五菱品牌跨界探索

　　【太平洋汽车网 行情频道】自2020年以来，五菱品牌加快焕新步伐，联动时尚圈、美食圈等实现跨界出圈，以有趣新潮的营销方式赋予五菱品牌更多活力与创新，展现出多元化、年轻化的面貌。

　　五菱牌口罩

　　2020年初，面对突如其来的疫情，五菱率先跨界转产口罩、口罩机，并宣布“五菱牌”口罩只赠不卖，累计生产口罩2亿只，捐赠口罩超4000万只，展现出令人惊叹的“五菱速度”，并荣获党中央、国务院、中央军委颁发的“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”表彰。

　　五菱牌螺蛳粉

　　2020年7月，五菱品牌跨界美食界，推出五菱牌限量款螺蛳粉和更具“人间烟火味”的人民款螺蛳粉，一经推出引发了超过1000万网友围观讨论，成为全民热议话题。

　　五菱×喜茶

　　洞察到年轻人热衷的茶饮潮流，2020年7月，五菱品牌跨界联合年轻人熟悉的“网红”奶茶品牌喜茶，打造“年轻人开着五菱小神车去派对喝杯喜小茶”创意理念， 在成都车展现场以及成都IFS古迹广场举办“灵感碰撞派对”。该活动成为了年轻人群潮流打卡新地标。同时，五菱无缝衔接成都车展，亮相缤纷清新的“喜小茶专车”，吸引聚集了无数年轻人的目光，逐渐成为年轻人潮流玩乐出行范本。

　　五菱×Yoho!

　　五菱结合当前潮流趋势，进一步探索年轻人代步出行“新姿势”，与无数潮流青年的聚合平台YOHO!展开跨界合作。2020年8月，在上海举办的“宏光•MINI DAY-大人们的小乐园”潮流派对上，五菱发布与YOHO!共同打造的《城市青年代步出行白皮书》，不断引领代步出行新方式。同时，五菱与YOHO!之间还持续展开以宏光MINIEV为核心的周边产品联合开发，为年轻人揭秘全新的时尚出街“姿势”。

　　五菱跨界艺术展

　　2020年9月，五菱品牌在北京黑糖盒子艺术中心举行五菱凯捷空间艺术特展，携手艺术大师仇世杰创作定制艺术化装置，在艺术特展现场延展出凯捷多维空间艺术之美;与ELLE DECO家居廊跨界共同打造空间艺术展区。

　　五菱&常州•西太湖音乐节

　　结合年轻人生活不可或缺的音乐潮流，五菱飒入音乐圈，在2020年9月中旬倾情打造“宏光MINIEV西太湖国际音乐节”活动。宏光MINIEV的诸多用户从四面八方赶来，在新裤子、马赛克等知名乐队沸腾全场中，跟随音浪肆意狂欢。五菱以不断探索姿态，主动感受年轻人的需求，与年轻人同频共振，从而加速产品打开口碑市场。

　　五菱×上海时装周

　　2020年10月，五菱品牌亮相上海时装周，携手服装设计师Helen Lee打造五菱潮服压轴登场。宏光MINIEV不仅作为“能飞能背”的潮流时尚单品惊艳秀场，还成为上海国际模特大赛总决赛官方唯一指定专属座驾。

　　五菱&成都-CEA潮流文化展

　　2020年10月，在成都žCEA潮流文化展中，五菱再一次燥动成都，打造“宏光MINI DAY”专属互动的潮变电音空间，邀请NSC-CREW联合创始人GOSE现场创作潮流涂鸦车，搭建电音动感舞台。同时，宏光MINIEV化身全场瞩目的“电音大咖”，携电音教父ALESSO和ERIC PRYDZ等知名电音歌手、乐队领动电音节奏，掀起音乐狂潮，让年轻人尽情释放青春激情。五菱让年轻人再一次感受到了潮流冲击，更深度的引领年轻潮流风向。

　　五菱&《新神榜：哪吒重生》

　　2021年2月，五菱跨界电影《新神榜：哪吒重生》，让宏光MINIEV这款“小神车”与“神话”产生奇妙碰撞。作为《新神榜：哪吒重生》新春团圆短片《爷爷的皮影》特别合作伙伴，宏光MINIEV倾情出演该片，生动演绎在新春团圆时刻，都市潮流青年与长辈打破文化隔阂、和睦相聚的故事。两者相通相融的文化因子，擦出跨界创意火花，实现国潮小车与国漫IP的灵感碰撞。

　　央视春晚×五菱联名牌口罩

　　2021年除夕，作为疫情期间全国第一家转产口罩的汽车企业，五菱联合央视共同打造的“春晚红”口罩亮相央视春晚。五菱汽车也成为了国内首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌。38年来，春晚已经成为全球华人除夕之夜必不可少的“年夜饭”。面对人民春晚定制口罩喜庆化、多元化的特殊要求，五菱结合旗下热销爆款车宏光MINIEV的改装经验，汲取全新色彩灵感，融入新年元素，提供了黄、粉、红、橙、蓝、深红六种颜色，十二款样式，以精心的设计点缀春晚现场喜庆氛围，让这一片“春晚红”完美呈现在全国观众面前。

　　五菱×PANTONE UNIVERSE(彩通)

　　2021年3月，五菱联合世界权威色彩研究机构PANTONE UNIVERSE(彩通)联合发布三款五菱春色——柠檬黄、牛油果绿、白桃粉。三款五菱春色率先运用在宏光MINIEV马卡龙配色上，尽显简洁清新美感，在新能源车领域掀起了一轮色彩潮流。作为世界权威色彩机构，PANTONE UNIVERSE(彩通)一直走在色彩创新的前沿，每年发布的年度流行色引领全球的时尚基调，成为潮流风向标。而五菱品牌作为首家联合PANTONE UNIVERSE(彩通)发布色彩的民族汽车品牌，亦成为行业内时尚创新突破的典范，引领汽车界潮流新趋势，定义汽车新时尚。

　　五菱菱小茶

　　2021年4月，五菱重磅推出跨界新作——菱小茶，为人民带来高品质的茶饮生活体验。菱小茶所选用的茶叶，均来自柳州三江。柳州三江茶以“中国早春第一茶”闻名天下，已成为中国国家地理标志产品。五菱菱小茶春意礼盒造型简约大方，经典红标LOGO与中国红配色相称，还包含精选白陶泥茶器，让用户尽享惬意品茶时光。

　　五菱×盒马螺蛳粉粽子

　　2021年5月，五菱汽车正式官宣，携手新零售平台盒马，共同打造跨界联名产品——五菱x盒马螺蛳粉粽子。继五菱螺蛳粉爆红全网后，五菱再次以宠粉新姿态进阶，满足人民对端午粽子口味百变的花样需求，跨界碰撞出更多惊喜。作为一款时令美食跨界之作，五菱×盒马螺蛳粉粽子历经馅料的反复研发调试，以及制作、蒸煮工序的突破，创新性地将酸笋、酸豆角、腐竹等丰富馅料包进粽子里，营造出嗅觉与味觉奇妙碰撞的真香体验，进一步印证了五菱以人民需求至上的诚意和创新求变实力。

（图/文/摄：太平洋汽车网 厦门）