真是崇洋媚外？ 为何中国车爱起外国名

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那些年，国产汽车品牌和车型基本上都有一个中文名字。当时丰田的越野车也叫越野车。当时李书福把自己的品牌命名为吉利。然而，短短几年，中国市场上的汽车名字变得越来越具有异国情调...

20世纪（查成交价|参配|优惠政策）80年代以来，中国打开了“大门”，世界各大汽车品牌纷纷进入这片蓝色海洋。然后，中国品牌纷纷崛起。那时，每个人都会根据中国人的习惯，给自己的产品起一个响亮的中文名字。即使是像桑塔纳（查成交价|参配|优惠政策）这样的音译车型，广告中也要加上一个属性，说“上海桑塔纳轿车”。

丰田更具代表性。当时它的车型，如陆地巡洋舰、卡罗拉（查成交价|参配|优惠政策）、皇冠（查成交价|参配|优惠政策），都是从英文名字自由翻译而来，而不容易翻译的普拉多（查成交价|参配|优惠政策）、凯美瑞（查成交价|参配|优惠政策），也是经过“艺术加工”的霸道、美丽，被赋予了美丽的中国含义。

同时，这一时期创立的中国品牌大多也选择了含义明确的中文名称，如刚刚提到的长城、长安、东南、力帆、吉利。

无论是在微博还是在游戏里，当你第一次注册的时候，总会发现一个颠扑不破的真理——所有的好名字都被记住了。后来进入中国市场的汽车品牌也遇到了这个麻烦，于是很多人偷懒，直接被mbth音译。后来，人们发现音译的名字效果很好，因为它们显然是外国的。

在发现了洋气车名的流行之后，原本用“本土名字”的车企也开始“改错”。最典型的就是丰田，陆地巡洋舰变成了陆地巡洋舰，卡罗拉变成了卡罗拉...中国品牌变得更加直接，吉利将其新的高端品牌Lynk & CO:CO命名为比外国品牌更洋气。长城想在推出新品牌时用老板的姓，但一个“威”就这么土气。就来个音译WEY吧，低调又洋气。

那么洋气真的很重要吗？是的，这很重要。这么说吧，张丽丽和张丽莉两个女孩，你觉得哪个更时尚？为什么汽车公司对外国名字如此痴迷？难道不是因为消费者喜欢吗？事实上，汽车行业非常趋同。洋名的“重灾区”在服装、卫浴、地产方面更为明显，穿着Mo & co:的时装，手持vivo手机，使用Kyle Polo瓷砖，住在东方威尼斯的水郡社区，简直就是洋气。

我肯定有人说过。中国人就是这样崇洋媚外的。先不要下结论是不是“崇洋媚外”，但做这件事的绝对不只是中国人。

本土车型最常见的外国名字其实是我们东方的“邻居”。细看不难发现，日系车企的品牌名称大多是日本名字，比如本田、日产、三菱等，但他们生产的车型很少有本土名字。

日语中确实有很多英语衍生的外来词，但不管名字最初是不是日语，日本车企总会用外国音译。以丰田为例。丰田世纪（查成交价|参配|优惠政策）在日本市场上被称为“センチュリーー”，但没有使用“世纪”的官方日语名称

日系品牌车型之所以都采用外国名字，其中一个重要原因就是这些车企都是出口导向，比如凯美瑞、卡罗拉、思域（查成交价|参配|优惠政策）都是全球车，自然会选择海外市场更容易接受的车名。实际上，不是真的。20世纪50年代丰田皇冠刚问世时，只在日本销售，但它的名字在日语中已经是音译为“皇冠”，而不是“皇冠和天皇的皇冠”。

此外，几乎所有的日本K型车都销往日本国内市场，但它们的名字也很洋气。例如，铃木卡布奇诺，后来被汽车继承。其实英语里有一个对应的词，就是Town Car。然而，凯迪拉克选择了时髦的法语，把土气的Town Car这个词留给了竞争对手林肯。

现在我们熟悉别克君越（查成交价|参配|优惠政策）的例子，它的英文名字叫君越，确实是英文字典里的一个词，意思是包-棒-球运动。不过稍微有点常识的人都知道，它的词源不是英语。事实上，拉克罗斯来自法语，字面翻译成英语为棍子。然而，人们没有用棍子命名一项运动，更不用说用棍子命名一辆汽车了。君越不错，神秘又洋气。

美国人认为欧洲小语种是外语，那么欧洲是外语的故乡吗？不，欧洲人也有感觉外国的东西，就是美国。在发现美洲后的很长一段时间里，欧洲人把美洲称为新大陆，所以在欧洲人眼里，新大陆的一切自然都是神秘的，换句话说，就是洋气。

哪些欧洲车企曾用美国的东西来给自己命名？首先，英国汽车公司捷豹以摩托车边车起家。当时，它的商标是燕子。燕子轻巧灵活，给摩托车边车起个名字很合适。后来公司因为业务和文化原因两次更名。在最后一次更名时，英国人选择了捷豹作为他们的新品牌名称。这种动物既有速度又有优雅，同时又是一种来自新大陆的外来动物。

和捷豹一样，也有以美国动物命名的欧洲车企，比如保时捷。这一次是车型名称——Cayman（查成交价|参配|优惠政策），这是Caiman的另一种拼法。它是中南美洲最凶猛的爬行动物——凯门鳄。凯门鳄凶猛，但体型比其他鳄鱼小，保时捷Cayman的定位也相当接近。

最后要说的是斯柯达。了解斯柯达历史的朋友都知道，这个品牌的名字来源于其创始人埃米尔·斯柯达的姓氏。这没什么不寻常的，但值得注意的是它的标志——圆圈中间有三根羽毛和一个箭头，它的灵感来源于美洲印第安人的头饰。

另外，这几年一些中国品牌汽车的装饰按键上的logo都是中文的，对中国消费者特别是不懂英文的消费者非常友好，但总是太土。其实不仅仅是中国品牌，还有法拉利这样的品牌，他们在一些中国特别版车型上的中文按钮有点土。

记得几年前，网上流传着一张图片:一个LV包，左边是原版法语版，右边是中文版，然后地方风味就来找我了。话虽如此，这究竟是为什么呢？上图微博中的文字或许可以解释一些问题:“你觉得一个大牌高端洋气就高人一等，主要是因为不是用母语写的。”

●总结:

“洋气”这个词似乎有讨好外国人的嫌疑。但是，不管你愿不愿意承认，国内企业给自己的产品起一个外国名字是一种惯例。当然，这种情况远不止我们自己。国外品牌，尤其是日韩品牌，也很愿意这样做。离本土文化有点远的产品名称，确实有点吸引消费者。

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