奇瑞汽车联播盛典 冲击线上营销新高度

　　【太平洋汽车网 行情频道】

月末不涨价 油礼享万元

奇瑞汽车创新打造超级联播盛典 冲击线上营销新高度

    随着中国5G互联网时代的普及，视频直播带货的线上销售方式，被越来越多的用户所接受，一度成为品牌与用户拉近距离的“神技”，汽车行业亦是如此。但热度背后，如何进行精准的定位策划，实现有效的用户聚合，引导流量转化，却是汽车厂商们需要思考和探索的。

    3月26日，奇瑞打造“月末不涨价 油礼享万元”直播狂欢夜，西北大区带动所在五省经销商联动直播，在这次活动中取得了一份亮眼的成绩单，直播数据新高成就新业绩；独出心裁的流量跨界营销，实现了联合直播的完美破圈。

高强度高热量 多个奇瑞账号强关联 造势聚焦流量引爆 

    目前，新媒体线上直播逐渐成为营销的重要战场，厂商要想脱颖而出，必须用新式营销创意出奇制胜。岂曰无衣，与子同袍。创造新的营销环境，相当于拥有了更强大的力量去打破自身行业壁垒，触及单一品牌无法到达的领域；与此同时，事预则立，抢占潮头，提前造势，才能抓取更大的关注与流量。

    在此次的直播活动中，奇瑞汽车开启直播间线上送惊喜活动，福袋抢礼，刷墙式评论抽奖，送出多轮好礼吸引粉丝客户加入互动，观看直播，在各大社交平台精准聚焦#月末不涨价，油礼享万元#话题，抢占用户注意，引导话题参与，为这场超级联播的流量引爆打下坚实的基础。

场景化构筑 身临其境的用户沉浸感 

    在直播中，车型、场地特色、硬件设置都能让用户感受到具体的细节，通过生动的场景构建，为用户打造出身临其境的场景化体验，从而实现沉浸式购车，会给用户留下深刻的印象，达到更好的传播效果。 在现场直播中，由区域知名汽车KOL邦华以及撩车女神可爱屁尧带领大家解锁瑞虎8家族冠军品质和直播权益，并和奇瑞汽车的粉丝们现场连麦互动，组队PK，令人眼前一亮的是，可爱的KOL屁尧小姐姐还为大家带来了一段舞蹈作为开场，魅力十足。

吸引力法则 互动+流量+福利

    直播作为一种直面用户的营销场景，如何形成强大的用户吸引力是关键。拆解此次奇瑞汽车的直播内容，可以看到明确的以用户为中心的思路方法。

    创新营销是手段，硬核产品才是王道。如果说直播创新能给用户带来耳目一新的感觉，从而让用户产生消费的意愿，那么卓越的性能、越级的实力才是让消费者们将"意愿"化作"订单"的源动力。

    这场和粉丝隔空深入的直播互动，凭借前期的充分发酵、优秀的场景构建、强势的吸引力，打造了一场有效植入到互联网的超级场景化营销；同时，“零距离”的互动， 也强化了用户对奇瑞产品及品牌的认知程度和信心。对行业而言，告别套路，深入触达，为汽车品牌如何俘获用户提供了有益借鉴，相信在广大用户的信赖和支持下，奇瑞汽车将持续奋进，实现不断向上发展。

（图/文/摄：太平洋汽车网 银川01）