营销创举不断 长城汽车愈发令消费者上头

　　【太平洋汽车网 行情频道】2019年汽车行业过得怎么样?用一句流行的金句描述再恰当不过——“我太难了”!

　　在多方面因素的影响下，如今的车市“火拼”正日益激烈，特别是信息爆炸时代的来临，消费者注意力成为了稀缺资源，这对车企打好营销攻坚战提出了更高要求。

　　而在过去一年中，长城汽车在创新营销领域可谓“绞尽脑汁”，一会“上天”，一会“破壁”，以“花样百出”的创意，让用户从方方面面感知到了长城汽车的品牌魅力。

　　你咋不上天呢?没错，我们就上天了!

　　这可能是2019年长城汽车最具“高度”的一次事件营销了。2019年6月，伴随着轰隆一声巨响，CZ-11 WEY号运载火箭成功发射，标志着中国航天首次完成海上发射任务。

　　在感慨祖国日益强大的同时，人们也惊奇的发现，这次的火箭有点不一样，上面竟然印有WEY品牌的LOGO和“中国豪华SUV”的字样!这意味着WEY品牌成为了首个喜提“联名款”火箭的汽车品牌。同时，WEY品牌还与中国航天创立了“联合技术创新中心”，开启了国家级航天科技和汽车制造跨界合作之先河。在不久的将来，消费者就可以亲身感受航天科技的魅力啦!

　　WEY品牌喜提“联名款”火箭

　　而在WEY首次展开与中国航天的跨界合作后，也带领汽车界掀起了一波“上天”潮，众多车企纷纷谋划“上天”，提升车企品牌认知度与美誉度的同时，也助力实现汽车工业与航天事业的共生发展。

　　在工厂里同奥运冠军跑马拉松

　　你或许跑过马拉松，但你绝对没跑过工厂赛道;你或许见过奥运冠军，但你绝对没跟他们同场竞技过。

　　2019年6月，国内首个以工厂为赛道的马拉松比赛——长城汽车2019智慧工厂半程马拉松在保定长城汽车试验场活力开跑，奥运冠军何雯娜、世界田径名将史冬鹏等体育明星亲身参与，不仅让广大跑步爱好者一睹智慧工厂的魅力，也让他们同奥运冠军站在了同一竞技舞台!

　　长城汽车2019智慧工厂半程马拉松开赛

　　值得一提的是，长城汽车董事长魏建军也亲自参赛并跑完全程。通过这种潜移默化的形式，长城汽车不仅丰富了马拉松文化，开创了国内马拉松赛事的新IP，也将长城汽车阳光运动、创新向上的品牌形象深深地印在大众心目中。

　　长城汽车董事长魏建军亲自参赛并跑完全程

　　周末去哪儿?长城汽车品牌体验中心值得一逛

　　打一场球赛、喝一杯咖啡、开一场Party……如今，这些平日里的娱乐休闲项目，不再只是咖啡厅、购物中心等场所的专属了。

　　去年6月底，长城汽车首家品牌体验中心正式开业。在这里，消费者不仅可以一览长城汽车四大品牌车型的实力，还可以品咖啡、尝美食、打篮球，或者用来学习、分享交流、亲子活动等，畅享慢节奏的舒适生活。

　　长城汽车品牌体验中心室内篮球场

　　更吸引消费者的是，该体验中心还重点展示了智能像素大灯、车载健康检测系统、智能座舱等行业黑科技，令不少小朋友、大朋友流连忘返。

　　长城汽车品牌体验中心内景

　　喜欢旅游?来让WEY带你游遍大江南北

　　想来一场说走就走、且不用自掏腰包的旅行吗?去年7月，WEY品牌就“不惜重金”展开了这么一场活动——“此生必驾中国WEY”中国豪华SUV需求场景化调研之G318体验之旅。

　　沿着国民公路G318，消费者不仅可以全维度体验WEY车型的综合性能，还可以无忧纵览万里景观长廊的极致风光，追寻中华民族文明的源远流长，领略多元化民族文化的贯穿融合。

　　G318用户体验之旅

　　在此过程中，WEY品牌可以进行“豪华标定”和“自我查补”，深入获取中国消费者对于豪华SUV的用车诉求，这种“双赢”的做法，可谓开创了中国豪华汽车品牌的进阶新思路。

　　玩转欧拉生活方式，打造都市青年潮流聚集地

　　一款车型背后的车主，大多具有相同的气质与个性。欧拉车主们也不例外，他们前卫潮流、热爱生活，并且敢于彰显自我。

　　去年7月，以科技、生活方式交流为核心，欧拉“唯·ME营”正式揭幕。这个都市青年潮流聚集地，会向社群中不定期发出亲子、美妆类活动邀请，提供专属定制化服务，进而与来自五湖四海的欧拉车主，共同探讨、打造高品质的纯电出行生活。

　　欧拉“唯•ME营”启动

　　破壁二次元，“欧拉酱”C位出道

　　随着各种联名的大火，跨界已成为国际上最潮流的字眼。而在汽车圈，长城汽车无疑是跨界风潮中“最靓的仔”。

　　2019年8月，在无数游戏、动漫爱好者为之疯狂的第17届China Joy上，欧拉品牌作为官方汽车合作品牌闪耀亮相，带来了一场汽车-动漫交织的感官风暴，打造了一场属于年轻人的“大趴”。

　　第17届China Joy欧拉展台

　　与此同时，伴随着灰瓦红墙与重檐门楼的国风展台，欧拉品牌旗下首个动漫形象IP“欧拉酱”也正式出道，受到现场二次元青年的热烈追捧。

　　欧拉品牌IP动漫形象“欧拉酱”

　　牵手《中国机长》，致敬中国英雄

　　不止跨界二次元，2019年9月，长城汽车还与国庆档的“黑马”电影——《中国机长》展开跨界。

　　作为该影片的合作方之一，长城汽车不仅为影片提供了大力支持，旗下WEY VV7、哈弗F7也在影片中实力登场，全方位展现了“中国智造”的魅力风采。

　　牵手《中国机长》共同致敬中国英雄

　　通过此次跨界合作，长城汽车不仅得到了大规模的品牌曝光，其品牌形象也在潜移默化中为更多消费者所熟知。有观众甚至在观影后表示，在天上我们有中国机长，在地上我们有中国长城汽车，两者都是尽职尽责的典范代表!

　　征战阿拉善，沙漠车神“横空出世”

　　对于越野爱好者来说，每一年的阿拉善英雄会，都是不可错过的盛会。而在去年十一期间，长城汽车携“越野公园”再次登陆这一盛会，并以长城炮越野皮卡、哈弗H9改装版等车型征战腾格里沙漠，掀起了外界对长城汽车的高度关注。

　　长城汽车越野公园

　　更令人瞩目的是，在活动期间举办的“WEY震天地间——VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”中，素有“保定车神”之称魏建军也披挂上阵，驾驭WEY VV7 PHEV与职业车手展开了对决。

　　此举不仅成功打破了城市SUV无法征服沙漠的固有认知，也让不少消费者感慨“魏总不愧是大佬中最会赛车的、赛车手中最会造车的存在”!

　　魏建军征战腾格里

　　当下，随着车市竞争的白热化，以及主力购车人群的年轻化，汽车传统的营销方式正在失灵，如何让消费者成为“忠粉”，正考验着每一家车企。显然，以“用户思维”开启营销变革的长城汽车找到了答案，正成为愈发让消费者“上头”的中国汽车潮牌!

（图/文/摄：太平洋汽车网 长春01）