今晚，央视惊现史上第一个自媒体广告

今晚看央视新闻的时候，你有没有发现什么特别的事情？8点52分，《新闻联播》播出前八分钟，央视新闻频道晚间黄金时段王牌栏目《共同关注》播出了一则专题广告。广告主是微信汽车自媒体3354“小编”，这是央视历史上第一个微信微信官方账号广告。

这个广告是典型的新媒体借力传统媒体扩大影响力的事件。信邦第一时间采访了创始人许。此前，新邦与这位创始人有过深入交流。

重复审计

前后需要一个月。

这个“小编”出现在央视的这个广告里，时长15秒。整个创意和内容都是由《小编》的90后团队安排的。视觉画面是一部怀旧像素风格的动画，主要目标群体是80后和90后年轻人。

据许介绍，央视对广告的审查一直很严格，对广告主的资质、广告词、内容真实性等都提出了很多要求但此前从未有过微信微信官方账号在央视投放广告的先例。所以《小编》这个广告一开始被央视拒之门外，后来经过中国广告协会反复审核修改才播出。前后复习了一个月。

这位经验丰富的媒体人在3月份接受许专访时，充满信心地表示，“我们将在最快的时间内获取超过5000万的粉丝，并借助日益强大的微信微信官方账号平台，抢占cmnet中的第一个汽车入口。”

根据新榜近日发布的2016年4月中国微信500强榜单，总阅读量超过2396万，新榜指数高达974.9，再次位居中国汽车类微信官方账号第一，中国微信微信官方账号第八，超越众多知名土巴。

在1月份发布的《2015年中国微信500强》榜单中，当时的“小编”仅以905.7的新榜单指数排名第499位，勉强挤进前500。短短三个月，“小编”从500强的垫底迅速崛起，跻身前十，其速度可见一斑。

这一次，以“小编”为首的央视广告攻势非常强劲，播出频率非常高。许说，广告播出时间将从5月14日持续到6月30日。除了在央视新闻频道《共同关注》、《新闻直播间》高调曝光外，每天还会在《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》等高频节目播出。

按照央视公布的价格，如此大规模的投放价格应该超过千万元。但此次《小编》的推出，整合了投资方之一蓝色光标集团强大的营销资源，得到了投资方的全力支持。实际成本比外界想象的要低。

营销手段不断创新。

抓住话题红利

在营销推广方面，“小编”并不是第一次成为所谓的“第一次”。今年1月12日，“微信广告助手”发布“朋友圈广告支持自助投放”公告，明确表示将对朋友圈广告自助投放功能进行邀请制测试，优化整体投放流程。

紧接着，1月27日，小编等微信官方账号入选首测，成为第一批朋友圈广告自助用户。2月底，“小编”正式在朋友圈投放广告，抢先一步。

这一次，许选择了央视等典型的传统媒体做广告。许有他自己的理解。“投放传统媒体央视，有利于引领互联网品牌从虚拟世界走向更广阔的公共空间，吸引跨维度的差异化人群，打开新的增长空间。同时，央视的品牌代言可以提升大众对互联网品牌的信任度。央视平台的影响力毋庸置疑。选择在央视发声，在传播覆盖面上是对互联网品牌的一种补充。”

对于小编的央视广告，新榜创始人徐达内表示，“就像papi酱’的第一次拍摄一样，登陆央视对小编来说也是一个话题红利。"

对于这次央视广告的意义，许表示，“央视对微信官方账号的首次投入，并不是烧钱，更多的是一种市场策略。目的是迅速拉大与竞争对手的差距，建立绝对领先优势。”

逐渐凸显价值。

微信官方账号的入驻逐渐成为主流。

在微信微信官方账号还没有这么普及的App时代，App被放到各种热门综艺节目上以达到推广的目的并不鲜见。从草根创业到央视，微信微信官方账号刷新了外界对微信官方账号的固有认知，启动重估也是一种市场行为。许认为，“这是微信微信官方账号正在成为中国主流媒体的一个标志性事件。”

徐达内也认为，“对于整个行业来说，目前国内微信微信官方账号数量超过1000万，小小的微信微信官方账号能够登堂入室，说明其价值和未来想象空间正在被市场进一步证实。”

以前外界对微信官方账号的理解是自媒体，但现在一批“头部”微信官方账号已经非常成熟和制度化，部分粉丝已经达到百万级别，无论是流量还是舆论影响力。事实上，他们的影响力早已与主流传统媒体并驾齐驱，甚至相互超越。

与“罗辑思维”、“咪蒙”或“papi酱”、“同路大叔”等自媒体相比，“小编”的人格化并不鲜明。它更像是一家低调运营、制度化的新媒体公司。最早的低调运营并不为大众所熟知，但无论是客观数据排名还是变现能力，如今小编成熟的机构化运营证明了微信微信官方账号越强越弱的马太效应。

“因为微信微信官方账号第一次连接了内容生产者、广告主、粉丝用户和开发者。得益于开发者的介入，微信官方账号的粉丝价值不能等同于微博、博客等。”在许看来，微信微信官方账号正在分裂成一个与App、Web同等地位的移动互联网产品。