大理联姻网络树品牌，情侣牵手同游大理

　　 随着中国旅游业的快速发展，旅游已经成为各地新的经济增长点和支柱产业。据商务部监测显示，今年“十一”黄金周7天，全国市场供应充足，需求旺盛，实现社会消费品零售总额约3000亿元，比去年同期增长14.5%。旅游经济是知名度经济，同时,旅游行业也是服务行业，旅游的形象定位和品牌建设显得尤为重要。今年“十一”期间大理旅游集团联手新浪网推出的“魅力大理游”情人自组合线路设计大赛在旅游品牌的形象定位上进行了全新的尝试和突破。
　　 
　　情人联手设计大理线路，体验“魅力大理”

　　大理旅游集团此次举办的“魅力大理”情人自组合线路设计大赛主要依据大理自身的资源状况、自然地理环境、经济基础、文化历史背景等因素，结合散客的兴趣和性格特征，进行差异化品牌定位，在散客群体中打造大理的个性和特色化品牌。

　　此次大赛通过发动情侣们的积极性，以网络为平台，通过提交自行设计的大理旅游线路，由网友公开投票选取得票率高的线路设计者为获胜者的方式展开的。据了解，获胜者将获得全程免费游大理外，还有机会享受到普通游客少有的大理当地高规格接待，并能获得大理旅游线路荣誉顾问的称号。此外，参与投票的网友，也将有机会获得大理旅游景点的门票折扣卡。

　　据新浪网旅游频道相关负责人介绍，此次参加情人线路设计的选手都表现出相当高的积极性，作为“恋人不得不到的地方”，大理的旅游魅力在网民中得到了普遍的认同和称许。

　　北京的王小姐在网上留言，她和先生都一致决定把婚礼放在大理举办，因为大理的“风花雪月”和恬淡的意境令人向往，更重要的是，他们也是在旅游大理的过程中孕育了爱情的火花。
　　 
　　大理联姻网络塑形象，感受“风花雪月”

　　据统计，自2004年大理推出“一卡通”后，接待游客数量从2003年的25万人，跃升为127万人，2005年更达到158万人。截至今年上半年，大理白族自治州接待海外游客人次、旅游外汇收入、以及接待国内游客人次、旅游业总收入等均实现同比两位数的增长。大理抓住这样的发展契机，在今年“十一”黄金周推出魅力大理旅游线路网络设计大赛，旨在抓住自助游客的心理需求，在自助游客群体中进行品牌形象定位，树立良好的旅游品牌形象。

　　据大理旅游集团相关负责人介绍，此次大理与网络联姻，看重的是网络作为网民互动交流的平台，拥有数量盘大的目标受众人群，网友在参与的过程能够将活动的互动性和体验性全面展现出来。

　　作为“中国最佳魅力城市”，大理自古即以“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”的风花雪月四景著称。大理在按照“城在山水中，山水在城中”和人与自然和谐发展的理念，精心打造苍山、洱海、古城、水城、三塔、蝴蝶泉、民居、名花等颇具特色的城市“名片”。这些特色景点提供给线路设计者广阔的想象空间。
　　 
　　旅游行业寻求差异化，打造品牌经济

　　大理旅游集团通过举办此次活动，在散客群体中树立起差异化的品牌形象，也是当下中国旅游业发展的一个方向。目前国内旅游市场正在进入一个新的阶段，旅游消费由卖方市场向买方市场转变，市场化的态势已完全呈现出来，而且城市之间旅游产品同质化趋势非常严重，要想在竞争中脱颖而出，唯一的选择就是差异化，而定位正是在战略上达到差异化最有效的手段之一。

　　行业专家指出，目前，品牌经济已经席卷全球，入世后的中国必须与世界潮流同步，中国旅游必须与品牌同行。好的品牌定位是成功的一半，旅游品牌定位的目的就是创造鲜明的个性和树立独特的形象，最终赢得市场客源。

　　据业内人士分析，大理此次推出的“魅力大理”旅游线路网络设计大赛，具有重点突出、规模适度、特色鲜明、互动体验的特点，此次活动为大理品牌差异化建设增添了一道亮丽的风景线。