推进品牌宣传 极星首家体验空间开业

Polestar 1 参考价：145.00万

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10月17日，电动汽车品牌Polestar首个体验空房间——北京巧妇芳草地正式开业。体验中心是极星“告别传统零售”和创新营销的直观体现，将主要用于展示极星的品牌理念，让消费者近距离了解和体验极星产品。

“极星体验内部展示图空”

Polestar是沃尔沃汽车集团和浙江吉利控股集团共同拥有的高性能豪华电动车品牌。目前已有两款车型亮相。Polestar 1（查成交价|参配|优惠政策）是Polestar品牌首款也是唯一一款插电式混合动力跑车。2021年10月发布，2021年4月公布价格。新车大量使用碳纤维，减轻了重量，增加了整个结构的抗扭刚度。Polestar 1今年9月开始量产，计划年底前正式交付全球首批用户。

" Polestar 1"

Polestar 2（查成交价|参配|优惠政策）也已于2021年4月上市。该车推出了两款配置车型，售价区间为29.8-41.8万元。基于CMA架构，Polestar 2定位为中型豪华高性能电动轿跑车，WLTP工况下综合续航里程500公里，而竞争对手锁定特斯拉Model 3（查成交价|参配|优惠政策），将于2021年第二季度上市交付。

「北极星2」

作为一个全新的电动车品牌，除了积极打造新产品，极星也在布局新的零售和渠道模式，极星体验空就是其中之一，将承担极星品牌的推广任务，是消费者了解极星的一张名片。据悉，极星计划到2021年底在全国15个以上城市开放20个Polestar空间，全球范围内，极星将开放50个Polestar空间。

极星中国总裁吴振浩先生也在品牌中心开业现场接受了等媒体的采访。他表示，“对于汽车企业来说，零售是一个非常重要的环节，极星希望在零售环节展示一些思路”。与其他电动车品牌零售理念不同，极星体验空不仅是“卖车的地方”，更注重为用户提供完整的品牌体验。

然而，与传统的4S门店不同，除了允许用户“体验和购买”产品外，极星体验中心并不提供送货和售后服务。在这两个方面，极星将与母公司沃尔沃合作，依靠沃尔沃核心经销商的合作。吴振浩认为，极星和沃尔沃的产品在技术和平台上存在重叠。通过合作，极星可以避免重复投资，实现更高效、更可持续的发展。为此，沃尔沃销售人员将接受专门培训，但是否会开设专门的“极地通道”尚未确定。但可以确定的是，售后方面，极星将提供上门取送服务。

这种新的营销方式主要是为极星产品的推出和交付做准备。8月27日，全球首个Polestar制造中心在四川成都正式投产。作为该品牌的第一家自有工厂，该工厂将主要生产Polestar 1。按照之前的计划，这家工厂未来三年左右的年生产能力保持在500辆左右，未来会根据品牌计划进一步调整。