丁宏祥预测下半年车市:需求增加、供求偏紧
据丁宏祥介绍,今年下半年国内进口汽车市场的整体趋势是,需求增加、供求偏紧,价格在现有的高位将有所回落,整套散件组装仍是变数。
政策更加严格
关于今后一段时间,特别是在今年内进口汽车市场的判断,首先是进口汽车的总量将继续保持适度增长,供应偏紧的格局仍将维持。总体上看,有关部门控制进口整车的政策不会改变,随着配额发放的逐步到位,供应量会有所增加,相对于需求较旺,仍然改变不了供应偏紧的格局。
其次,进口汽车价格会有所回落,但仍将维持高位。在影响进口车价格的因素中,汇率最不确定。另外,由于进口汽车价格在几个因素的共同作用下,已经处在很高位置,有的已达去年年底水平,且进口汽车成本与零售价之间也有较大的空间,所以价格应该会有小幅的回落。
第三,与进口整车直接相关的整套散件组装是个变数。跨国公司各自都有一整套完整的战略,包括整车进口、组装和当地生产等等;政府有关部门也要在WTO的原则下,通过评估制定一整套完整的政策体系,对进口整车、整车和国内生产采取不同的鼓励或限制措施,对企业和市场行为进行引导和调控,以保障国家利益和产业利益。
国产车与进口车并重
面对汇率、许可证、政策和竞争这“四大风险”考验,建议进口汽车经销商“理性订货、规范运作、两条腿走路(国产车与进口车并重)”。价格是由多个因素综合影响的结果,其中的任意一个变量发生变化,都有可能反映到进口汽车的价格变动上。
上半年除正常的经营风险、市场风险外,进口车经销商还面临着如下4个风险:一是汇率风险,国际金融市场变幻莫测,很难把握;二是能否取得和取得多少许可证的风险;三是政策风险,包括有没有逃汇、倒证、低报、偷税等;四是同一进口车型不同竞争对手的竞争风险,以及国内迅速出现的替代车型之间的竞争风险。
面对风险,建议进口车经销商一要理性订货,不可盲目,以免造成新的积压;二要按照有关政策规范运作,不要存有侥幸;三要适应市场变化,精心选择有竞争优势的进口车;四要“两条腿走路”,国产车和进口车并重。经营进口车,必须研究国产车市场的变化,选好车型空当,准确定位,适时制定新的营销策略,才能取得竞争优势。其实,经营进口车不仅有良好的短期收益,而且还有长远利益。即使是专业进口汽车车商,也应该向国产车靠一靠,两条腿走路。
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