东风日产成为了一个怎样的品牌？

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不管是东风日产品牌的成立或者是SUNNY“阳光”上市，在中国汽车行业发展以及自主品牌发展都起到一定的推动作用，刚需产品的填充，技术的支持，而这也是东风日产在2005年中所提出的品牌核心价值“合资，合心，合力”，同时也是当年中国汽车市场的核心发展方针。可以说是中国市场成就了它，但是相对东风日产的到来也在很大程度上成就了日后中国汽车市场快速发展。

市场的“速度”也是东风日产的时代

对于中国汽车市场这个潜力股，一旦萌芽，不需要拔苗助长便能以惊人的速度发展。从2003年最初的“萌芽”到2013年，中国汽车市场不仅一举成为了全球最大的汽车市场，更是连续4年夺得的全球第一大市场，在这每一年，中国汽车市场的年累计销量平均增长幅度为47.8%，在2013年中国汽车市场累计销量已经破2000万辆，其增速不仅空前，或许也无来者。

与中国市场一同成长的东风日产同样也创制造了属于它的历史，同样也可以被称为不仅空前，更是后无来者。2006年，东风日产的产品布局已经进入较为完善的阶段，凭借着上市即“C位”的阳光、轩逸（查成交价|参配|优惠政策），天籁（查成交价|参配|优惠政策）、逍客（查成交价|参配|优惠政策）、奇骏（查成交价|参配|优惠政策）等车型，从2006年到2013年，东风日产不仅在2008年突破了百万产销的规模，创造了国内车企最快的发展速度，更是创造了合资车企最快完成300万台产销量的纪录，并且在2013年，东风日产已经达到了450万的产销成绩。

中国汽车市场从2006年到2013年，年销量累计涨的了有3倍之多，而东风日产在2008年的百万产销，到2013年的450万产销规模，达到了4.5倍的涨幅。而这也从侧面也体现出，在中国汽车市场这7年的高速发展过程中，同样以更快速发展的东风日产，对于中国汽车市场作出的贡献，其高占比的产销，不仅是体现东风日产在中国市场发展中的重要性地位，更是影响着中国汽车发展的。

此外，2006年，东风日产技术中心的启用，不仅是带动了当地的经济发展，更是让整个华南地区的汽车水平以及产业上升了一层楼，与东风日产企业文化中的公民战略主旨不谋而合，同时也体现了东风日产“共创价值、共谋福祉”的企业愿景。

放慢脚步，提升品牌底蕴，稳健发展

2014年，此时的中国市场已经连续成为全球第一大汽车市场，但是增长速度开始减缓，消费主力群体也开始倾向于年轻化。此时大部分的品牌都开始争相的改变策略，从品牌到产品开始向年轻化转型的，虽然年轻化的元素有着一定的吸引点，但是效果并不显著，这也导致中国市场上的产品出现了部分“营养较低”产品，从某种程度上来说间接影响到了中国汽车市场整体的产品质量。

当然，也并不是所有品牌如此，从2014年开始，东风日产放下了“争夺”的气势，回归到了汽车企业的本质，调整步伐。基于消费者群体的年轻化，东风日产第一时间所做的并不是通过产品年轻化吸引力。而是通过品牌的年轻化来让年轻的消费者更加深入地了解到东风日产品牌，并反向地让年轻消费群体来帮助品牌年轻化，从中东风日产也能更加深入了解到年轻消费群体的需求。

事实证明，产品的年轻化远不如品牌、体系力的年轻化，在2015年，在整个市场处于微增长的阶段，东风日产却达成“年销量破百万”目标。其增长幅度与整个中国汽车市场的增长幅度形成了鲜明的对比。这不仅是品牌年轻化战略的功劳，更是展现了东风日产浓厚的品牌底蕴，以及东风日产的独特的经营理念。

巩固用户群体，实现品牌年轻化，将品牌融入到更为年轻的消费群体当中，同时研发新时代所需求的技术基础，保证产品的产品力提升。2015年至2017年之间，不仅缔造了连续3年年销量破百万的辉煌战绩，更是稳健的再次一次的刷新行业速度，在2017年达到了900万辆的产销成绩。

沉淀，是为了更长远、更高的目标

年轻、个性的消费者群体到2018年已经完全成为了新的消费主力军，而也因为其消费群体的属性，中国市场生态发生转变，以往的市场决定用户选择变成了用户决定市场，品牌发展理念产品，技术迅速更迭，将迎来一个全新生态的市场。不难发现，为了适应的新的市场生态，大部分的品牌都不断更新产品，推出新产品，对于市场来说是更加的多样性，消费者的选择也更加丰富，但是对于品牌而言，效果依然不够显著，这也导致不少的品牌并没有达成年销量目标。

而从2014年开始沉淀，巩固了用户基础、品牌年轻化的东风日产，形成了新生态市场的所需的品牌形象以及产品。在尊重市场、尊重客户、尊重合作伙伴的基础上，产品的换代，品牌全新体系，企业新理念，东风日产在整个汽车市场下滑的情况下，实现了可持续发展、增长的景象，成为了中国汽车市场新生态下的成功案例。

2018年东风日产开启了智能化的转型，年终达成1000万辆的产销，2019年，进一步巩固用户群体的东风日产“FAMILY DAY”（东风日产家庭日）正式发布。来到2020年，虽然受到疫情的影响，但东风日产依然完成了1200万辆的产销成绩。同年，东风日产发布了2.0 企业文化以及宣告品牌换标与全面焕新，全新的品牌形象、全新的品牌态度、全新的技术以及全新的产品四大维度为基础，VC-Turbo超变擎、ProPILOT超智驾、Nissan Connect超智联、e-POWER混动和Zero Emission纯电五大核心产品技术，巩固东风日产品牌的可持续增长以及电动化转型。