这个106年的超豪华品牌又有新动作

　　6月1日起，Ghibli车型将开启从品价比到性价比的焕新，也预示已经106岁的玛莎拉蒂不断向年轻人靠拢的决心。

　　中国作为全球奢侈品消费市场增长的强劲动力来源，2019年的市场增速仍保持在6%以上，全年市场销售突破1100亿欧元，占全球市场33%。根据波士顿咨询（BCG）预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年突破1600亿欧元，占全球41%的市场份额。相关报告显示，这一增长主要来源于中国消费者的三大核心趋势：年轻化、地域化和社交化。
　　中国市场的高档商品消费人群中，18-35岁消费者占比最高。高消费群体表现出年轻化的趋势，30岁以下消费者占比已高达48%。
　　放眼全球，中国市场一直以来都是各大奢侈品牌和豪华汽车品牌用户最年轻的市场之一。在中国高速发展下成长起来的年轻一代，他们热衷于一切新鲜事物，在拒绝同质、追求个性的同时，又有着理性的消费观，不盲目跟从。也正是这种独立思考的能力，让当代年轻人更易做出正确且适合自己的选择。

　　历经106年的意大利超豪华汽车品牌玛莎拉蒂，也早已将注意力投向了这群基数庞大的中国年轻消费者。在不断丰富产品线的同时，玛莎拉蒂中国持续聚焦年轻用户群体，而Ghibli的诞生和热销正是对年轻消费者长期关注的结果。
　　Ghibli作为玛莎拉蒂旗下首款豪华运动轿车，自进入中国市场以来，无论其源自撒哈拉沙漠季节性热旋风的独特命名，兼具优雅与动感的设计风格，还是卓越的驾驶性能，始终彰显着与生俱来的“酷”。据悉，Ghibli中国车主的平均年龄在35岁左右，毫无疑问是玛莎拉蒂车主平均年龄最年轻的一款车型。

　　那么，通过最吸引年轻人的车型，走向最年轻的人群，也正是玛莎拉蒂品牌未来之路上顺理成章的一步。
　　近期，通过对电竞、影视剧等文创产业的渗透，更让这个拥有多次成功跨界营销经验的品牌在中国年轻人心目中的知晓度和影响力得到迅速上升。

　　不仅如此，据悉，玛莎拉蒂针对Ghibli车型进行了重新定位，6月1日起，Ghibli车型售价将调整至78.88万元起。这将是一次从品价比到性价比的焕新，也预示已经106岁的玛莎拉蒂不断向年轻人靠拢的决心。 从性能、外观设计、品牌基因等各方面来看，Ghibli都将成为更具竞争力的产品，更为符合年轻消费群体的喜好和消费习惯。
　　事实上，自诞生以来，Ghibli一直以其 “浪漫而活力、自由且不羁”的独特标签吸引着无数年轻消费者，而这也恰是其年轻车主与众不同的个性特点的生动诠释。

　　一个发生在歌手胡夏身边的故事足以说明这一点，他的经纪人于大淼就是一位Ghibli车主。于大淼告诉界面汽车，玛莎拉蒂提供给他的既是心生共鸣，也是人车合一。跑起来的Ghibli有一种特别的存在，它可以任性地闯入世界，和所有头顶三叉戟的玛莎拉蒂一样散发着意式品牌的独特魅力。
　　在他看来，Ghibli开起来会更有情趣一些，这一点从声音上就能与其它车区分开来。Ghibli身上不存在那些条条框框的禁锢，它要做的就是用一个或几个鲜明的特点去打动消费者。

　　相信任何一个开过玛莎拉蒂的人对它的第一评价就是声浪好听，这一点在突显年轻化的Ghibli身上不需要再用过重的辞藻去渲染它的优秀，反之它着重强调的就是于大淼提到的“情趣”二字。
　　新的换挡手柄用更符合操作习惯的方式和更短行程穿于手间，合手的造型也完全抛离了老款的突兀。两片硕大的拨片是打开Ghibli的最佳方式，只需用左手的中指和无名指向前一探，勾住金属质地的降档拨片，连续两次发力、伴随着身后传来两声类似锻打钢铁般的铿锵之声，便完成了4-3-2的降档，转速指针瞬间像插入沸水的温度计一样直逼红线，此刻这台Ghibli就像匹脱缰的野马一样向前奔去。

　　Ghibli对路感的传递是要好过总裁，底盘调校相当显功力，在激进驾驶时所呈现的完整性和强烈的紧绷感让驾驶者信心十足。同时它又懂得一台超豪华轿车的内敛，V6T的心脏与P zero高性能轮胎本足以让它在马路上跋扈一把，可它又刻意与街头的起步角逐保持距离，穿梭于城市之中，它大多时候都尽量保持车身动作的轻盈，为的是不破坏那份与生俱来的优雅。任凭外界如何喧嚣，Ghibli也始终着一份声浪的距离，无论何时它都能让你在自己的这个由全粒面皮革打造的小天地内体会到高贵而不高冷的气息。

　　从这款车型开始，一个全面复盘的玛莎拉蒂家族即将登场。备受瞩目的全新跑车MC20也即将来袭，由2020年开启的新产品矩阵背后是整个玛莎拉蒂品牌的进阶。很明显，针对逐渐成为消费主力的年轻用户，玛莎拉蒂中国已经准备好了为其量身定制的独家配方。
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