汽车年轻化营销斗场，谁是真的“MVP”?

　　北京汽车变了。

　　这是火辣七月里一场独特、丰富、活力四射、引爆汽车圈的"品鉴预售"会后，许多汽车媒体的感慨。

　　这，便是7月4日的"智达X3篮球训练营"。地点选择在中国的篮球圣地之一——五棵松HI-Park篮球公园，绝杀、夺冠、欢呼、泪水，这里记载了无数年轻与热血的故事，诞生了无数英雄与传奇的神迹，也演绎了无数梦想与荣光的瞬间，如今，又催生出篮球与汽车的碰撞。

　　随着90后消费者的崛起，中国汽车市场进入了一个全新的时代，年轻人逐渐成为消费主力，汽车品牌的年轻化，也成为各个车企的产品方向，而年轻化营销，也成为汽车市场最吸睛的佳作之所在。

　　名爵HS的"荷尔蒙工厂"全面全面激发年轻人的征服欲、占有欲、表现欲，"挑逗"全感官，荷尔蒙爆棚。

　　领克"潮流派对"般的营销，每一次新车亮相和车展都会将会场布置得像夜店一样，也因此在消费者心中留下"年轻、时尚、有活力"的印象。

　　大众的"探歌研究所"，通过将粉丝文化、生活态度、兴趣圈层紧密衔接，营造与年轻人沟通的平台，扩大自己的年轻朋友圈。

　　而北京汽车，则在进入2.0AI时代以后，产品力显著提升，品牌形象更为年轻化。智系列第一款车型智行，以一场融合音乐、灯光、舞蹈、话剧等元素的舞台剧拉开上市大幕，加之网红商圈的AI智能展厅，从年轻人喜欢的智能、娱乐等元素入手，一跃进入为年轻人十万级SUV的购车清单。

　　智系列第二款车型智道，作为2019年岁末压轴的汽车发布会，以上市音乐会的形式，将不同元素跨界交融，通过音乐会的高雅格调展现北京汽车的品牌底蕴，打造汽车史上首个音乐跨界发布会。而后再以郭艾伦、潘晓婷、张丹张昊等年轻运动员的场景化合作，将双智星的品牌形象进而年轻化。

　　有了之前两个车型的积淀和探索，北京汽车智系列第三款车型智达X3的年轻化营销更为灵活、多元、通彻。

　　北京汽车洞悉到，年轻人不再像以前的父辈一样，内敛，含蓄，他们更多的希望释放自我，找到同龄的人、共同的灵魂。他们成长于互联网土壤，眼中的汽车，不再是冰冷的机器，希望汽车是志同道合的伙伴，正如自己爱好运动与游戏，喜欢炫酷与帅气，热衷智能与科技，汽车也应该拥有强劲的动力，炫酷的外观，前沿的智能。

　　而智达X3，从产品设计、研发和制造上，便是专门为这些90后量身打造。先是采用BEIJING拼音新标识，为从不模仿，乐于创新的90后而从头开始，更显年轻、时尚、运动！

　　再以10秒级破百的SUV，百公里加速比同级别对手快2-3秒的动力BUFF战力刺激年轻人的运动激情；以国际知名设计师罗威融入了国际、时尚、科技、运动的大都之美，成为颜值BUFF战力的进化之源；以无所不能的AI交互系统，成为智能BUFF战力的年轻青睐。

　　作为智达X3的品鉴预售会，北京汽车采用大胆创新的"篮球训练营"，成为"荷尔蒙工厂"、"潮流派对"后的青春盛宴。

　　选择篮球作为载体，无疑是因为相对足球对场地、人员要求更亲民，它已经成为中国年轻人最受欢迎、参与度最高、话题度最活跃的运动，NBA的每一个动态都是热搜常客，即将开启的篮球世界杯将进一步让年轻人疯狂。

　　"BUFF来战"的主题让人兴奋，现场结合智达X3三大BUFF战力秘籍，专属设计出36项篮球热身技能，让人充分体验到篮球和智达的运动之美与妙。

　　现场还邀请了著名篮球评论员苏群进行解说，一遍八卦NBA球星的秘密，一遍讲解现场激烈的赛事，气氛热烈非凡。

　　笔者和媒体朋友参加过无数场活动，智达X3的"篮球训练营"，显然是"最出汗"、"最运动"、"最激烈"、"最年轻"的品鉴会。有朋友评价："这是我看到的最火热、最青春四溢的预售发布，在市场艰难的时刻，北京汽车把最青春靓丽智慧的新车直接推进了篮球赛场的中央。赞！"

　　"新BUFF青年AI SUV"北京汽车智达X3正式开启预售，预售价格为5.99万元-9.99万元，将于月底正式上市。而对于生而为年轻人的智达X3，对于在年轻化营销和精致化产品融合方面堪为"MVP"的北京汽车，还将为我们带来何种惊喜，那就像期待"小卡+乔治"与"詹皇＋戴维斯"谁是洛杉矶之王一样，拭目以待吧。