pcauto.com.cn/images/ttauto/2022/08/03/7107044759352394240/888285294027455393a2bbcd1d3fc552.png)
在东风标致新408首秀直播中,集“美感、动感、质感”于一身的小狮妹Léa化身“品牌虚拟发言人”,为观众带来了精彩的产品讲解,将新408的动感与时尚,⽣动形象、清晰明了地呈现给全国观众,看点十足。
![车企看齐元宇宙,标致、奇瑞、集度…..扎堆触电虚拟代言人](http://img.pcauto.com.cn/images/ttauto/2022/08/03/7107044759352394240/47f0299b6fb84e00842910ac562b75a8.png)
并且,相比传统偶像、明星代人,小狮妹Léa更具弹性创造空间,更能贴合品牌自身产品、服务定位以及市场策略,也更能够满足多元化的商业场景传播需求。而“美感、动感、质感”的形象也更容易引发消费者共鸣。此外,小狮妹Léa拥有的更加拟人的感知、表达和交互能力,将进一步加深品牌与消费者间的情感联系。
- 奇瑞OMODA 5 “元宇宙少女阿喜”元宇宙社区上线
![车企看齐元宇宙,标致、奇瑞、集度…..扎堆触电虚拟代言人](http://img.pcauto.com.cn/images/ttauto/2022/08/03/7107044759352394240/a9068b3204c14dc6bd64628f2af2a971.png)
“元宇宙少女阿喜”是奇瑞在去年广州车展上打造虚拟代言人,藉此年轻中国少女形象,与全球年轻人真正地玩在一起。
在“元宇宙少女阿喜”的见证下,OMODA 5欧萌达正式开启预售,OMODA元宇宙社区也正式上线,将通过自由、共创理念为用户带来归属感。
- 集度汽车机器人概念车诞生——数字人车主“希加加”
![车企看齐元宇宙,标致、奇瑞、集度…..扎堆触电虚拟代言人](http://img.pcauto.com.cn/images/ttauto/2022/08/03/7107044759352394240/66897502a633407f987822b36c27b2c6.png)
在集度首场品牌发布会ROBODAY中,首位数字人车主“希加加”驾驶ROBO-01亮相于元宇宙希壤,并与汽车机器人进行交流互动,对外展示了主动可变形结构设计、3D无界一体式大屏、0重力座椅、AI像素灯、双顶级算力芯片等产品配置亮点。全元宇宙沉浸式展现科技魅力。
车企营销的高门槛赛道
相较于元宇宙概念,“虚拟人”已成为眼下触手可及的赛道。也有很多人认为,虚拟人是元宇宙时代一个新风口。
但是看似光鲜亮丽的虚拟人市场背后,高成本和商业模式不容忽视,有业界人士称:“每一秒的视频价格比1克黄金还贵。”
然而,在用户为王的时代,只要用户喜爱,就必须要迎合观众的需求,现在市场上评判哪一家虚拟人更亮眼,就是看哪个更像人。而更像人就意味着要投入更多的技术和时间,花更多的钱。
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不过有一说一,从客观视觉效果上来看,标致的元宇宙虚拟人在拟人表现、以及视觉质感相对来说都更脱颖而出些,这除了耗资以外,相信也和品牌“美感、动感、质感” 的价值有着重要关联,可以说是现今车圈“虚拟代言人”的标杆了。
另外,通过各大汽车厂商纷纷在元宇宙的发力,以及“虚拟数字人”品牌形象的布局,也能充分看出元宇宙是未来品牌营销的一大趋势。并且,虚拟数字人正好迎合了Z世代群体的娱乐需求、消费需求和审美品味。
这一切,也只是刚刚开始!