11月23日，2004年广州国际车展正式拉开帷幕。组委会的消息称，此次展会上将有来自全球270多家汽车制造及相关企业参加，许多上届缺席的品牌也将全面出击，较去年相比，此次参展面积达到8万平方米，增长了近70％。如此多的厂家兴师动众，恐怕不仅仅因为这是场继北京、上海之后国内最负盛名的汽车专业展会，华南地区市场的实际号召力才是汽车厂家“将车展进行到底”的真正原因所在。
在乘用车国际馆2C展馆，记者看到了近两年来发展迅猛的海南马自达的展台。作为国内车市的中坚力量，海马此次携旗下福美来、普力马以及马自达MPV共计6款车型出展，这是8月18日“新海马，新突破”营销行动中海马全新产品序列形成后首度亮相国内此等规模的车展，相对成熟的产品序列及华南地区良好的市场表现使得海马展台赢得了颇多的关注。
此次展会上，海马首次推出的黄色和绿色的福美来首度在广州国际车展亮相，成为展会的一大亮点，色系的丰富将满足消费者对色调个性化的需求。
目前，海马拥有福美来和普力马两大系列12款产品，经过几次改进升级，整个产品序列愈发成熟，销售势头节节攀升。据了解，今年1－10月份，海马累计销量达到5.5万辆，已超过去年全年销量总量，其中福美来9月份销量创历史新高，达到6047辆，市场表现可圈可点。而仅广州地区，今年前10个月福美来的销量达到3500辆，普力马则超过1000辆，整体销量占同期总销量的8％强。
而与之相应的是，海马在广东省的销售网络也是星罗棋布。据统计，海马广东地区共计有20余家4S销售服务店，占全国总量的1/6，是所有省份中最多的，而华南地区的销售网络占全国总量的三成以上，这足以看出广东乃至华南在海马销售中重要性。