原创  车企“变法图强”打响反击战

　　去年车市拐点对于车市的影响是直接的：汽车工业协会的数据显示，去年全国15家重点大型汽车企业中，销售收入同比有增长的只有9家，其余6家销售收入下降，而利润下降额占到了全行业的一半，为20.63亿元。其中三家企业出现利润负增长和亏损。而这仅仅是国内汽车集团的一个统计，如果细化到汽车集团下属的各个企业，则所面临的困境更加明显。因此，在去年，业内针对新的竞争环境也提出了许多新的概念：如体系竞争力、练内功。残酷的现实使厂家意识到要从企业自身的成本里找效益、从其他企业的市场占有率中抢夺份额。汽车企业纷纷开启了“变法”之路，寻“自强”之旅。

　　在经历了车市阵痛之后，企业在制定排产计划时更加理性。

　　以销定产减少库存

　　在东风日产位于襄樊的工厂内，总装线上的一辆辆天籁正在缓缓向前行进中，前后每一台天籁都有着不同的颜色，并且可以发现他们的排量也不尽相同。

　　这就是一个柔性生产的典型性表现。东风日产襄樊工厂的一位负责人告诉记者，尽管目前天籁在市场上的表现不错，很多地方都出现部分的供求紧张关系，但从企业来说，是严格按照以销定产的原则进行，接到定单才开始生产，将产品和相应零部件的库存降到极点。该负责人称，从目前接到定单到最后支付产品，总共有大约一个月的周期。

　　东风日产只是诸多企业中的一个。去年盲目扩产导致了汽车企业集体陷入“库存”黑洞，直接引爆了年底车市的价格大战。因此今年第一季度汽车企业的主要任务是消耗掉去年积压的大量库存。这一点集中反映在今年前三个月的产销数据上：销大于产的情况比比皆是。如前三个月Polo两厢的产量为1720辆，而累计销量为2259辆。同样一汽大众高尔夫前三个月的累计销量3191辆也要大大高于其产量1900辆。在去年的车市拐点中，南北大众是受到产销矛盾压力最大的企业之一。

　　一位汽车企业负责人在接受记者采访时表示，在经历了车市阵痛之后，企业不得不在制定排产计划时更加理性。市场份额已不是最主要的目的。去年的数据统计，企业产销量排名和利润排名大不相同，这已经反映出汽车格局的某种内在联系。

　　控制成本争取利润

　　去年除了企业自身的市场营销差异外，国际贸易中的汇率也给诸多欧系合资企业带来巨大的成本压力。在此情况下，整个市场格局开始发生裂变，巨大的亏损已经出现在部分汽车企业的账面上。

　　神龙汽车就是深陷泥潭的一家。按照去年PSA公布的年报，神龙出现了超过9亿元的亏损。同时，作为最早开始开拓中国汽车市场的合资企业，神龙的市场份额也出现了不小程度的下滑。

　　为此，神龙开始启动一系列的机构改革和成本计划。其中在机构上减少层级，采取更为扁平化的管理。将其大区数量由此前的20个减少到8个。在成本方面，神龙抛出了去年汽车企业中最为具体的P2＋2计划。神龙汽车总经理刘卫东表示这一计划的核心概念就是“开源节流”：成本减少20亿元，库存费用压缩在20亿元之内。其中，整车库存1亿元以内，控制在月销量的0.8%.降低17亿元- 18亿元的零件采购成本。

　　东风标致市场部副部长同样表示P2＋2计划主要是生产成本控制，除此之外还包括企业的运营成本。他认为从另一个方面看，控制成本的最好办法就是扩大销售。

　　同样，东风汽车有限公司也通过采用日产在全球范围内的成本管理经验来争取在物流成本高企的环境下争取利润空间。东风汽车有限公司主管零部件事业部的副总裁李绍烛在上海车展期间接受记者采访时表示，尽管去年企业的销售收入有所增长，但赢利性的增长却不高，李绍烛认为目前因为原材料涨价每个企业都面临着成本压力，东风有限的做法是将旗下的业务进行调整，要将一些不赚钱的业务进行剥离。

　　提高国产化率成关键

　　在4月1日新的汽车品牌销售，零配件管理办法出台之后。汽车企业已经将控制成本的重点转移到了提高产品国产化率方面。

　　华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官施润博在接受记者采访时表示，目前企业的国产化不仅仅是法律或者是政府的要求，更是自身发展的一个需要。“国产化不是一个威胁，而是一个动力。”施润博说。施润博认为提高国产化率会为我们带来更大的利润，而零部件部分的利润也会提高。

　　在具体国产化方面，今年的诸多汽车企业都有大幅提高产品国产化率的打算。北京现代一位负责人表示，北京现代产品的国产化率去年就已经超过了70%，今年随着产能改造的完成还将进一步提高。福特汽车（中国）有限公司副总裁许国桢告诉记者新蒙迪欧的国产化率现在已经接近60%，在零部件配套体系逐渐完善的过程中还会提高。

　　东风日产负责产品生产的小川先生介绍说目前诸如天籁、颐达等上市不久的新产品，其国产化率已经达到56%，在全面导入日产生产方式（NPW）之后，该比例还会进一步提高。东风标致方面也表示，东风标致的国产化率已经超过60%.

　　但可以看出，和老三样产品相比，在一两年内上市的新产品在国产化率方面仍有不小差距。为此，对于核心部件配套体系的打造就成为提高国产化率的关键。最近福特和东风本田都宣布将会在南京和武汉建立配套的发动机厂，在国产化的要求下，其他企业也纷纷加速对自己的配套体系进行相应的改造。北京现代的一位负责人告诉记者，为增强企业的联动性，在北京现代进行产能改造的时候，其配套的零部件厂商都要按照北京现代的生产需要进行相应的改进。而围绕整车厂的体系竞争力将决定企业在未来市场竞争中的胜败。