凯美瑞以平均低于雅阁近万元的价格上市,随后马自达6降价2万元紧随其后。中高级车市的价格战真的迫在眉睫了吗?笔者认为:中高级车市场的集体降价没有商量,但还需要时日,消费者应耐得住寂寞。
凯美瑞的价格公布了,但是产品目前不能批量供应市场。因此,凯美瑞对车市的冲击力大打折扣,在短期内难以释放。而且一些市场的凯美瑞开始加价销售,这种现象的出现,更与价格整体调整相悖。
广州丰田凯美瑞下线售19.78-26.98万
凯美瑞
在一定程度上,诸如凯美瑞的此种假“饥饿营销”,不会造成和加剧其他车型的滞销局面。在车市中,喜新厌旧是一种时尚,等等出手购买性价比更高的车型更是一种务实。因此,这是出现消费者持币待购的原因。
马自达6在新轿跑车上市后,对现产品的价格最高调整了2万元。这个价格的调整仅是因为凯美瑞上市的影响吗?不是。首先,马自达6今年1-4月的销售并不理想,市场占有率持续下滑;其次,领驭、君威纷纷推出低价新产品,雅阁、锐志、蒙迪欧三款车型的终端市场有万元以上的降价促销,这都对马自达6产生了较大影响;第三,天籁新产品上市,也同时大幅度调低了产品的价格,仅有马自达6还缺乏相应的市场策略。
Mazda6轿跑车
马自达6的降价,更是自保的市场行为,而对中高级车市场价格体系的整体拉动几乎没有作用。雅阁、锐志、天籁、领驭、君威、蒙迪欧6款车型已纷纷从改款推新和降价两个方面进行了市场策略的调整,马自达6的降价更是一个迟到者。
何况马自达6在第一季度5款中高级车的市场销售中,占有率仅为13%。因此,马自达6也难撼中高级车市场的整体价格体系。