详解B/C级车身色畅销度 宝马车主个性强!

　　随着汽车产品选择的多样化，各品牌之间差异化的缩小，色彩在营销当中所扮演的角色正逐步加强，众多汽车品牌纷纷将色彩营销作为目前营销创新的重点课题之一。然而由于色彩研究大多基于设计师的灵感以及用户的感性认识（感觉），因此目前业内还缺乏理论化的研究体系，在这种情况下充分总结现有市场对各颜色的需求比例以及需求趋势对于指导厂家的色彩规划具有十分重要的意义。

　　本文将主要通过对市场中各级别主流品牌的上牌量分析来探讨现有市场对车身外观颜色的选择偏好。

　　B级车市场黑色与销量呈正比

　　由于B级车多数用于商务、公务用途，因此黑色仍在该级别占据最大的份额。我们发现76%似乎成为了黑色在B级车领域的黄金比例，凡是月销量突破万辆的品牌其黑色所占比例均为76%左右，而月销量维持在5000辆左右的车型色彩分布均体现出了分散化的特征。说明赢得公商务用户才是B级车市场制胜的关键所在。

　　凯美瑞的色彩规划及分布：黑色占据76%，其次是灰色和白色，其他颜色所占比例很少。

　　雅阁的色彩规划及分布：黑色同样占据76%的比例，其次为灰色和白色，分布特征与凯美瑞极为相似。

　　领驭的色彩规划及分布：领驭的色彩在2005年还异常丰富，但随着黑色比例的上升，领驭的销量也稳步提升，始终稳居B级车三甲之列。