新天籁的价格与 雅凯“双寡头”若即若离
日产的品牌暂时略低于丰田和本田,东风日产当然明白这个道理,所以通过主力车款的价格下沉来增强吸引力。当然这个退让是有限度的,即5000-10000元,过度的低价,非但不能带来销售的促进,还可能使东风日产陷入“低品质”的陷阱;“赔了夫人又折兵”的买卖日产不会做。
对于抢市场的主力车款,新天籁的价格比凯美瑞和新雅阁低5000元左右。下面逐一分析:
新天籁的主打应该是2.5L系列,特别是2.5L XL领先版和2.5L XV尊雅版;前者是2.5L的入门级,后者是体现高端形象的走量车型。因此,这两款车肯定比竞品需要有价格上的吸引力。
新天籁2.5L XL领先版售价22.48万元,与其对应的是新雅阁2.4AT EX和凯美瑞的240G豪华版,后两者的售价均为22.98万元;此轮较量中,新天籁有5000元的价格优势。
新天籁另外一款主打车型是天籁·公爵系列的2.5L XV尊雅版,售价25.98万元;与其相竞争的车款为新雅阁的2.4L EXL Navi版,售价26.48万元;以及凯美瑞240V Navi至尊版,售价26.98万元。本次对比,新天籁存在5000-10000元的价格优势。
在高端领域也是如此。公爵3.5L XV-VIP至尊版售价33.28万元,比新雅阁3.5的33.98万元要低7000元。
由此可以看出,新天籁在作一个有限度的价格退让以获取市场的认同;比新雅阁和凯美瑞低5000-10000元是对品牌弱势的承认,但不会退让太多,通过与主力品牌的价格相近,来维护品牌的高端基础。
全面卡位的产品布局:3-3-2 以下是新天籁的产品系列:
天籁(TEANA)系列
2.0L XE标准版 19.08(万元)
2.0L XL舒适版 19.98(万元)
2.0L XL Opt豪华版 21.28(万元)
2.5L XL领先版 22.48(万元)
2.5L XLRes剧院版 24.98(万元)
天籁·公爵(TEANA XV)系列
2.5L XV尊雅版 25.98(万元)
3.5L XV尊驭版 29.98(万元)
3.5L XV-VIP至尊版 33.28(万元)
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- 3 迈腾 17.49-25.39万 报价 参配 图片 获取底价>>
- 4 帕萨特 16.45-30.98万 报价 参配 图片 获取底价>>
- 5 蒙迪欧 14.98-22.98万 报价 参配 图片 获取底价>>
- 6 海豹 17.58-24.98万 报价 参配 图片 获取底价>>
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