2021百度营销汽车影响力峰会召开，聚势营销，加速数智化转型

5月21日，2021百度营销汽车影响力峰会隆重召开，大会以”聚势营销，驭见未来”为主题，共话行业未来发展新趋势，并围绕汽车数智化新营销等内容进行分享。

百度大客户销售部总经理黄剑出席会议并致辞：“百度营销通过大数据洞察消费者看车、选车、购车、换车等需求变化及行为路径，以智能产品矩阵及创新场景全方位渗透圈层用户，帮助汽车品牌更敏锐的洞察消费者需求，更好的把握消费者的关键决策点。未来也将通过不断丰富和拓宽的互联网生态场景以及稳健提升的商业中台能力，从用户洞察，用户连接以及用户激发三个核心维度出发，持续推出创新产品和服务，丰富在汽车营销全链中各个环节的能力，提升营销效率，与各位汽车伙伴一起实现高效智能营销，合作共赢。”

百度大客户销售部总经理 黄剑

行业转型，全链智能化成必然趋势

中国汽车流通协会副秘书长郎学红提到，“汽车产业正处在变革的阶段，产业链价值重构不可避免，互联网推动传统汽车行业的改变将涉及全产业链，创新的商业模式将改变竞争格局。”

中国汽车流通协会副秘书长 郎学红

目前汽车渠道的模式已经由单一授权发展到直营、代理、授权多模式共存。而随着市场需求和模式发展趋势，针对消费者购买行为、消费年轻化、渠道的多样化等变化，也为汽车行业的创新营销模式带来更多启发。

我国汽车产业链发展已取得长足进步，“电动化、智能化、联网化”水平发展迅速。购车用户的期望和价值创造将发生变化：渠道及其入口的数字化、大数据分析将成为新的价值、专业化管理将愈发重要、新兴市场和服务意识将进一步提升。随着数字化、智能化的发展进程，我国的汽车市场正在由过去的广告投放、用户咨询到选车的传统营销方式升级为更智能化、数字化创新的全链路营销模式。”

用户纵深化，营销需求差异化满足

百度平台全链路广泛覆盖汽车消费人群，百度大数据揭示汽车消费人群、消费需求与消费决策新趋势。当前汽车消费者逐渐呈现出“下沉化、年轻化、她力量”的人群变化；豪华车需求快增长拉动消费升级，新技术引发智能升级需求高涨，改装/外观颜值类需求快增长凸显个性化追求；纵深专业化内容辅助决策、多方多维信息获取下的快决策、服务化伴随汽车消费全生命周期成为了当下汽车消费决策的新特点。

百度营销中心总经理、百度营销研究院院长 朱蕾

百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾指出，“当前，汽车换购比例逐年上升，换购市场潜力巨大。百度AI技术精准识别汽车决策关键阶段与信息需求，合作伙伴可基于不同人群的分阶段差异化沟通，帮助消费者深入了解品牌魅力、产品优势，助力品牌进入消费者首选，最终实现汽车消费的达成”。

智效合力，拥抱营销数智化

中国车市全面进入加速转型时期，用户经营逐步精细化，传播渠道趋向多触点变化，引领着销售方式全新变革。这意味着更多车企营销需要以用户为核心，联动平台智能技术与大数据，全新探索汽车行业可持续化的数字营销。

百度大客户销售部品牌营销总经理 李兵

百度大客户销售部品牌营销总经理李兵提到，“百度营销基于AI智能数据中台，从新流量引力、全场景聚力、高转化增力出发，智效合力驱动汽车营销新增长。智能产品矩阵激发全新价值流量，多维IP资源激活品牌流量场，超级创新产品资源联动，实现价值流量高效触达。超级IP破圈渗透心智，多元内容匹配细分需求，多维资源激发圈层流量。通过智能搜索+智能推荐双引擎为核心构建立体化场景，以便捷服务与丰富内容生态深度链接不同用户，满足车企细分营销诉求，持续提供品牌营销增长动能，助力车企拥抱数智+时代。”

品效共震，打造品牌新营销阵地

数智化营销时代车企营销如何更高效、更长效的经营用户，成为众多车企面临的难题。有驾作为百度旗下汽车信息与服务平台，致力于为用户提供真实有用的汽车信息服务，为车企合作伙伴提供品牌到效果的长效经营阵地。

消费主力军愈发年轻化，汽车消费领域也随之变化，有驾在新能源内容、年轻化内容、智能化的内容方面进行了布局，并整合和链接百度在汽车领域的用户、流量、数据、技术等优势，通过内容营销资源创新升级，通过O.P.U原创文章作者和IP栏目内容触达用户，同时创新推出有驾旺铺，打造常态化品牌电商“有驾超品日”，从线上到线下一站式购车营销闭环，助力产品成交最后一公里，实现品牌曝光到效果转化的全链共震。

百度汽车业务部总经理 万超

百度汽车业务部总经理万超表示，“我们初步建立起来一个相对完整的汽车营销体系，从种草，到拔草，到长效经营的三级火箭。通过基于兴趣点的内容分发，对用户进行种草，引起兴趣。在决策环节，通过有驾APP、搜索等场景进行拔草转化。在成为车主用户之后，通过有驾车主口碑、用车问答、企业百家号、贴吧等产品，进行用户的长效经营，维持品牌忠诚度。

聚势营销，驭见未来

汽车消费升级浪潮下，品牌不断探索向上步伐，以求进一步提升用户关注，为感谢合作伙伴们一路与百度营销一起探索营销成长新边界，峰会现场颁发了汽车行业营销大奖，同时基于百度专业指数细分市场车系关注度，还颁布了2020-2021年度最具热度车型榜单。

智能经济时代下，汽车行业的发展将越来越倚重“大数据+智能化”营销，未来百度营销将深入挖掘AI营销的玩法和能力，碰撞新的创意，激发无限可能。期待继续携手车企合作伙伴，共同探索汽车行业可持续化数智营销之道。