主题旅游开创行业新元年

　　 随着旅游的个性化发展，传统单一的旅游模式已经不能满足于人们的多元化需求，主题旅游已受到越来越多的人喜爱，考古游、生态游、商务游、自助游、保健游、乃至自驾游、探秘游均在特定群体中火热的开展着，渐成工薪族特别是年轻人热捧的时尚项目。从2001年主题旅游概念诞生至2004年，似乎只是在特定的群体中开展着不为完善的主题游，但从2005年开始，主题旅游的概念似乎被一掀而起，呈井喷式增长。
　　 
　　 主题互动   消费主权从旅行社向游客转移

　　 根据国家旅游局在公布的《2005中国旅游景区发展报告》显示，我国旅游景区已经达到2万家左右，其中A级旅游景区1401个，国家重点风景名胜区177个，国家自然保护区154个，国家森林公园565个，国家地质公园105个，工农业旅游示范点306个，列入《世界遗产名录》的自然文化遗产31个。世界旅游组织预测，中国将在2020年成为世界第四大入境旅游国和第一大出境旅游国。在这些数据的背后，我们不难发现中国旅游市场蕴藏的巨大商机。今年十一黄金周刚刚过去，据不完全统计及相关数据显示，我国今年黄金周参团人数仅占出游人数的20%左右，选择其他方式出游的高达80%。这表明，越来越多的群体崇尚个性化的出游方式。

　　 造成这种现象的主要原因是目前我国旅游市场的产品的消费主权主要掌握在旅行社手中，景区的营销目标主次颠倒，更多的景区是以旅行社为主，把产品交由旅行社设定，消费者只是从旅行社提供的线路里面挑选出最贴近自己本身需求的一条路线，并非真正的消费需求，旅游选择性并不高；而随着时间的推移，旅游者日渐成熟，消费观念也逐步理性化，求新、求变、求异，是他们的共同心理。据了解，大理旅游集团经过“封杀”与“软封杀”事件后，更加注重于景区营销的主次关系，消费主权慢慢的向最终消费者——游客靠拢，于日前，举办了“魅力大理”的线路自组合比赛，通过系列主题竞赛活动的开展，鼓励消费者的主动参与行为。而大理是中国十大魅力城市之一，通过“魅力大理”的先行吸引力，首先可以吸引游客的关注，而通过活动的深入参与，一方面可以通过游客挖掘大理不同方面的旅游资源，同时还可以实现消费主权由旅行社向最终消费者的转移。
　　 
　　 需求激发市场潜力

　　 在过去很长的一段时间内，说到旅游，人们首先想到的就是参加旅行团。但随着出行次数增多，固定线路，固定时间，在各个景点和购物点之间来回奔波的旅行团旅游，开始让追求品味和个性的游人厌烦。

　　 更多的旅行者的需求是希望出门旅游能像逛超市，将出行时间、出行方式，入住酒店，游览景点等如商品置于货架上一样，据自己的喜好和要求，自由挑选组合这些旅游商品，为自己度身订做一个个性化的“旅游包”。

　　 由大理旅游集团携手各大门户网站联袂推出的“大理旅游线路自组合”网络创意pk大赛恰好符合了旅游者的这种心理需求。据主办方介绍，活动旨在通过大理七个主题的线路设计（探秘线路、经典线路、摄影线路等），经网友投票产生70名（含高校活动）依照自己设计线路的免费出游机会。网友可登陆搜狐旅游、腾讯女性、TOM等门户网站设计并刊登1－10天的出游计划，通过网友投票产生最终优胜者，部分获奖网友更可获得“大理旅游荣誉顾问”的殊荣。从而展现大理这座具有渊源文化、风韵犹存的古城面貌，为大理乃至全国开创主题旅游的新元年。

　　 新的出游方式，新的出游理念无一不揭示着中国经济的腾飞。2006年中国旅游市场可谓风起云涌，从概念旅游细化至主题旅游，从景区整治到门票涨价，这其中有喜有忧，但无不透示着中国旅游市场的持续升温，也正是游客多方位的需求，刺激了旅游行业多元化的蓬勃发展。