三十而已逆风翻盘 凯迪拉克不再是“洗浴王”

　　【太平洋汽车网 文化频道】说到最近比较火的国产电视剧，除了《隐秘的角落》，那就非《三十而已》莫属了，热播期间几乎隔三差四占领热搜榜位。就连大结局网友们吐槽不买账，编剧张英姬回应大结局争议一事也上了一波热搜，可见大家对该剧的狂热。不过，其实真正让我关注到这部剧的，还要从富太太们和爱马仕合照的这波热搜说起，也因为富太太们的爱马仕，我才留意到剧中的汽车赞助商-凯迪拉克。

　　 《三十而已》主要以三位三十岁女性视角展开，讲述三位主角在三十岁这一重要年龄节点时，遭遇多重压力最后乘风破浪的人生故事。而主角之一的顾佳一掷万金买爱马仕包只为打入富太太圈的剧情，更是被刷屏。而下面的合照就是该剧的名场面之一，你没看错，C位李太太背的是价值260万喜马拉雅。

　　包包都这么贵了，那剧里面的汽车怎么也得百万级豪车吧？本着好奇的心，煲剧期间顺便留意了剧里面的汽车，剧中除了出现了顶楼王太太的座驾宾利、和海王梁正贤的迈巴赫、奔驰S级外，出场率最高的就是凯迪拉克，就连三位主角的座驾都是凯迪拉克。

　　说到凯迪拉克，它“洗浴王”的梗相信早已深入人心了吧，这称号还得怪高德地图。2017年初，高德地图通过大数据分析发布了《2016年度中国主要城市交通分析报告》。公布了豪华车主最常去的地方，BBA等豪华品牌都是些平常的地方，而凯迪拉克车主直接就只有一个地方，而且还是洗浴中心，所以被网友冠以“洗浴王”的称号。

　　当然，调侃归调侃。其实此前不少热播剧中，都能看到凯迪拉克的身影。如《急诊科医生》中张嘉译的座驾是凯迪拉克XT5；《放弃我，抓紧我》中，王凯饰演的DU集团董事长，座驾是凯迪拉克CT6;《我的！体育老师》中，主角座驾是凯迪拉克CT6等等。给消费者呈现的感觉就是，凯迪拉克都是精英中产、小康家庭、青年才俊的首选座驾。

　　凯迪拉克为了进一步精准投放加深这种设定，毫无悬念，这次《三十而已》电视剧中三位女主角们也都是精英中产、小康家庭的人设。首先是精英中产阶级的女主之一顾佳，家里就有凯迪拉克CT6和XT5这两台座驾；小康之家的钟晓芹夫妇开的则为XT4；漂泊异乡的穷得很精致的打工仔王漫妮，她的油腻海王男友送给她的座驾也是XT4。

　　1、凯迪拉克CT6：西装暴徒

　　继北美停产后，CT6（官方指导价: 37.97-52.77万）依然在中国继续生产，也就是说现在这个车型可能是CT6历史上最后一个版本了。从此以后，CT6就和GL8一样成为中国市场的特供车。对于这样一台美式豪华轿车，剧中使用得最多的就是顾佳老公许总，基本上都是司机开着CT6接送许总外出接待见客，这也是顾佳他们家的王牌商务见客座驾。许总除了日常使用CT6接待客户外，还会开着出去密会小三林有有。

　　相比BBA的德式大气，凯迪拉克则表现出美式粗犷中的细腻，体现出不一样的霸气。作为旗舰车型的凯迪拉克CT6，其商务格调也令其受到不少中产阶级的追捧。不管在外观和内饰上，都呈现出时尚感和科技感，做足了面子。其次在配置方面，日常使用的功能都有配备，而且2.0T的动力在同级别车型中处于领先水平，豪华感与运动感兼备，可以说在产品力方面丝毫不差，性价比十足。

　　特别要提一下CT6的车身尺寸，它长宽高分别是：5223/1879/1498mm，轴距3109mm。这是因为一方面这个价位能买到这么大的豪华轿车实在少有，也算是花小钱撑大面子了，整体吻合剧中顾佳夫妇这种精打细算、又不失面子的中产阶级会考虑的座驾。

　　CT6作为许总商务接待的座驾，后排乘坐空间方面那必须是不能含糊。幸好，尊贵的乘坐体验也是CT6的拿手好戏。全系标配BOSE音响，高配车型34个扬声器依旧是保留大招，剧院式的音质享受令人难忘。CT6很注重后排座椅的承托性和包裹感，后排座椅电动调节、座椅按摩等让后排乘客的尊贵身份得以体现。即便是中配车型，也有后排电动遮阳帘作为保护，全景天窗自然也是少不了的。总而言之，商务接待气场一点也不差。

　　2、凯迪拉克XT5：稳重大气

　　除了CT6，顾佳家里还有一台SUV，这倒也符合一个中产家庭两台车的需求。CT6作为商务接待，而日常顾佳出行开得最多的就是这台XT5（官方指导价: 32.97-46.97万）。XT5稳重大气的造型，整体和顾佳这种刚柔并济、稳重端庄的人设挺吻合。

　　XT5作为凯迪拉克的主打SUV车型，也是凯迪拉克如今最走量的车型，在豪华品牌中型SUV这个领域中一直是传统豪华品牌车型的最硬核竞争者，一直以来都是以不错的驾乘体验以及丰富的配置作为卖点。

　　像顾佳这么完美的家庭主妇，代步座驾方面气场不能输。凯迪拉克XT5点阵式镀铬中网替换了之前大面积的镀铬设计，并且内部均为凯迪拉克的“盾型元素”细节，得益于凯迪拉克新一代家族式设计语言的“下放”，XT6同款“星瀑式”LED大灯组被应用到了XT5上。

　　内饰运用了大面积皮革包裹，几根简单的线条勾勒出一幅十分宽阔的车内视觉空间，颇具美式经典奢华韵味。全新CUE系统被集成在一块8英寸的屏幕中，内含GPS导航、4G WIFI等丰富功能，同时支持Apple CarPlay以及百度CarLife。

　　高配版本还配备了14喇叭的BOSE音响系统，在音质的表现上偏向于中低音，对乘员情绪的调动能力一流。宽大柔软的前排座椅舒适柔软，对身体的承托性可圈可点，颇有美式风味。顶配车型有着主驾8向可调、副驾6向电动可调的设定，足够满足日常所需。

　　3、凯迪拉克XT4：年轻时尚

　　剧中另外的女主角之一，上海本地小康之家的钟晓芹她的嫁妆就是一台XT4（官方指导价: 25.97-39.17万）。由于钟晓芹还没有孩子，所以XT4对于两口之家来说代步是完全够用。而漂泊异乡的穷得很精致的打工仔王漫妮，她海王男友送的代步座驾也是XT4，作为品牌旗下的入门级产品，凯迪拉克XT4除了外观时尚年轻外，在各方面的综合表现都符合了豪华品牌应有的标准。而且30多万送女友豪华品牌紧凑型SUV既不会掉面子，也不会让漫妮觉得不好意思收下。

　　虽然凯迪拉克XT4在家族SUV成员中个子最为苗条，不过在风格上延续XT5独特的美式霸气质感，同时为了吸引一批年轻都市精英们，融入了更加动感和科技的元素。25.97-39.17万元的价格区间可以看出，不论是踮起脚尖就能够得着的年轻人，还是不差钱就要配置齐全的消费者，XT4都能实现全覆盖，从性价比来说也是很值的。这也符合剧中小康家庭钟晓芹夫妇的选择，性价比赛高。

　　虽然，XT4前脸的整体风格同更高级别的XT5有着极高的相似度，大面积的黑色运动包围为其运动属性加成。不过其实整体看起来，相比XT5大气稳重的感觉，XT4会显得更年轻世行。所以，钟晓琴的老公陈主编和王漫妮开起来也不会显得很违和。

　　另外，凯迪拉克XT4长宽高分别为4600×1881×1625mm，轴距为2779mm，这样的尺寸在紧凑型级别中比较出众。侧面造型饱满敦实，贯穿头尾灯的俯冲式腰线在车身两侧游走，勾勒出精致流动的线条，短车尾的设计也显得相当干练有力。

　　虽然XT4内饰并未像同时期的凯迪拉克XT5以及凯迪拉克ATS-L那样采用触摸按键，反倒是用了更多柔和的线条，依稀可见一些盾型元素的设计，却相比外观没有那么犀利，虽然是入门级产品，但是凯迪拉克XT4的车内却用了大面积的真皮包裹，在做工用料方面维持了品牌一贯的水准。

　　全新一代CUE系统是凯迪拉克XT4最亮眼的配置之一，相比较上一代产品在流畅度和人机工程学方面有很大改进，并且支持终身免费流量服务以及OTA升级。还支持混合语音人声识别、实时互联导航、多蓝牙设备接入等功能。可玩性更强，年轻人最爱。

　　随着《三十而已》这部电视剧的爆红，整体来看剧中主角们汽车的选择和定位也算合理恰当，这使得凯迪拉克的曝光率再度提升，进一步加深消费者对凯迪拉克的印象，精英中产、小康家庭的首选座驾。另一方面，如今的凯迪拉克可谓是一匹黑马，在经历了降价、保值率低以及品牌名誉受损等一系列挫折后，凯迪拉克终于找到了适合自己的路线，而随着产品不断丰富，销量也一直呈上升趋势。

　　除了在影视作品中植入广告外，借助流量明星的影响力去吸引更年轻的消费者，也是行之有效的转化手段，尤其是顶流艺人的带货能力。毕竟最年轻的80后和最老的90后都已经30岁了，消费趋势也越来越年轻化。就今年，继王俊凯成为雷克萨斯的新势力代言人后，凯迪拉克也官宣了CT4车型的代言人许光汉。不难看出，从这些传播营销层面来看，越来越多的豪华品牌现在也在向更年轻的消费阶层试探，吸纳更多的年青一代的潜在消费者。