中国首家新建“睿境计划”保时捷中心开业

　　【太平洋汽车网 行业频道】2021年11月11日，广州白云保时捷中心正式开业。

　　这家保时捷中心有多厉害呢？为什么专门要写一篇文章来聊。因为它是：

　　1、保时捷“睿境计划”新零售体系之下，中国乃至亚洲第一家完全新建的保时捷中心。

　　2、由投资方美东集团打造，美东集团在华拥有70家汽车经销商，多数为豪华品牌。

　　3、占地面积达10,520平方米，地上两层，地下一层，绝对的经销商巨无霸。

　　4、开业典礼极为隆重，莅临现场的领导包括保时捷中国总裁严博禹博士，保时捷中国首席运营官萧达先生，保时捷中国渠道管理和拓展副总裁袁穆行先生，保时捷中国市场副总裁乔佳琦先生，保时捷中国南区区域总监朱长琪先生，投资方美东集团代表叶涛先生，广州白云保时捷中心总经理李群立先生。

保时捷中国总裁及首席执行官严博禹博士致辞
Speech by Dr. -Ing. Jens Puttfarcken, President and CEO of Porsche China

　　下图从左至右：广州白云保时捷中心总经理李群立先生，保时捷中国渠道管理和拓展副总裁袁穆行先生，保时捷中国首席运营官萧达先生，中国美东汽车控股有限公司总裁叶涛先生，保时捷中国总裁及首席执行官严博禹博士，中国美东汽车控股有限公司董事长叶帆先生，保时捷中国市场副总裁乔佳琦先生，保时捷中国南区区域总监朱长琪先生

　　5、此外，这是广州第4家、广东第20家保时捷中心。

　　广东省消费者对德系豪华品牌的喜好日渐提升，一方面是因为德系研发能力已经和美系日系拉开了差距，另一方面是因为日系营销太强，溢价率太高。比如一台100万落地的奔驰，为什么就比100万的雷克萨斯好呢？因为奔驰是车价120万优惠20万，雷克萨斯是车价80万加价20万，请问120万的车能不比80万的车好吗？（手动狗头）

　　好了回到主题，我们聊聊“睿境计划”。

　　“睿境计划”是一种新的汽车零售模式，简单来说就是在中国市场向来不愁卖的保时捷也感受到了新零售的压力，认为应该改变以往的零售方式，消费者过来保时捷中心不仅因为近期想买一台保时捷（或者保时捷期货，手动狗头），还可以因为：

　　1、我喜欢保时捷品牌，不买，我就来看看。 → 没问题，这里有各种保时捷展车、保时捷精品、保时捷历史墙，欢迎来。

　　2、我拥有保时捷，但不止是保养的时候才来，我周末来闲逛一下。 → 没问题，这里有各种车主休闲区，有好喝的，有好吃的，有大人爱玩的模拟器，有小孩子爱玩的儿童乐园，还有模拟Panamera后排的按摩椅（得了吧，你是模仿凯迪拉克经销商的）。

　　其实这张模式在蔚来NIO House上面已经得到淋漓尽致的发挥。作为蔚来NIO House第一家店的第一名客人（北京东方广场店开业的时候，我去得太早了，全场除了工作人员就是我一个），当时我是备受震撼的，一年两千多万租金，装修又整两千多万，全场就2台展车，其他都是休闲娱乐区。

　　保时捷说：钱这玩意，虽然我以前很缺（70年代初/90年代初濒临倒闭），但现在真的不缺（单车利润12万人民币）。

　　所以“睿境计划”就来了。保时捷“睿境计划”和蔚来NIO House的商业逻辑是一致的——大家知道我们家车贵，所以现在建设一座实体的汽车历史文化/文娱爱好小博物馆，让大家了解为什么这么贵……

　　2019年3月，第一家“睿境计划”概念店在美国加州棕榈泉市庆祝了它的开幕。

　　2020年4月，作为全球首个践行“睿境计划”的升级试点项目——杭州滨江保时捷中心以“云上线”的方式庆祝其重装开启，为全球范围内保时捷中心的升级树立了标准和规范。

　　2021年11月，中国乃至亚洲第一家完全新建的“睿境计划”保时捷中心开业。

　　预计未来十年，保时捷“睿境计划”将在全球现有的850家保时捷中心实施，满足更多消费者日益变化的体验需求和期待。数字化的进步也助力保时捷的电气化变革和碳中和战略，帮助品牌实现长期稳健的可持续发展。

　　广州白云保时捷中心由投资方美东集团打造，位于广州市白云区白云大道北861号，占地超过一万平米。

　　以下是店内细节：

　　聚汇空间：宾客聊天的开放空间。

　　书廊：墙面的资料是保时捷品牌历史上的工厂照片，有斯图加特祖文豪森、莱比锡等等，不过没写布拉迪斯拉发。

　　电动车展示区：历史墙上是保时捷121年电动车制造历史的记录，展车是Taycan。

　　童趣乐园：听到保时捷店员说可以免费托管孩子，不限时长，我朋友彭老师突然精神了（托管两个月可以吗？）

　　保时捷会员俱乐部：更尊贵的定制化服务。

　　经典车展示：964时代的911 Turbo，这台车是祖文豪森保时捷博物馆运过来的，貌似留在中国很久了。

　　赛车展示：美东车队赛事用车保时捷911 GT3 Cup（992款），下图的水平对置六缸机器是996/997时代的自吸机子。

　　选配空间：以前准车主只能看着册子进行选配，不知道为什么这个材质居然要贵这么多，现在可以摸得到实体，心理预期跟选配价格迅速匹配上。拉一下皮质样本，按一下车漆样品壳子，转一下车轮毂，大屏幕上的保时捷选配样车就会增加你选的配置，实时反馈给准车主。我记得半年前做采访时候问过现场工作人员，这么一套选配机器要180万左右。

　　负一层车间&车库：负一层有很多功能区，比如保养维修洗车的车间，停车的车库，还有交车的礼宾区。

　　文章到这里就结束了。祝大家早日开上911。

（图/文/摄：太平洋汽车网 黄恒乐）