庞大倒下了,为何宝沃却能把车卖得风生水起
最近,庞大集团破产重组一事引起热议,这家曾经的A股汽车经销商“第一股”的没落,深深地加重了行业的危机感。事实上,除庞大之外,广汇汽车、中升控股及永达控股这三家大型经销商集团无一例外,经营利润都出现了不同程度的下滑。
于是,各式“自救行动”开始在经销商群体中展开。其中,广汇汽车早前在“618”中试水“线上+线下”深度结合的新零售模式,旗开得胜,实现全网交易总量达38165台,交易额高达12亿的好成绩。
事实上,广汇并不是试水“汽车新零售”后获得“甜头”的第一人。今年年初,神州便已联手宝沃力推“汽车新零售”。而此模式经过半年的全面试水,正在成为汽车流通业变革转型的新选择。
在“汽车新零售”的模式下,汽车首先要实现产销分离。即主机厂将专注于产品研发、生产及售后服务,而新零售平台则在品牌、金融、库存、流量、场景、信息化等方面为经销商全面赋能。
为此,宝沃汽车率先提出“不压库”“零库存”的做法。通过神州宝沃汽车新零售平台,宝沃汽车将在全国建立35大前置仓,无缝支持经销商即卖即提。
同时,神州优车还启动“千城万店”渠道下沉计划,将原4S店模式改变为品牌旗舰店、授权专营店和特约销售点等多样化的零售网点,为经销商减负的同时,也将能更加贴近消费者。
“汽车新零售”除了对销售端的赋能之外,也能极大提高消费端的积极性。通过解决消费者购车时的“痛点”,“汽车新零售”让消费者的购车体验以及售后服务更为顺畅舒心。
最低1成首付提车、3天免费深度试驾、90天无理由退车……借助神州优车覆盖全国的"租车+专车"汽车共享网络,宝沃汽车推出的以上服务真正让消费者实现先享后买、可退可换的汽车轻型消费模式。
最近,宝沃汽车联手神州租车开启的“免费试驾”,更是把“汽车新零售”所带来的优势再一次向消费者普及。此次覆盖全国百余座城市上千个网点的“免费试驾”,神州宝沃投入多达3万台全新宝沃车型,并打出“人人都可以免费开一天”的口号。
无疑,此次活动收到了史无前例的反响。消费者纷纷直呼“太爽了!这是对产品的自信,更是对服务的升级!”
在“汽车新零售”模式的大幅推动下,宝沃的销量也实现了大幅增长,这在车市寒冬中显得尤为“另类”。数据显示,今年前5个月,宝沃汽车的累计销量为2.53万辆,同比大涨104.2%。历经半年时间,这种全新的销售模式显然正被市场慢慢接受。
如今中国车市的结构正在深层调整中,汽车行业的洗牌也正在加速。经销商要想“安然过冬”,势必要从转变经营观念开始。而神州与宝沃交出的这份“新零售半年答卷”,则很好地指明了汽车行业的下个发展方向。
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