约30万 2009款奔驰CLC正式公布售价

　　并非每个星星距我们都是要以光年计的，从六月中期而后，Europewill的某些机场就成为汽车梦想可以实现的地方了。通过位于检票口到接机座席之间搞的大型平台活动，将邀请顾客们去试驾奔驰最新的CLC运动跑车。这项颇与众不同的活动也是奔驰为发布新款CLC所做的工作之一。这项活动的核心宣传口号就是“当你怀有梦想时你驾驶的是什么车”，而后将传遍营销渠道中全系列车型。一个关键的信息是新款的CLC仅售价28000欧元（约合人民币29.8万），这是一款相当吸引人的价格，以这样一个诱人又合理的价格就可以踏入奔驰跑车家族。

　　奔驰汽车负责品牌交流的副总裁Olaf Göttgens博士说：“CLC是一款要表达出这样一种情感的汽车，满足那些想拥有一部高性能同时有驾驶乐趣的汽车想法的人的要求，尤其是对于年轻人。通过传统的营销活动，我们使用新形式的广告手段，更多强调这款的个人驾驶体验。这主要包括一些特别的驾驶活动，给顾客们第一手了解CLC许多激动人心的装备的机会，还包括一些互动的线上活动及经销商处的各种市场活动。”在今年1月的柏林时尚周上正式发布CLC之后，奔驰就开始了一项特别的移动电话市场活动，主要就是由品牌大使与顶级MODEL Eva Padberg来发送彩信或是语音电话的形式来宣传。

　　其他方面的市场活动从6月初起在欧洲地区开展。包括由经销商大范围地发送短信与EMAIL，在媒体上打广告，电视广告，开通相关网站，提供试驾活动等。

　　为个人驾驶体验设计的“拾梦者”

　　在“拾梦者”的帮助下，奔驰可以直接地定位到那些现有以及潜在的客户。通过宣传中的各种市场活动，核心是口号“当你怀有梦想时你驾驶的是什么车？” 一些人群集中的地区开展活动，比如在机场，购物中心，车展等，筛选中在“梦想之车”——CLC上试驾的人员。作为这个主题的后继活动，通过品牌特制的枕头与遮光眼罩来让乘客们体验到这款车。相似地，在某些宾馆的门口悬挂处鼓励顾客不仅去形成拥有一部新型运动跑车的梦想而且去实现它。

　　印刷媒体广告与推出TV广告

　　这次的活动的主题是宣传CLC是奔驰跑车家族中最便宜的入门级跑车。为活动所选的图片都要以各种不同的角度体现出其优雅，动感与敏捷的一面。还有许多富震撼力的宣传语“梦想通常在现实之上——这里却真正地调过来了”还有“并非所有的星星都是以光年来计的”。这些活动中包括有三个广告，将在人流量较高的公众关注区域，生活杂志及日报等地投放。

　　同时对于新款CLC的TV广告也将在许多主要的社会性及私人性电视台播出，主要表现出即使是小男孩也有要拥有一部奔驰车的梦想。在饭店中，广告表现出妈妈给她年轻的儿子一个新伙伴。这个男孩起初显然是对它表现得漠不关心，但随着对它某些细节的了解最终被他的新CLC所征服。