玩转美国春晚 2018超级碗汽车广告盘点

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被称为“美国春晚”的2021年第52届NFL大联盟足球联赛年度冠军赛再次成为汽车厂商炫耀（查成交价|参配|优惠政策）广告的舞台。在本届超级碗中，菲亚特-克莱斯勒集团最为活跃，共播出了5则广告，为新款Ram 1500皮卡、新款Jeep牧民车和2019款Jeep自由光（查成交价|参配|优惠政策）积累人气。丰田集团和现代起亚集团也不甘示弱，分别带来4个广告和2个广告，为各自的新车和品牌造势。下面，我们来看看2021年超级碗期间播出了哪些汽车广告。

●明尼苏达维京人

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“维京冰岛”的广告相当幽默，一个维京团队用全新的Ram 1500上演了一场疯狂的举动。一个维京人开着Ram 1500翻山越岭去见一大群同伴，然后他们划着一艘军舰拖着Ram 1500漂洋过海来到美国明尼苏达州，准备在家里为明尼苏达维京人足球队加油。

维京人被认为是明尼苏达州最早的欧洲移民之一。然而，当他们即将到达目的地时，维京人通过Ram 1500提供的SiriusXM的实时事件广播得知，他们支持的球队未能晋级超级碗。于是维京人立刻调转车头，再次乘风破浪回家，一路上大声唱着女王的脍炙人口的歌曲《我们会摇滚你》。

●马丁·路德·金的启示

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新款Ram 1500的第二个广告很有意义。整个视频由26个平凡而感人的故事组成。父女俩砍柴，消防队员把小男孩从火中救出...这表明Ram品牌的所有者每天都在帮助他们的家人、朋友和社区。画外音是美国民权运动领袖马丁·路德·金50年前于1968年2月4日发表的演讲:

"...每个人都可以变得伟大，因为伟大是通过服务他人来定义的。你不一定要有大学学历，你不一定要在主谓一致，你不一定要知道柏拉图和亚里士多德，你不一定要知道爱因斯坦的相对论，你不一定要知道热力学第二定律。你需要的是一颗优雅的心和一颗充满爱的灵魂。”这恰恰表达了Ram品牌的核心理念。

●征服所有旅程

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新Jeep牧民的广告非常简单直接，只用一个长镜头向世界展示其征服崎岖地形的能力。“踩着别人的脚印，你不会遇到新的风景（查成交价|参配|优惠政策）。”在众多SUV品牌中，并不是所有4×4的车都名副其实。牧民的自信来自Jeep专业的4×4四驱。他无惧风霜雨雪，驾驭任何地形，征服一切旅途，充分感受到驾驶的激情与乐趣。

新一代牧民有了新的面貌，但它将永远保持经典。从技术上来说，它保留了目前车型简单牢固的底盘结构，在此基础上，材料强度和轻量化水平都得到了提升。动力方面，除了原有的3.6L汽油发动机和3.0T柴油发动机之外，全新2.0T汽油发动机的推出为消费者提供了更多的选择，未来计划推出插电式混合动力版牧民。

●霸王龙又回来了。

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新Jeep牧民的第二个广告极其惊心动魄。第一个镜头回顾了科幻冒险电影《侏罗纪公园1》中的经典场景。杰夫·高布伦在一辆吉普车的后座上敦促司机加速行驶，以避开雨林中凶猛的霸王龙。从后视镜看，霸王龙越来越近了。在这个关键时刻，25年后的今天，这幅画依然历历在目。

霸王龙仍在紧追不舍，但这款车已经成为全新的Jeep牧民，后视镜上有盲点监控系统。65岁的杰夫·高布伦出现在驾驶座上。这一次，新生代牧民的强势表现让他不慌不忙，甚至还会反过来追霸王龙，问道:“朋友，你现在怎么样？”

最后，剧情再次反转。杰夫·高布伦从梦中醒来。他坐在4S商店的展车里。美女销售员问他要不要试驾，他回答说:“我已经试驾过了。”这则广告由《侏罗纪世界》的导演科林·特雷沃罗执导，他也是《侏罗纪世界2:失落的王国》的编剧，该片将于6月22日在美国上映。

●探索更大的世界。

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FCA最后一则广告的主角是2019款Jeep自由光。广告拍得很轻。这一切都是从道路开始的，道路被形容为让大家更容易从A点到b点，当道路走到尽头时，Jeep Free Light的专业四轮驱动4x4展现了它的优势，可以带你探索更大的世界。

2019款Jeep自由光在1月份的北美车展上正式发布。作为中期改款车型，新款Jeep自由光在外观上进行了升级调整，比如取消了原有的分体式大灯。此外，在新车的动力部分，除了2.4L和3.2L自然吸气发动机外，新增了一款搭载全新2.0T发动机的新车型，最大功率达到了270马力。

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●漫威超级英雄黑豹

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雷克萨斯超级碗广告是与漫威漫画合作创作的。广告中，雷克萨斯LC（查成交价|参配|优惠政策） 500、LS 500 F Sport和漫威超级英雄电影《黑豹》原班人马表演了车身外观和遥控驾驶的全息投影。广告第一场是国王瓦坎达黑豹击倒坏人，将回收的珍金矿石放入雷克萨斯LC 500的后备箱，被他的爱人兼保镖纳基亚赶离现场。

第二组，黑豹妹妹苏芮公主上了一辆全息投影的车，开着一辆雷克萨斯LS（查成交价|参配|优惠政策） 500 F Sport通过遥控向黑豹开去，随后黑豹跳下天桥，从天窗接管车辆进入驾驶席，没有减速，然后盛装打扮后继续驶向下一个目的地赴约。

雷克萨斯LS 500 F SPORT采用亮黑色涂装进气格栅，车尾增加了“F SPORT”标识。动力系统搭载3.5T V6涡轮增压发动机，最大功率415马力，10速自动变速箱。黑豹的故事继承自《美国队长:内战》，也是《复仇者联盟3》的伏笔。《黑豹》将于2月16日在美国上映，3月9日在中国上映。对于漫威漫画的粉丝来说，值得期待。

●被“希望之轮”感动

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在今年现代汽车的超级碗广告中，没有汽车，却感动了无数人。广告的第一个场景是进入超级碗前的安检。观众在通过安全门之前，必须将随身携带的金属物品交给安检人员。然而，当现代车主通过安全装置时，他们突然点亮红心，他们被带进一个房间，这似乎需要第二次检查。

然后，房间里的灯光暗了下来，视频开始在大屏幕上播放。一些儿童癌症幸存者及其家人感谢现代汽车的所有者在过去20年中捐赠的儿童癌症研究赠款。更惊喜的是，视频中的人来到房间，亲自拥抱并感谢现代车主的贡献。现代汽车的拥有者是抗击儿童癌症的重要组成部分。事实上，一个名为北美现代“希望之轮”的非营利组织，自1998年每辆车售出后，就为儿童癌症研究捐了一笔钱。

●时光倒流，回到青春。

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在起亚的这个超级碗广告中，邀请了美国著名摇滚歌手史蒂芬·泰勒驾驶起亚斯汀格（查成交价|参配|优惠政策）GT，展现了时光倒流，青春重现的美好。当两辆起亚斯汀格GT车并排停在尘土飞扬（查成交价|参配|优惠政策）的椭圆赛道起跑线上时，两位七十岁的老人，71岁的巴西著名赛车手艾默生·费蒂帕迪和空铁匠乐队主唱史蒂芬·泰勒即将展开一场较量。

然而，当史蒂芬·泰勒进入起亚斯汀格GT的驾驶舱并启动汽车时，他直接加速倒车。转了一圈后，史蒂芬·泰勒停了下来，然后奇迹发生了。史蒂芬·泰勒穿越回1973年，自己也变成了25岁，一群尖叫的粉丝冲向他。起亚似乎想通过这个广告告诉人们，斯汀格GT是一款让你感觉年轻又刺激的车。

●一切皆有可能。

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在本届超级碗上，丰田发布了一则温馨励志的广告。学步的孩子，成长中的孩子，不管你是健康的还是残疾的，不管你从事什么职业或者有不同的爱好。就在今天，迈出这一步，总有一些未知的事情等着你。我们让每个人都有旅行的愿景，因为当我们可以自由行动时，一切都是可能的。

丰田在2021年平昌冬奥会前发布这则广告，旨在让更多人积极参与公益事业。当汽车成为人们生活中不可或缺的一部分时，丰田致力于让更多行动不便的人回归正常生活。只有勇敢地迈出这一步，你才会发现，前方的路上还有更多未知的惊喜等着你。短短30秒，丰田i-TRIL（查成交价|参配|优惠政策）概念车、iBOT电动轮椅、CONCEPT- Love I概念车、HSR机器人相继亮相。科技改变了许多人的生活。

●体育精神将他们联系在一起。

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捡了车钥匙，赶紧锁门，犹太传教士走了他轻松的路去接基督教牧师。上车后，神父看起来很兴奋，但传教士看起来不慌不忙，提醒神父系好安全带。两个人开车去清真寺，一个穆斯林朋友去后排拉车门上车。传教士欠了太多，于是他冲上前去逗朋友。和尚是最后一名乘客。堵车中间，和尚说我们要迟到了，传教士开车十几个方向避开堵车。最后，四个人到达了超级碗。两个修女指责四个人在如此重要的比赛中迟到。四个人开始互相打趣。场面如此和谐。

有一条平坦的道路你不会错过最精彩的部分，但这一分30秒长的广告代表了全人类最渴望的场景。不同种族和宗教的人聚集在一起，体育精神把他们聚集在一起。虽然只是观众，但这不是奥运精神的一部分吗？奥运会的初衷是为了沟通不同国家人民之间的相互理解，间接促进世界和平。愿宗教冲突和战争早日远离热爱和平的我们。我们是一个团队！

●她在起跑线上输了。

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丰田在本届超级碗的第三个广告没有体现产品。护士从保温箱里拿出一个婴儿，但不幸的是，孩子的腿并不完美。她从小就注定要输在起跑线上，她无法理解前方的路有多难多长。虽然她有生理缺陷，但她很活跃，注定与众不同。作为一个孩子，她已经在全世界9亿多残疾人中脱颖而出。随着年龄的增长，小女孩换了一个又一个假肢，但身体上的缺陷并没有磨灭她追求速度的信念，屏幕下方的数字不断急剧下降。最后，这个女孩踏上了奥运会，获得了冠军。

一分钟的广告完全走的是励志路线，通过一个天生的残疾宝宝，向人们展示了成为运动员过程中的各种艰难枯燥的训练、不理解甚至是批评，从领奖台上亿人中脱颖而出，背后付出的努力是常人难以想象的...广告的最后，丰田的很多概念车和无障碍产品闪过，与第一个广告的意思不谋而合。

结语:无论是为了产品还是品牌的推广，本届超级碗的汽车广告都各具特色，完全是为美国观众的口味量身定做的。但与往年相比，今年超级碗亮相的汽车品牌数量较少，或许30秒600万美元的天价广告费用对于很多厂商来说略低。

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