戛纳创意节汽车广告金奖作品盘点

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奔驰隐形车/本田连接生命线

说到戛纳，可能会想到各种电影画面。其实电影只是戛纳视觉文化的一部分，广告在戛纳同样抢眼。今年6月刚刚结束的戛纳创意节，被誉为广告界的奥斯卡。其作品内容丰富多彩。

本文作为戛纳创意节汽车获奖作品系列的第一篇稿件，将盘点获得金狮奖及以上奖项的汽车作品。排列顺序根据不同作品的获奖权重来划分。奖项越多或者奖项越高，作品就会出现在我们盘点的前列。后续盘点文章未来会陆续推出。请注意！

◆戛纳创意节介绍

戛纳广告奖起源于1954年，最初由戛纳和威尼斯联合举办。直到1977年，戛纳才成为大奖赛的永久举办地。大赛每年6月举行，每年吸引7000多名代表和10000多件作品。目前戛纳大奖赛包括视频、报纸、海报、印刷品等比赛，是真正意义上的广告行业国际综合奖项。

因为戛纳创意节在广告竞争中有着非常特殊的地位，也有自己一套成熟的奖项标准。评审团分为两个独立的小组，一组负责评价电视广告，另一组负责平面广告。各评审团采用避免国内作品投票的原则，评委的评判时间由评委自行控制，仔细阅读文案，全面研究创意。比赛共有15个创意奖和11个特别奖，每个奖项包括:大奖赛10分；金狮奖GOLD LION 7分；银狮奖银狮5分；铜狮奖3分。

今年的戛纳创意节收到了来自全球87个国家的34301份参赛作品，创下历史最高纪录。获奖作品总数为1028件/次，其中汽车类获奖作品92件/次，约占全部参赛作品的9%。

◆广告全场奖、金奖作品：隐形的奔驰

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为了传达F-Cell零排放的特点，广告公司想出了隐形的概念。视觉上，车辆完全融入了周围的景色，暗示车辆不会产生污染物，对环境不可见。为了实现这一目标，技术人员在车身一侧覆盖了led，另一侧安装了摄像头，将图像实时投射到LED屏幕上，达到“透视”效果。

这个隐形的B级F-Cell已经在德国街头巡回了一周。无论走到哪里，路人都惊呆了、惊讶了或激动了，纷纷举起相机记录下这一“奇观”。整个项目取得了很好的宣传效果，全球电视媒体争相报道，相关信息也被网络覆盖。用这样的科幻手法宣传一辆属于未来的车，五狮配得上。

二、广告名称:连接生命线

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在这则广告中，用计时器的方法记录了本田在日本地震海啸后的快速反应。随着时间的推移，INTERNAVI地图上的道路被划分为多种颜色，明确指出哪条道路是用户可用的未受损道路。通过INTERNAVE的引导，很多车主成功渡过难关。比起空想象的广告，真实的故事往往更感人。广告用如此生动逼真的方式告诉观众当时发生了什么。当悲剧的场景重新呈现给观众时，INTERNAVI“连接生命线”的重要作用也得以成功体现。

丰田后座驾驶/日产GT学院等

三、广告名称:后座司机

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丰田集团开发了一款有趣且可玩的APP软件。它利用iPhone的GPS功能，模拟一辆儿童坐在后座的汽车。孩子们可以通过操作驾驶这款虚拟汽车，让他们也能随着后座汽车的运动感受到驾驶员的快感。这则广告在选择家庭作为主角方面颇具特色，成功营造了温馨幸福的家庭场景。小伙伴们不仅全程老老实实坐在后座，而且在广告结束时，孩子们还不忘转身拍拍自己的普锐斯（查成交价|参配|优惠政策）。看来这个丰田也是不可或缺的家庭成员。也许十几年后，同样的画面会在一个新的家庭上演。

四.广告名称:GT学院美国GT学院

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复调数码制作了著名的GT系列游戏，但制作人山内一雄显然对此并不满意。他不断在自己喜欢的汽车领域拓展领地（查成交价|参配|优惠政策），成立了培训学校。想成为职业车手的玩家首先通过线上赛事deus ex，幸运的获得16张门票的玩家可以参加专业的银石赛道训练。最终的获胜者将加入kazunori yamauchi在真正的迪拜24小时耐力赛。当然，选择是极其残酷的。选手不仅要苦练驾驶技术，还要接受严格的体能训练。只有当他们的技能和精神足够强大时，他们才能成为合格的司机。

Kazunori yamauchi的精明之处在于GT ACADEMY不仅仅是花钱上节目，更是将整个训练过程拍成了真人秀，不断有亮点。此外，在日产的大力支持下，本次活动绝对有保障。日产汽车有限公司与PD Society的合作历史悠久，PD Society帮助日产开发GT-R车载信息系统，双方保持着稳定的合作。在GT ACADEMY中，所有车辆和服务也由日产提供，包括迪拜耐力赛的赛车。对于日产来说，搭GT学院的顺风车也是一个绝佳的宣传机会。这是一个绝对经典的商业合作案例。难怪我们能抓住品牌植入和营销的两个狮子。

五、广告名称:迷你地图迷你地图

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这个商业的节奏轻快明亮，每个部分都用文字解释，快速灵活的MINI（查成交价|参配|优惠政策）用快打展现。它第一次与谷歌合作，将两种技术结合起来，开发了这款MINI地图游戏，供许多人在脸书上参与。MINI一直将自己定位在年轻、时尚、好玩的范畴，镜头切换迅速，街景变化多样。

这则广告让每一个开着这辆车的人都有一种玩街景赛车游戏的感觉，其独特新颖的表现手法使其成为汽车获奖作品中最好的游戏植入广告。此外，MINI还专门为这款游戏做了一个互动平台，玩家可以在MINIsite上互相交流游戏经验，分享精彩瞬间。不得不说MINI的这个广告是不分线的。

六、广告名称:鹿鹿，儿童，自行车

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夜晚、雨天、灯光往往是我们在日常驾驶中最担心的外在因素。梅赛德斯-奔驰的平面广告在一幅平面作品中集中体现了这三个要素。他人为拼接了我们晚上下雨天经常遇到的模糊光源，以展示“DEER、CHILD、BIKE”字样，提醒大家晚上开车注意小动物、儿童、骑自行车的人。这种独特的想法也让驾驶员意识到了夜视辅助系统的重要性，并成功向观众表达了这种夜视辅助系统可以轻松解决这三大问题，为雨天夜间行车安全提供保障，想亲身体验一下它有多伟大？先拍钱包！

7.广告名:开车不化妆！不要化妆开车

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这个大众广告是在一项调查的基础上诞生的。据可靠数据显示，全球每年有超过50万起车祸是因为女性开车时化妆。影片一半以上的内容都是一个叫Nikkie的女孩在教你化妆。就在你快做完的瞬间，Nikkie突然猛地前倾，看起来像是车内发生了严重的交通事故，手里的水钻顿时洒了一地。虽然这种突如其来的动作一开始很容易让人感到不知所措，但其惊世骇俗的警示功能却完全实现了。这种“突然出现”的蒙太奇表达非常有创意，令人印象深刻，难以忘怀。

奥迪QUBE3/大众流动厕所与灵车

八.广告名称:QUBE3

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广告前半部分以快切镜头的形式向我们展示了奥迪在德国慕尼黑打造的Q3展厅。瞬息万变的镜头让观众觉得，用全身镜设计打造这样一个Q3展厅，就像搭积木一样简单！博物馆里好奇又能讲故事的展品，比如高跟鞋、设计草图、零配件等，让人更加好奇。

影片的最后部分无疑是整个广告的亮点。纯白色Q3实车搭配光影效果打造的“数字空房间”不仅有点晕，更是对什么是“科技感”的具体表达。不得不说，这是奥迪一贯的制作纪录片的方法，但明亮的展厅和丰富华丽的内容依然让人眼前一亮，把纪录片拍成艺术电影也是一种创意。

九.广告名称:雪佛兰游戏时间

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“超级碗周末”变成了“雪佛兰游戏时间”。众所周知，超级碗在美国体育界的关注度是当之无愧的领头羊。如果你想在超级碗周末的电视直播或大屏幕直播上抢一个广告位，你真的会被压垮。然而，通用汽车对此完全不担心。他们居然在超级碗周末现场搭建了大屏幕，循环播放雪佛兰相关信息。这不是一怒之下通用汽车的恶性竞争。经调查，超级碗有52%的观众是和朋友一起看球或者单纯感受气氛。因此，增加的屏幕不仅不烦人，而且收到了相当好的广告效果。

这则广告详细记录了整个事件，获奖者获赠雪佛兰汽车的画面更是让人羡慕。据统计，比赛当天有超过70万APP手机用户下载游戏，同时在线录制的用户超过13万。在超级碗周末抢尽风头的雪佛兰，无疑是一个勇敢的人，做着别人不敢想的事情，结果肯定出乎意料。

十.广告名称:PORTALO-HERSTER移动厕所和灵车，CAR JACK-GLASS TRACK JACK和GLASS TRACK，BIKERS-POLICE赛车手和警车。

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大众的创意平面广告显示，我们看不到任何大众品牌汽车的影子，只有几辆异国情调的汽车:配备灵车的移动厕所、配备千斤顶的玻璃卡车、狂野一号和警车。这些看似“伤不起”的车紧紧卡住前后车位，给人一种很难停到位的感觉。看完作品概述，我意识到大众想展示的是其停车辅助系统的实力，但在创意和内容方面。70%的创造力加上80%的表现力，所以拿金牌似乎有点牵强。

十一.广告名称:休闲、商业和家庭。

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类似于上面提到的奔驰平面广告，奔驰的这款获奖作品依旧是拼，但“原材料”更强大。奔驰直接将家族中重量级的MPV车型威霆（查成交价|参配|优惠政策）和维亚诺带入，并有选择地放置座椅。每辆车都用一个字母拼写，分别组成休闲、商务、家庭的英文单词，既准确展现了威霆、维亚诺等MPV的定位，又不落位。另外值得一提的是，不仅是这些字母，包括1-10个阿拉伯数字在内的全部26个字母，都可以通过巧妙的座椅摆放来实现，不仅有创意，而且功能强大！

十二.广告名:生于火中

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这则广告由美国著名白人说唱明星阿姆主演。影片整体氛围浓厚。阿姆开着一辆克莱斯勒200（查成交价|参配|优惠政策）在底特律街头，向人们讲述汽车城的兴衰。克莱斯勒就像底特律一样，告别了辉煌的历史和糟糕的岁月。克莱斯勒正在经历重生般的涅槃。

其四大品牌16款车型的重新设计和上市，表明了克莱斯勒在当今竞争激烈的汽车市场中占据不可动摇的地位的决心。缓慢的广告速度和阴郁的基调让观众充分感受到了摩城人的朴实、坚韧和坚韧。它似乎在告诉我们，底特律不仅仅是一座世界闻名的汽车城，更是一种权力的诠释，一种文化的传承。

总结:

本届戛纳创意广告节，共有12部汽车类作品获得金奖及以上，1部获得特别创意效果奖。他们以富有创意的传播点、饱满娴熟的拍摄手法、绚丽诱人的画面，不仅征服了评委，也征服了广大用户和消费者。通过以上盘点，我们不难发现，无论是销量还是广告在如今的市场中，像奔驰、奥迪、大众、本田、丰田等巨头企业往往都走在前列。与几家占主导地位的公司现状相比，“受众”似乎还是希望看到汽车行业开花结果，哪怕只是在广告中。下期，我们将推出同样精彩的戛纳创意广告节银奖盘点，敬请期待！