电商轮胎行情分析 电商专用轮胎

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购置税优惠 经销商报价 车主点评(11条)

订单数量骤减、物流运力不足、原材料价格止跌回升......上半年疫情全球蔓延，轮胎行业笼罩在阴影中。3月以来，由于疫情影响，米其林、普利司通、固特异等全球轮胎生产陆续关停，与此同时，轮胎电商等线上模式却呈现一番增长势态。

车辕车辙分析慢慢买平台上天猫、京东平台乘用车轮胎3-7月数据，从销量、价格、品牌、型号、店铺等多纬度（查成交价|参配|优惠政策）分析中国上半年轮胎电商情况。

轮胎电商整体增长势好

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轮胎销量逆势增长

上半年，乘用车轮胎电商平台销量及销额整体呈上升趋势，前期积压需求逐渐释放，以及618电商大促活动影响，6月份达到2020年以来单月峰值。

3月，天猫平台售出5.74万条，共计2096.29万元，京东平台售出11.64万条，共计5253.55万元；6月，天猫售出23.05万条，共计8859.55万元，京东售出30.29万条，合计14476.15万元。

3-6月，天猫乘用车轮胎销量实现4倍增长，京东近3倍。业内分析，随着疫情好转，消费者需求逐步释放，消费者与平台黏性增强，为轮胎电商带来新机会；同时消费群体年轻化，线上购物常态化延伸到生活方方面面，包含传统以线下消费为主的轮胎产业。

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轮胎均价相对平稳

首先，从价格方面考察两大平台的销售情况。

总体来看，天猫均价相对稳定，小幅呈N字波动，由于厂商促销刺激，5月份轮胎均价有所下降，6月份开始小幅上升，7月持续上涨，均价为494元，环比上涨42元。

京东平台均价恒稳，基本没有大的起伏，7月均价458元，环比下降1元。

天猫平台由于商家较为分散，产品种类繁多，从自行车轮胎到高端乘用车胎，产品价格跨度大。轮胎均价受单月热销产品影响较大，所以天猫均价较京东均价稍有波动。

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轮胎销量与价格成正态分布

从价格区间分布来看，天猫290-549元轮胎占比最大，总占比达49.96%，其次是179-289元轮胎，占比29.01%。

京东290-549元轮胎以总占比52.56%占据半壁江山，其次是560-869元轮胎，占比19.02%。

天猫商家较为分散，以中低端轮胎为主，京东品牌性较强，中高端市场相对优势。

米其林京东销量夺

京东平台品牌销量Top10中，主要是国际大牌的天下，米其林3-7月共计出售121327条，市占13.8%，夺得京东平台乘用车品牌销量冠军，领先第二位佳通1.77%，邓禄普以11.6%成为第三名。

米其林进入中国已31年，以消费者为中心让品牌更具有活力，消费者研究现实，各大轮胎品牌中，米其林在中国的品牌影响力、品牌认知度和净推荐值都排第一名。

Top20品牌中9家国产品牌上榜，分别是佳通、玛吉斯（台湾）、双星、朝阳、正新（台湾）、三角、莱威特、京安途、LANVIGATOR，占据3-7月Top20总销量的19.85%。

京东平台Top20品牌，国产品牌虽然上榜数较多，销量却整体靠后，一方面国产品牌的知名度较低，消费者网购时对大牌品牌先入为主的选择；另一方面，受产品定价考虑，许多国产轮胎品牌并没有入驻线上平台。

产品集中发力，品牌优势明显

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头部优势突显，普利司通单品销

京东平台，乘用车轮胎单品销量前三分别为普利司通（205/55R16 91V)、韩泰（205/55R16 91V)、米其林（205/55R16 91V)，分别为21418、18854、18476条,市场占比2.44%、2.14%、2.10%。

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205/55R16 91V为热销型号

205/55R16 91V型号占据市场14.47%销量，成为乘用车轮胎大部分品牌单品销量之冠。225/65R17 102、195/65R16 91H表现也不错。

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16英寸轮胎市场近半

在乘用车轮胎市场，15-18英寸轮胎以94.92%占据市场主要销量，其中16英寸轮胎销量最多，占比42.81%，其次是17英寸轮胎；巨型胎市场需求最小，占比0.03%。

天猫商家店居多，京东品牌店集中

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天猫商家店居多，互联网店销量为主

天猫平台3-7月Top20店铺类型以商家店铺和个人店铺为主，5个月中，合计上榜34家共69次，品牌旗舰店合计上榜6家共21次，互联网平台店铺有2家（途虎养车和天猫养车）共10次。

途虎养车和天猫养车销量以66.24%的绝对优势占据天猫乘用车轮胎主要市场，其中天猫直营店铺占比30.71%。

途虎养车和天猫养车在天猫平台的销量优势不难想象，途虎养车作为全国知名的汽车养护电商平台，全国拥有超过1500家工场店，品牌保证消费者放心；天猫养车是阿里巴巴旗下平台，坐拥资金和供应链两大优势，实力领跑。

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京东品牌自营店为主

京东3-7月Top20店铺类型中，京东品牌自营店占主导，小型商家店铺较弱势，5个月中，互联网平台店铺仅有途虎旗舰店和途虎养车2家。

京东平台国际品牌优势明显，合计销量以89.54%占据京东平台的主要市场，途虎旗舰店及养车店铺占比8.24%。

随疫情退去，新基建加强，国内消费力恢复，据多数企业表示，目前轮胎生产能力基本恢复，订单陆续增加，预计下半年产量会超过去年同期水平。

对轮胎企业来说，电商销量可能比不上一个中型经销商销量，但线上店铺存在的意义更重要的是一个为客户提供公开的、可对比的产品竞价渠道，有助于保护品牌方和消费者利益。

轮胎线上市场对品牌热衷度更高，这也使得大品牌纷纷入驻电商平台。对用户来说，懂轮胎、会用胎、会养胎整条轮胎知识线亟待需要普及，在这方面轮胎电商能做的会许会比线下更多更好；对电商平台来说，如何从用户角度出发优化产品搜索速度，帮助用户购买到适合产品有待进一步思考。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。注意！轮胎为什么不建议在网上买？

随着互联网的飞速发展，目前电商平台几乎成了大多数年轻一代的购物方式。不少轮胎生意不断地往线上迁移，其弊端也逐渐开始浮现出来。和衣物、食品等从快递员那里拿到手就可以直接使用的物品不一样，轮胎顶多属于“半成品”，快递员将轮胎送到你手里，但他们并不负责安装。

如果不是对汽车非常熟悉且会维修的老师傅，你要真正使用这条轮胎可能还需要一个专业的安装轮胎的人以及工具。也就是说轮胎的特性决定了它其实并不适合在网店上购买。今天，我们就来说说为什么轮胎这种物件不适合网上购买。

品质谁来保障? 经常网购的朋友都知道，网上的东西向来都是有夸大的成分，为了能够把货物销售出去，商家可以说是绞尽了脑汁。就拿衣服来讲，同一款衣服经过模特一穿，拍了图片经过美工修图，可是说是时尚又好看。然而我们只能看到他们会让我们看到了，我们买到这件衣物并不知道它里面是不是破了个洞，它真正的质量我们无从感知。轮胎也是一样的，不少商家为了谋取暴力，甚至把翻新胎、二手胎当新胎出售，图片经过一美化，就会有源源不断贪图小便宜的消费者上钩。

安装售后谁来负责? 我们知道，网上大部分小规模店铺都是轻资产，不少更是和厂家合作一件代发。他们没有实体店只有一个客服，很多时候他们甚至连仓库都省了。并且几乎都是只负责卖不负责安装，而我们网购的轮胎产品是必须要有专业的人员安装的。即便是你自己会安装，但一旦轮胎出现了什么问题，这些电商平台的商家或许会直接将问题推给安装，说你安装有问题。其次是轮胎只要一上路，就属于二手胎了，只要你在使用的过程中轮胎本身出了问题，卖家只会推给消费者说是使用的问题。消费者遇到这种情况可以说是哑巴吃黄连，有苦说不出。给了差评，电话会源源不断的打电话骚扰你，最后只能自认倒霉。

网购真的便宜吗? 我们知道，轮胎产品四五百就能购买到一个质量非常好的品牌轮胎了。网上的轮胎产品有不少看着价格也并不便宜不说。大部分售价都在200到400期间，不少还是一些听都没听过的杂牌。图片上看着挺不错，但实物往往是相当地“坑爹”。轮胎作为汽车最重要的零部件，每天都和车友们的生命安全息息相关。一旦没买好，可不仅仅是浪费了几百块钱的事情。试问这样的轮胎你真的敢买吗?途虎养车的轮胎那么便宜，利润从何而来？

途虎的轮胎为什么便宜？这应该是大多数车友心中都有的疑问，因为我们都知道途虎轮胎的价格比起4s店等渠道要便宜不少，而且品质也十分出众，但正因为这样，广大车主在没有试过之前都会在心里打下一个大大的问号。“一分钱一分货”、“便宜没好货”的观念深入人心，因此很多消费者在面对价格低廉的商品时，难免会怀疑其品质。不过，随着互联网+的发展，信息透明化已经成为了现实趋势，“物美价廉”也逐渐成为了现实，今天小编就带着大家一起探索一下途虎养车轮胎便宜的秘密。

一、轮胎与多家厂商有合作

当前，市场上轮胎假货层出不穷，让人防不胜防。一旦使用假轮胎，不仅对汽车有影响，更会对驾驶人的安全产生威胁。这也造成了广大车主虽然知道途虎养车等电商平台轮胎便宜，但是依然有顾虑。

但我们认真在途虎养车官网上看下就会知道，途虎养车已经与普利司通、德国马牌、邓禄普、倍耐力、固特异、佳通、韩泰、锦湖、耐克森、优科豪马等著名生产商达成了直供或授权合作，从轮胎的源头上保证了品质，那这些所谓的顾虑就显得有些不必要了。

二、模式创新省环节

途虎轮胎价格虽然便宜，但品质却是绝对有保障的。途虎轮胎之所以便宜，是因为途虎养车平台与各大轮胎品牌商进行战略合作，直接从品牌商处进货，绕过了中间商环节。就是我们常说的从一级代理拿货，而市面上的轮胎店都是从二级代理拿货，所以从进价上途虎养车会比他们低一些。其次，途虎养车的营销模式是薄利多销，通过让车主享受到优惠来提高自己的市场份额，轮胎价格自然就会比其他渠道低了。

途虎养车在价格比其他渠道低的同时还会不时地推出活动来刺激车主消费，需要车友们不时的关注官网，能为我们节省一笔不小的费用。

以上就是小编认为途虎养车轮胎便宜的原因啦，你们认为呢？