李子柒太火了 但这和别克的寰行中国有啥关系？

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梅子最近很火，央视主动点名。

是的，我没有利用她。“李子奇”这个词已经不是指那个女生了，而是属于杭州维年科技有限公司的商标，一个彻头彻尾的品牌。一个刚注册两年的品牌，天猫上线六天，仅五款产品销量就破15万，销量破千万。一年下来，21款产品总销量已经超过130万，总销量7100万。品牌号召力可以说相当强大。

一碗速溶螺蛳粉每个月卖40多万份，大概是同类中最高的了。很难想象。大概是看了视频后，大家都被感动了，羡慕仙女桃花的生活，想买个同款聊天安慰自己没日没夜的加班，或者干脆表示支持，买了这碗原本可有可无的粉。

近年来，中国人的消费模式发生了潜移默化的变化。在商品过剩的时代，我们要看东西的价值，要有故事，要有情感，要有服务。所以，这才刚刚开始。总有一天，那些只有功能卖点的产品会失去存在的意义，而那些被赋予了文化内涵的产品会在互联网的帮助下走向疯狂。李就是一个很好的例子。

从另一个角度来说，制造的门槛降低了，那些门内的玩家如何保住自己的客厅空？总之，文化营销赋予品牌价值。事实上，敏感品牌已经在转型的道路上留下了足迹。

别克这个洋品牌，不仅在产品投放上非常重视中国消费者的需求，而且积极探索文化融入中国，挖掘文化营销的价值。在过去的五年里，别克和地理中国共同组织了一次中国各地的长途自驾游，其中包括自然危险，探索边疆，冒险进入沙漠，参观城市和村庄，深入村镇。主题也从“探索中国五千年”到“一带一路”，从“生生不息”、“文化桥梁”到“中华文明溯源”。第六年，别克2019将如期前往中国，以“水上万象”为主题，探索这片古老土地的悠久奥秘。

不难看出，无论是李的迅速走红，还是别克对环游中国的坚持，他们看重的都是中国文化的深刻内涵及其对炎黄子孙不可估量的影响。

就水而言，中国有如此多的地方可去，有如此多的故事可讲，有如此多的过去可探索。第六季，别克游历中国，从广州出发，沿河西行，经过阳江、梧州、阳朔，到达山水甲天下的桂林。然后从桂林北上，经过柳州、河池、荔波、丹寨，到达贵阳这座山清水秀的美丽城市，探寻少数民族“因水而生”的独特风情和文化。

第三段行程，告别桂阳后，中国车队再次沿水而行，走过千年佛教繁盛之地范静，探访临水的“土家第一村”云舍村。一直到现在都是汪清泉的原始生活方式。这里村民生活在泉水周围，生活用水来自村里的暗河，暗河出神龙潭。池塘的眼睛被不同层次的蓝色层层叠叠，泉水向底部流出。更难得的是，它的水温常年保持在10-20℃左右，滋养了这片沃土良田，铸就了村寨的风采，也养育了一个淳朴勤劳的云舍人。

当昂科旗（查成交价|参配|优惠政策）从云舍村的小桥流水旁经过时，这款来自遥远国度的新旗舰车型与百年春天之间，第一次发生了时间与空的交集。TA的现代与重生，对应的是TA的简单与经典。这一段历史的邂逅，镌刻了别克在中国的发展，也写进了云舍村千百个故事的一页。

在与云舍村有了时间和空的交集后，在昂科旗的指引下，环行中国车队继续前往另一个有着深厚水缘的中国古镇。在这里，水不再仅仅是生命的必要资源，而是一个美丽故事的主线。芙蓉镇是一座悬挂在瀑布上的千年古镇，它以姜文的电影命名，但它的历史比它的名字更悠久。这个地方离酉水很近，有坐船的。它上至四川和贵州，下至洞庭。自古以来就是永顺通商口岸。唐代四大才子之首唐伯虎写的《楚书·金童》，说明当时芙蓉镇因为有水，实际上已经有了贸易的地位。

如今，芙蓉镇的繁荣主要依靠旅游业。随着中国经济的发展，这里的居民获得了财富，对别克这样的准豪华品牌有了更高的认同和认可。慵懒的午后，我和五里石街的小店老板聊了聊。40岁以下的车主，不仅熟悉昔日“老三样”之一的凯越（查成交价|参配|优惠政策），还拥有与神车同款的GL8，甚至还对中型SUV昂科威（查成交价|参配|优惠政策）赞不绝口。

找水，我们还有很多话题可以聊。别克中国行第六季还在继续。我想回到我开始说的。以中国文化为原点，探索更多的可能性，可能是品牌营销的一个重要方向。尤其是当人们在生活中的物质水平已经达到一定程度，需要寻找精神上的上升空时，通过文化的交流更能触及灵魂。

时光荏苒，别克进入中国已经20年，是中国唯一一个连续6年持续开展以文化自驾为主题的系列活动的汽车品牌。当然，作为一个外国品牌，对本土文化是有敬畏和诚意的。更重要的是，作为一个商业品牌，别克明白这个方向是与消费者保持共鸣的最佳选择。

别克成功地树立了准豪华品牌形象，并与中国消费者保持了良好的沟通。一方面，凯越飞入寻常百姓家时，如GL8陆基商务舱、10%昂科威多，定位精准；另一方面，别克积极融入当地文化，赢得了消费者的信任，使得别克在中国占据了不可替代的市场地位。