壮士断臂or去繁求强 谈通用出售欧宝

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日前，PSA标致雪铁龙集团宣布，已与通用汽车达成协议，将通用汽车的欧宝/沃克斯豪尔公司和通用汽车金融欧洲业务转让给PSA雪铁龙集团。很多人可能对此有所怀疑。通用汽车为什么要卖这两个品牌？这对别克有什么影响？是否意味着欧宝有望引入中国？带着这些问题，我们采访了通用中国的相关领导，让我们一起去文字中寻找答案。

低事件尘埃落定:

2021年3月6日，通用汽车宣布将其欧宝/沃霍尔公司和通用汽车金融欧洲业务转让给标致雪铁龙集团，交易价值分别为13亿欧元和9亿欧元。2021年，欧宝/沃克斯豪尔的总收入为177亿欧元。随着这两个品牌的加入，标致雪铁龙集团将成为欧洲第二大汽车公司，市场份额为17%。这也将稳定标致雪铁龙集团在欧洲的地位，加速全球市场的利润增长。

如上所述，欧宝和沃克斯豪尔的交易价格为13亿欧元；通用汽车欧洲业务估值为0.8倍，交易价格定为9亿欧元。整车部分由标致雪铁龙独家收购，金融业务由法国巴黎银行和标致雪铁龙收购。因此，标致雪铁龙在交易中总共投资了17.5亿欧元，法国巴黎银行投资了4.5亿欧元。这样，标致雪铁龙实际上花了不到13亿欧元收购了欧宝的单一品牌。

标致雪铁龙集团首席执行官唐唯实表示:“我们为与欧宝/沃克斯豪尔的合作感到自豪。这是一家伟大的公司，我们将致力于推动其进一步发展，加速转型。我们尊重所有欧宝/沃克斯豪尔员工的成就，尊重他们优秀的品牌和传统，将充分发挥各自的品牌特色。欧宝/沃克斯豪尔是一个很好的合作伙伴——我们共同为欧洲市场打造了许多成功的产品。这次我们的关系自然得到了延续，我们渴望将关系提升到一个更高的水平。”

●通用汽车为何出售欧宝/沃克斯豪尔品牌？

不赚钱绝对是很多人脑子里出现的第一个问题。事实上，自2021年以来，通用汽车在欧洲的业务并没有带来能让总部满意的财务报告数据。其中主要欧宝品牌市场萎缩，销量下滑，工厂停产。曾有媒体报道“欧宝处境空前糟糕，已经面临生存危机”。事实上，早在2021年，德国媒体就报道称，如果欧宝在2021年没有盈利，通用汽车很可能会放弃这个品牌。事实上，欧宝品牌在通用集团旗下从未盈利，通用摆脱这个“差生”也是合情合理的。

然而，这并不是唯一的原因。通用汽车CEO Mary Bola女士在2021年表示，“技术的快速发展和消费者需求的快速升级，给交通运输行业带来了多年未见的转折点。有些人可能认为这种巨大的变化令人望而生畏，但我们从中看到了机会，并将抓住机会加入其中。”当年，通用汽车公布了公司新的战略规划，并提出将重点打造面向消费者的未来出行方式，包括车联网、新能源、自动驾驶、共享交通等业务方向。

对于此次收购，我们采访了通用中国负责人，她表示，“出售欧宝/沃克斯豪尔品牌是通用汽车重要的全球战略方向，通用汽车正在将更多的资金和资源整合到回报更高的项目中。同时，通用汽车还瞄准了个人智能出行方式等一些新技术，未来将把更多精力投入到开发纯电动汽车、汽车共享、自动驾驶、移动互联网等技术领域，这些也将为通用汽车未来的消费者提供。

●是否会影响别克品牌车型未来的发展？

欧宝阿斯特拉

“别克朗威掀背车”

众所周知，很多别克车型和欧宝车型是姐妹。比如别克朗威和欧宝阿斯特拉，别克新君威（查成交价|参配|优惠政策）和欧宝新英格丽都是同平台的产品，“欧宝版”的推出时间早于“别克版”，所以很多人认为别克的车型是欧宝开发的。

“雪佛兰新科鲁兹（查成交价|参配|优惠政策）基于D2XX平台打造”

实际上，目前情况并非如此。比如别克的新君威、欧宝的新英格索尔-亚洲都是建立在通用集团的平台E2XX上，而E2XX平台是一个全球化的平台，别克、雪佛兰、凯迪拉克都会在这个平台上打造新产品，这是通用全球资源的整合，而不是单一品牌的独特展现。还有D2XX和K2XX平台。

通用中国负责人提到，“对于别克来说，它的开发、设计和工程制造都不会受到影响。别克和其他品牌一样，会在产品开发过程中使用通用汽车的全球资源，包括来自美国、中国、欧洲和韩国的资源。每个人根据不同地区的特点制作不同的产品。未来，这些全球资源仍将对别克开放，因此出售欧宝不会对别克产生任何影响。”

●欧宝会被PSA引入中国吗？

欧宝能给PSA带来什么？通用收购欧宝后，消化吸收了其技术。以通用全球模式的发展战略，未来能有多少欧宝独有的技术，未来是否有必要用PSA给欧宝输血，还是个未知数。因此，目前PSA收购欧宝的意义，很大程度上在于PSA巩固了欧洲大本营市场，迅速成长为欧洲第二大汽车联盟。

“欧宝于2021年退出中国市场”

但是，面对常年亏损的欧宝，PSA当然不想保持这种局面。怎么做？全球化是个不错的选择。果不其然，在PSA宣布收购协议后，国内媒体发布了“欧宝品牌将回归中国，干涉通用汽车在华布局”的消息。欧宝于2021年正式退出中国市场。如果PSA能够将欧宝重新引入国内市场，不仅是一次重生，也是解决欧宝亏损，避免拖垮自己的一个好选择。然而，全球化和中国之路必然非常艰难。你将来想建工厂吗？与什么产品竞争需要仔细考虑和斟酌。

我们向上面的负责人提到了这个问题，她说“欧宝是否会引入中国市场是PSA的事情。”欧宝引入中国，必然会带来与别克的巨大竞争。通用汽车会在协议中对此加以限制吗？相关负责人表示，目前没有相关细节需要披露。

●总结:通过复杂求强，通用和未来打了个赌。

这一次，通用汽车出售了欧宝和沃克斯豪尔，然后将关闭其澳大利亚子公司霍顿。这一幕有多相似:2021年，由于债务危机，通用汽车将其品牌减少到7个。不过上一次是被动壮汉（查成交价|参配|优惠政策）摔断手臂，这次是主动争取力量。通过放弃部分品牌，通用将更多的人力、财力、物力投入到公司的战略目标中:未来出行，这是通用与未来的赌注。甩掉包袱，轻装上阵，拥抱未来。

当然，这笔交易是双赢的。毕竟在收购欧宝和沃克斯豪尔之后，PSA集团将成长为仅次于大众集团的欧洲第二大汽车联盟。此外，通用汽车和PSA将进一步深化2021年达成的合作协议。根据我们了解到的信息，两家公司将继续在电气化技术和燃料电池技术领域进行深度合作。双赢的背后，作为消费者，我们可能更关注一件事:欧宝会被PSA重新引入中国吗？让我们期待吧。