哈弗F7怎样做到 『圈粉』又『圈地』？

　　【太平洋汽车网 重庆商家活动频道】伴随着汽车主力消费人群换代，车企们纷纷大力投入年轻化转型，汽车这门传统的行业再度焕发出旺盛活力。年轻人的审美和需求成为产品研发制造的重点，不仅仅有好看好玩的产品，年轻化带来的还有更加有趣的灵魂。极富特色的营销是体现有趣灵魂的绝佳舞台。

    作为2018年SUV界『国潮单品』，哈弗 F7在热门综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》中大秀『高颜值』和『高智商』，让年轻用户眼前一亮，快速实现流量销量双丰收。凭借这一波年轻化操作，哈弗的2018绝对堪称『承前启后』的重要一年。

    配合默契的走心跨界：《蒙面》携手F7成就双赢CP

    F系是哈弗年轻化转型的『擎旗者』，而哈弗F7则是品牌在一个阶段内年轻化战略性落地的集大成者。在大量深入的调查研究后，哈弗发现：泛90后用户们普遍追求个性、崇尚潮流、不需要权威更不愿被贴上各种标签，他们是最懂生活的一代，既想要被主流认可，同时又希望充分张扬个性。

    如何让F7快速在这样的年轻人中赢得人气，在短时间内刷出存在感。经过深思熟虑，哈弗选择携手大热综艺《蒙面唱将猜猜猜》，快速引爆年轻用户市场。

    主打AI智能网联SUV的哈弗F7在节目中化身『AI智能侠』助阵猜评团，以巧妙方式融入节目环节，毫不违和的展示出了其智能科技的核心卖点。而《蒙面唱将猜猜猜》也没有掉链子，自开播以来，曾经创下连续八周拿下周末档综艺节目收视冠军的成绩，收割了巨大流量红利，参与其中并多次出镜的哈弗F7借势一同走红，迅速打响了知名度，占据百度热搜车型前排位置。

    这场跨界营销之所以能取得成功，首先归功于哈弗F7的『高颜值』和『高智商』两大主要卖点，与《蒙面唱将猜猜猜》节目的『视觉冲击』和『悬疑精彩』两大核心亮点精准匹配。更重要的是，热衷《蒙面唱将猜猜猜》的用户大多是热爱生活、激情四射，追求上进，打破陈规的90后，这与哈弗F7的目标用户人群也是高度重合。

    携手《蒙面唱将猜猜猜》，哈弗F7成功在年轻人中一炮而红，实现『上市即热销』，而『AI智能侠』等个性化植入，也给《蒙面唱将猜猜猜》这档播了三季的栏目带来了焕新的亮点。堪称车企精准借势流量IP成功典范，而订单和销量的持续释放，更是让F系快速成长为哈弗品牌的重要支撑，标志着哈弗品牌力推的品牌年轻化转型和创新营销崭露头角。

    除了在节目上深度植入，哈弗F7全方位利用《蒙面唱将猜猜猜》IP热度，不光在节目舞台上举行了上市发布会，让媒体业界疯狂打CALL。在线下门店宣传物料上也进行娱乐化包装，有效增加了门店的亮点，对线索搜集起到了积极作用。

    借助舞台收割的巨大流量，F7也实现了从竞争激烈的市场中快速突围。官方数据显示，哈弗F7上市三周订单就已经突破万辆，11月上市首月销量即达到6067辆，与兄弟车型哈弗F5联手，F系月销量突破1.3万辆，这对于一个上市不到半年的全新车型而言打上『优秀』的标签并不为过，不少业内人士认为哈弗F系的推出绝对算作2018年中国车市寒冬里的一度阳光。

    深度洞察，用心造年轻人喜爱的好车

    在5年前，哈弗就预判到了如今的市场趋势，为年轻用户消费升级开始做准备，以便能够继续引领消费潮流，开拓全新市场，巩固领头地位。

    依托长城汽车深厚的底蕴和哈弗团队对SUV市场的深刻理解，凝聚无数员工心血的哈弗F7就此诞生。从颜值到智能，从舒适到动力，哈弗F7都是『生而年轻』。外观上，哈弗F7采用『极智锋睿』原创设计语言，以太空航天元素演绎全新外观、内饰，打造潮流时尚且极具科技感的SUV，个性化设计让挑剔的年轻用户找不到一处细节与其他车型『撞衫』。

    哈弗F7主打的AI智能科技更是令人惊艳，语音交互系统识别率高达97%，可通过语音轻松控制开关空调、导航、车窗、音乐等；其智能娱乐系统更提供了2000万+在线QQ音乐、10万档考拉FM电台节目等海量原生内容。充分满足年轻用户对互联科技，人工智能的需求。

    除了创新之外，哈弗品牌一贯的安全和动力等传统优势，也很好的传承在哈弗F7之上。丰富的智能安全辅助功能。全车高强度钢比例超过65%，为同级最高。动力方面搭载1.5GDIT/2.0T+7DCT两款黄金动力组合，工信部油耗仅6.8L，既能提供驾驶乐趣又兼顾实用。并且还有同级少见全地形智能四驱系统，提供六种驾驶模式，为年轻消费者提供全场景下更好的适应力。

    在这个『酒香也怕巷子深』的年代，好的产品和好的营销二者缺一不可。凭借对年轻消费群体需求的精准把握和优质产品的强大实力，哈弗F7在众多以年轻人为目标的SUV中脱颖而出，可谓『德智体美劳』全面发展的『优等生』。借势《蒙面唱将猜猜猜》，只是哈弗品牌向上、产品年轻化战略的一个缩影，战略背后是哈弗多年的积淀、敏锐的经营触觉和开放包容的合作心态。

    2018年，哈弗F系横空出世，不仅快速打响在年轻人中的知名度，更是在竞争激烈的市场上保持步调、站稳脚跟。在产品线不断丰富、品牌锐化、营销得力的未来，哈弗的年轻化战略会在中国汽车市场、乃至全球竞争环境中无惧狂澜、笃定前行。

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