江淮瑞风R3上市：把MPV做小可能更复杂

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很多人预测，MPV将是继SUV之后的第二次单一车型热潮。原因也很简单:第一，二胎政策开放，越来越多的人在为此做准备，不管生不生。而且现在中国人的买车观念比以前成熟多了。并不是说MPV是一个成熟的选择，而是人们对空的追求已经从当初的“爱面子”发展到了现在的“实用”(虽然往往是心理上的实用)，所以很多人宁愿花更多的保养钱去买一辆7座的车。MPV车型在祖国驰骋多年后，人们对它们的印象早已改变，“面包车”这个词现在出现的频率非常低。

为了满足更多家庭用户挑剔的眼光，国内老牌MPV厂商江淮继瑞风M2（查成交价|参配|优惠政策）、M3的“小”车之后，又带来了一款新车，也就是本文的主角:江淮瑞风R3。根据江淮官方介绍，以字母“R”开头的新车系统定位为江淮的休闲车。可见，走进家庭是这款车的首要产品诉求。

JAC瑞风R3（查成交价|参配|优惠政策）的尺寸为4750*1835*1773mm，轴距为2760mm。是7座车，未来还会推出6座版。目前全系搭载120马力、150牛·米的1.6L自然吸气发动机，变速箱则有5速手动和CVT可供选择。它有两个最直接的竞争对手:宝骏730和比亚迪宋MAX。在尺寸上，它们与瑞风（查成交价|参配|优惠政策）R3相差不大。

这款小型MPV，前脸继承了家族式酒瓶的设计，售价在6.48万-9.08万元之间，比对手略便宜。JAC想把这款车打造成“精品”小型MPV，但是这个外观，个人觉得再精致一点会更符合这款车的定位。毕竟与商业用户不同，私家车购买者对视觉体验的要求明显高于买车上班的人。

值得一提的是，在瑞风R3上市发布会之前，工厂特意安排我们参观了这款车的总装线、NVH测试环节等。，还看了一个现场版的偏置碰撞测试(可惜测试时禁止拍照)，碰撞的结果得到了现场观众的认可——车没有过度变形，乘客也没有受重伤。这样的举动很有自信和诚意，也说明江淮官方认为安全是这款车最有力的卖点。

这一点从瑞风R3在上市发布会上的口号“给你稳稳的幸福”也可以看出来。作为这个价位的车，全系标配刹车辅助、坡道辅助、牵引力控制系统，还有铝制前防撞梁、全车68%的高强度钢等等。

这款车刚刚正式上市，目前订单量1500多，实际交付量400多。对于一款上市才十几个小时的新车来说感觉还不错。目前R3的对手宝骏730（查成交价|参配|优惠政策）和比亚迪宋MAX的月销量分别在1.45万辆和1.5万辆左右。事实上，他们的目标群体并不相同。宝骏730用户很大一部分是五菱洪光前车主更换的新车；宋，另一方面，吸引了许多年轻的城市买家，其辉煌的外观。瑞风R3的目标客户大概是想和比亚迪重合多一点。要抓住这些城市家庭用户，瑞风R3相比竞品最强大的优势大概就是安全性，这一点对于那些家境殷实，喜欢全家出行的人来说很有吸引力。想要在同级市场分得一杯羹，打好安全这张牌是关键。

回到SUV的流行，这类车型之所以受欢迎，除了空空间和通过性这些传统优势，SUV本身也有自己的潮流特点——本身就是一个时尚单品。最近小型SUV风头正劲。这几款车空有些不怎么样，实用性并没有明显优于同价位的车。但是，这些车的共同特点是制作精美，好玩，引人注目。想减少像SUV本身没有时尚属性的MPV，吸引更多的城市家庭用户。个人感觉多多少少应该借鉴一下小型SUV的路线。瑞风R3的竞品，价格差不多的比亚迪宋MAX（查成交价|参配|优惠政策），就是成功的例子之一。从表面价值来看，它往往真的很受欢迎，很辣。

另一方面，合资品牌的小型SUV并没有那么便宜。人们之所以愿意为之买单，很大程度上是因为那些车充满了个性和玩味。而同样的情况放在没有个性光环加持的小MPV上。恐怕更小的尺寸和更高的价格不是人们所能接受的。这时候自主品牌的价格优势就出现了，但是“家居用品”的思路肯定已经不适用了。

我不知道MPV是否真的能成为下一个购车趋势，但MPV希望像SUV一样小型化、精致化。目前看起来有这个趋势，但是减法真的比加法复杂很多。