理想是力帆 蔚来是江淮 小鹏是海马,理想是力帆蔚来是江淮小鹏是
2015年前后,大量新的造车企业如雨后春笋般横空出世,不同于传统的造车企业,大部分创始人之前没有任何汽车从业经历。为了把他们和传统车企区分,人们发明了一个新词—造车新势力,作为当时的三家头部新势力公司,人们又发明了一个新词—“蔚小理”来代称蔚来、小鹏、理想三家新势力。
三家公司于2015年前后先后成立,蔚来2014年成立于上海,小鹏2014年成立于广州,理想2015年成立于北京,三家分据南北中三大超级一线城市。
蔚来创始人李斌来自网,互联网行业;小鹏创始人何小鹏来自UC,互联网行业;理想创始人李想来自汽车之家,互联网行业。三位没有任何汽车从业经验的大佬几乎同时杀入新能源领域。
蔚来选择江淮代工,小鹏选择海马代工,理想选择力帆代工,三家同时选择没啥话语权的传统车企为自己代工,暂时解决了资质问题。
成立初期,大众对新能源还是怀疑态度,三家夹缝中求生存,只能抱团取暖共同抵御燃油车对新能源的挤杀,三家亲如兄弟,协力前行,到2021年三家新势力都差不多摸到了10万的生死存亡临界点。就在大众以为三家继续突飞猛进时,新的情况出现了。。。
2022年下半年开始,市场好像突然变化了,理想凭借着L系列稳步前行,蔚来有点力不从心,销量始终无法在上一个台阶,小鹏则后劲不足,销量不升反降。到2023年5月这种差距更加明显,理想马上摸到月销3万的高度了,而蔚来和小鹏还在为破万焦头烂额。
当年的小弟已经做到了大哥的位置,之间的关系也有了微妙的变化。理想老大在自媒体上发言似乎一直在内涵其他两位,兄弟阋于墙的戏码经常上演。蔚来现在深陷各种舆论风波,对其换电的质疑,对其国内外售价的质疑,对其自称高端品牌的质疑。小鹏则遇到了价格天花板,好像他的产品只要定价超过25就被喷的一无是处。在销量难以持续增长之时,小鹏的营销似乎也乱了阵脚,连接出了好几个营销“事故”,更是增加了消费者对其反感。
三家虽然同为从互联网杀入汽车产业的新势力,但三家选择了不同的细分方向。蔚来选择纯电主打换电,小鹏选择纯电主打智能驾驶,理想选择增程主打彩电冰箱大沙发。更有科技含量的换电和智能驾驶被视为最落后的增程+彩电吊打。
虽然新能源在中国市场突飞猛进,但横亘在普通消费者面前的仍然是充电/续航焦虑,增程式似乎很好的解决了这一点,纯电续航200公里解决了市内通勤,发动机又解决了高速长途旅行。虽然增程式被大家鄙视为脱裤子放屁,但它却更符合消费者的实际需求。当你打开车门,豪华的冰箱彩电大沙发立刻吸引到你的眼球,强大的视觉冲击让消费者欲罢不能。
蔚来的换电实在成本太高,高昂的换电成本必然导致车价增加。市内换电似乎无关紧要,自己回家快充和换电并没有带来体验质的飞跃,虽然高速换电能带给消费者良好的体验,但大部分消费者用车情景主要是市内通勤,高速用车占比太小。很多人可能节假日才有一些高速出行需求,但节假日换电突增的高需求又导致换电排队,导致实际体验一般。精明的消费者在权衡车价和服务后,用手里的钱投了票。
小鹏的智能驾驶在国内肯定是首屈一指的,但问题是消费者真的需要这个吗?大部分人出行场景更多是市内通勤,目前国内的市内交通情况导致智能驾驶难以发挥它的能力。少有的高速出行虽然可以凸显智能驾驶的威力,但关键一是大部分人高速出行占比很少,二是高速出行谁敢把自己的生命交给电脑呢。而且智能驾驶看不家摸不着,很多时候又用不上,它带给消费者的满足感自然没有冰箱彩电大沙发强烈。
国内新能源竞争已经进入下半场,当初的“蔚小理”谁是最后的王者,蔚来有未来吗,小鹏能一飞冲天吗,理想有理想吗?
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