汽车内饰材料的更优选择 华峰超纤向“新”而生亮相上海车展

　　【太平洋汽车网 行情频道】4月19日，以“拥抱变化”为主题的2021上海车展在国家会展中心精彩亮相。作为今年全球第一个如期举办的A级车展，华峰超纤在上海车展发布了“Laedana”品牌在内的多款超纤新品，华峰将继续引领全球汽车内饰行业的前沿技术和市场趋势。

       作为全球超纤行业领军企业，华峰超纤成立于2002年，专业从事超细纤维材料的开发、生产和销售，拥有超纤产品涉及的工艺研发、生产能力。主导产品束状超细纤维聚氨酯合成革属于一种新型复合材料。2017年获工业和信息化部、中国工业经济联合会认定为“制造业单项冠军示范企业”（2018—2020年）。

        通过不断地沉淀与拼搏，华峰超纤发展迅猛，以高品质产品为核心，快速占领国内、国际市场。至2019年，华峰超纤在全球市场占有率45% 。当然这个成绩仅是阶段性的胜利，是一个新的起点。华峰超纤将目标定的更远，仍旧不断创新，寻求改变，在2020年与世界级汽车内饰件企业Tesca（泰斯卡），共同成立合资公司——泰斯卡华峰，同年发布超纤材料高端品牌“Laedana”，突出新材料、定制以及个性化的特质，以“极致体验，无限可能”的品牌理念，将超纤材料再次升级。作为疫情期间面市的一款高端产品，并未因疫情放缓其“大步向前”的步伐，凭借不俗的品质，征服了众多用户。其市场表现非常抢眼，给客户提供了更优解决方案。

      Laedana这个含着金汤匙诞生的品牌，一经推出便成为汽车内饰材料领域新贵。从海外市场再到国内发展，短短不到2年时间，Laedana创下了自主品牌、合资品牌、新能源品牌覆盖的辉煌战绩。这样的成就属于华峰超纤，更属于泰斯卡华峰。作为行业内的前辈，泰斯卡成立于1836年，1960年便开始专攻汽车内饰面料和配件的供应，在相关领域具备无与伦比的优势，其与华峰超纤强强联合后，优势进一步凸显。为辉煌打造了坚实的基础。

        在车展现场，我们有幸采访到了泰斯卡华峰总经理蒋巍先生和泰斯卡华峰副总经理尹晓岚女士，他们具体阐释了泰斯卡华峰的实力、Laedana产品的核心竞争力以及对市场的期许等。

编辑: 您好，首先请您给我们介绍一下，今年上海车展，泰斯卡华峰带来了什么样产品阵容？

尹总：今年我们公司带来的产品，主要有以下这几样，首先是我们主力推的Laedana这样一个产品，Laedana主要是一个超纤革产品，主要集功能，设计的美学以及在设计上无限的衍生性为一体的一款产品，我们认为它是一款非常好的新材料，是替代真皮的优选方案。除了Laedana以外，我们今年还带来了几款新的产品瓦力欧和托卡，还有我们泰斯卡集团合作的集团推荐的几款纯织物产品。

编辑:  另外呢，泰斯卡在市场布局上扮演了什么角色？

尹总：泰斯卡和华峰是在2019年成立的合资公司，公司的名字叫泰斯卡华峰上海科技有限公司，泰斯卡则是一家成立于1836年的一家有着100多年历史的比较老牌的法国企业，从公司最早成立开始就是以织物起家的一家公司。于1960年开始，泰斯卡就专注于汽车领域的一个面料以及零部件的供应。到今天为止，其在汽车领域已走过了60年的历史。所以说，100多年以来在面料行业以及60多年以来在汽车行业的耕耘，与客户建立起了非常良好的关系，形成了自己的口碑，并逐步壮大了自己。目前已在全球22个地方建立了办事处和15家工厂。泰斯卡为我们的合资公司带来了全球性的资源，首先是全球范围内的销售和分销渠道。另外就是汽车行业面料的先进技术，还有从技术到标准以及设计和品牌的一些植入，帮助合资公司在中国市场的开拓做了一个背书。

编辑: 我的第三个问题是，“Laedana”品牌的定位是怎么样的？

尹总：Laedana其实从创立就被关注了太多心血，首先是这个品牌LOGO的起名，我们充分的把两家股东方公司泰斯卡和华峰品牌的视觉传达以及两家公司的一些特性蕴含在了我们这第一个baby宝贝的品牌当中。比方说我们的品牌名Laedana之间的A和E就是两家公司的缩写。因为我们这个品牌在之初，就被当成取代真皮的一款产品。而且我们认为这款产品相较于真皮拥有更多竞争力，它作为一种新的材料在汽车内饰领域推广时，有非常特别的地方。可以说是在市场当中脱颖而出的，所以说在这个品牌的设计当中，包括我们在品牌的定位当中，我们希望它能传达出两家公司合资之后的一些化学反应。从两家公司生产到全球销售分销渠道的合作都能在我们这款品牌中得到体现。第二个该品牌的定位是环保，这也是一个比较智慧环保产品。为什么说是智慧呢，因为我们认为：它从技术到设计再到品牌都可以给我们客户自由定制，它有无限可能，所以其品牌的另一个定位我觉得就是环保、智能和无限可能，更是一款汽车的新的内饰替代品。

编辑: 为什么会选择在中国创立合资公司，是出于怎样的一个目的考虑？

尹总：泰斯卡成立于1836年，总部在法国巴黎。从企业集团的成立之初它就是一家以做织物面料起家的一家公司。最初是供给一些奢侈品牌。从1960年开始，泰斯卡集团便专注于汽车领域至今已经有60多年的历史。目前在全球我们在22个地方设立了办事处，包括15家工厂，全部都是贴近我们汽车客户，为的就是能够给到客户一个最好的服务。那在中国的话，泰斯卡集团是在2006年就已经成立了自己的独资工厂，在武汉。该工厂主要提供座椅零部件一些产品，在2019年的时候泰斯卡集团和华峰公司选择成立这样一个合资公司，主要是出于以下几个目的：一来两家公司在对方的身上各自找到了非常互补的元素，比方说华峰公司是一家生产实力非常强的，生产超纤产品非常强上市公司。泰斯卡集团希望能够在全球范围内给到我们客户更多的产品可能，所以通过和华峰公司合作来扩大我们的产品组合。第二个是中国市场。泰斯卡集团希望能够进一步的拓展这个市场，想通过跟我们的中国合作伙伴的建立关系之后，共同够在汽车领域给客户带去更多、更新，且的有科技感的产品，同时也希望能够市场份额，谢谢。

编辑: 疫情对全球汽车产业链都产生了一定的影响，那我们公司有做哪些改变和应对？

尹总：这个问题非常好，也挺大。疫情确实对整个汽车行业都产生了一定的影响，特别是目前看来在全球范围内的影响会更大一些，但我认为其实在疫情之下以怎样的心态面对这个变化是非常有学问的，个人感觉最好的方式就是像我们今天车展的这个主题，去面对这个变化，去拥抱这个变化。因为在疫情当中我们并没有停歇，比方说我们在疫情期间，我们其实加速了在中国市场的扩张，因为中国相对于全球的疫情情况来讲，它恢复的比较迅速。我们在疫情之前其实已经成立了这个合资公司，搭建了比较完整的团队，且能对资源进行有效整合，所以疫情其实对我们来说影响并不是特别大。相反我们也适时地调整我们自己，包括组织架构内部的调整，以更好的姿态去适应疫情给我们带来的变化。在疫情之前就孕育出来了这样一款一个非常好的真皮替代品——laedana产品。疫情期间，在特殊的市场环境下，这款产品帮我们吸引了客户极大的兴趣。所以疫情对我们是个挑战，但也孕育了机遇，学问就在于如何把我。目前为止，我们laedana发展非常好，我对接下来市场前景也非常看好。

编辑: 还有最后一个问题，能帮我们介绍一下品牌未来几年的规划？

尹总：其实我们品牌从19年成立到现在，随着合资公司的成立，一步步深化品牌植入。首先是B端的消费者，因为我们的受众主要是一线甚至本土的客户，我们在一步一步的植入和深化。接下来包将开始做对品牌定位的深化，对品牌环保的深化，以及发掘品牌在新能源汽车领域的潜力。我们非常看好这块市场，那么如何跟电动车的新玩家和传统玩家的新的车型匹配，如何跟这些品牌来合作，把我们的产品植入到智能座舱概念中区，是我们接下来的重要发力点，也是我们品牌的规划之一。

编辑： 您好蒋总，我今天有两个问题需要请教您。我的第一个问题是，现在汽车行业正处在一个大变革时代，那我们的华峰超纤如何去深化和主机厂的合作？

蒋总：就像您刚才说的，整个汽车行业正处在一个大变革的时代，所以在这样一个变革的时代中，我们需要一些新的元素以及一些新的材料去给我们的客户和消费者一些更多的选择，这也是我们在2020年疫情的这一年在北京车展推出我们laedana大品牌的一个原因。那作为这样一个品牌我们提出，2020年北京车展出来以后，我们给到市场有四个方面的反馈，第一个就是在设计上我们会给我们的客户有更多的一些选择的元素和整体的解决方案，这是我们做的第一点。第二点是我们在性能上会赋予以前的超纤材料更多的一些功能性和一些消费者比较关注的功能性，有更多的选择。第三个就是我们在社会底下，我们要传递一些更多的社会价值这一方面，我们会在环保可持续这一方面给客户输送一些更多的社会价值。那最后一个我们会在全球化的一个品牌策略方面会给出一些具体的方案。

编辑：华峰超纤将如何确保超纤材料在市场竞争中保持领先地位？未来将采取哪些营销手段来强化它在中国消费者心中的高端形象？

蒋总：超纤材料其实它是一个非常跨行业整合的这样一个产品，所以它对在技术研发方面要我们投入更多的一些精力和一些工作。我们更个华峰是一个基于聚氨酯材料体系，已经做了将近30年的这样一个研发公司，而且华峰整个集团是对技术研发方面是具有非常非常大的投入和决心的，华峰在上海浦东建有华峰整个专业材料的研究院，而且在2020年投资了30个亿，在虹桥建立了全球的研发中心，这些技术和研发实力的投入会将大大的对我们整个超纤材料的升级换代以及产品的迭代打好一个坚实的基础。那作为一个超纤行业的龙头企业，华峰未来会更关注客户的体验，从更多的满足客户的要求这一点出发，开发出更多符合市场需求的产品。

       最后，在全球市场遵循绿色发展理念的同时，华峰超纤致力于以高科技创新技术打破传统消费理念，改变人类生活。秉承‘国际化’、‘定制化’、‘可持续’的品牌价值观成为了Laedana取得成功的关键因素。华峰超纤将一如既往地立足主业，扎根实业，厚积薄发，全力打造绿色环保生态链、工业互联网产业生态，创世界品牌！

（图/文/摄：太平洋汽车网 丁兵兵）