大数据带你了解95后年轻人的购车喜好

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现在95后的年轻人已经到了可以买车买车买车的年龄，不同于70、80后的按部就班，95后作为一个思维活跃的新新人类，对汽车的看法和别人不一样。日前，Young Channel发布了一份关于年轻人看车、买车、用车的调研报告。通过对760多万年轻用户样本的分析，以及对1300多名95后用户的访谈，从不同的角度和方向为大家呈现了一个独特的购车理念。

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1995年后，他们成为了互联网的原住民，他们活跃的网络表现也让他们在选车和用车上表现出独特的特点。2.95后购车需求更加鲜明，汽车逐渐成为95后的生活必需品。3.中国品牌开始逐渐受到90后的青睐。与此同时，90后不再局限于单纯的线下购车行为，购车过程中的社交行为变得更加引人注目。

●95后:互联网原住民

“新的一天从晚上开始”，随着智能手机的逐渐普及，越来越多的年轻人热衷于用手机获取最新鲜的信息。调查显示，82%的用户上网时间在晚上10点以后，其中移动用户占据主流位置。手机访问量的加速增长和移动用户夜间活动的高峰，都是年轻人生活习惯的真实写照。

90后是移动互联网的原住民，潮流、自由、个性成了他们的代名词。年轻用户不仅倾向于浏览热门有趣的内容，还非常关注汽车。汽车的购买和选择已经从“生活中比较重要的东西”变成了“想买就买”。汽车逐渐成为95后年轻用户的亲密伙伴。生活水平的提高也在改变人们的汽车消费观念，尤其是年轻用户的汽车消费观念。

无论是消费观念还是购买力，90后都逐渐成为支撑中国汽车市场发展的新兴力量。随着看车、买车、用车的频率越来越高，汽车品牌、安全、功能的知识已经成为他们每天关注的必修课。报告显示，在时下流行的热门话题中，95后的汽车知识关注度最高，关注度已经超过了旅游、游戏、摄影等其他热门信息。同时，随着中国汽车文化的逐渐丰富，追求个性、不满现状成为年轻汽车用户的时代标签，越来越多的年轻消费者开始关注汽车改装文化领域。

●购车需求个性鲜明。

95前，消费者购车时更注重汽车的舒适性、耐用性和性价比，而如今的年轻用户对汽车有着与众不同的需求，90%的人更注重汽车的外观。可以说，面值是他们选车的第一要素。报告还提到，买车的用户年龄越来越小，22%的95后用户已经拥有了自己的汽车，而不买车的年轻人也希望在28岁之前完成购买第一辆车的愿望。90后出生的年轻用户在汽车环境中长大，汽车已经成为生活中的必需品。他们更愿意尽快拥有自己的第一辆车。

在快节奏的快餐文化中，人们越来越习惯于在短时间内快速了解信息。再加上移动网络时代的到来，网络速度的限制已经被彻底打破，短视频等年轻化形式呈上升趋势，干货和信息内容依然是硬通货。关于娱乐和生活的随笔和视频，可以更好地满足用户的看车体验，同时也更容易引发用户的社交互动。

●中国品牌备受青睐。

外国的月亮并不总是那么圆。中国汽车品牌用了20多年才逐渐扭转了年轻消费者的购车观念。科技和新能源的快速发展给了中国品牌一个突围的机会。在购车品牌方面，34%的年轻用户会有限考虑购买中国品牌。消费者的购车习惯越来越理性。中国品牌汽车的发展升级也得到了大众的认可，甚至超越了一些合资品牌。

说到看车买车，我们应该第一时间想到4S的店铺。现在，随着新零售模式的出现和社交网络的不断丰富，年轻人买车前的社交行为也在不断完善。买车不再局限于单一经销商渠道。消费者在购车前后与自己的骑手进行沟通，通过论坛、网站、自媒体等渠道获取购车信息，已成为购车前的热门准备。

90后对汽车的热爱是从小培养的。从小就接触汽车和各种车模玩具。长大后，我会和朋友们线上线下交流。汽车不再只是日常交通工具。如何玩车已经成为当代年轻人的一大主题。汽车逐渐成为年轻人使用汽车的标志。从汽车改装到骑手活动，汽车更像是他们的兴趣伙伴。青春、个性、自信都成为95后对汽车需求的具体表现。

编辑有话要说。

95后，购车观念进入新阶段。高价值、个性、科技感成为他们买车选车的关键因素。汽车不再是简单的交通工具，而是生活中密不可分的伙伴。70、80后开始慢慢变老。95后逐渐开始刷新购车趋势的风向标，掌握了自己的购车需求和喜好，成为各车企品牌营销的重点。如果你想打动95后的心，你必须进入他们的世界。