攻守之间——2008年豪华车市上半场点评
6月下旬,雷克萨斯旗下车型IS300全系价格下调4万元,其中IS300炫动版价格已经下探到43.9万元;奔驰推出了“行万里 E随心动”大礼包活动,活动礼包价值接近6万元。在08年上半年行将结束之际,欧、日两大豪华品牌同时降价发力,上演一场对攻之势。
雷克萨斯和奔驰的对抗,是08年上半年豪华车品牌竞争的缩影。半年的攻守之后,豪华车各阵营以平局收场,暂时的平静下,下半年市场竞争已经暗流涌动。
日系三雄的攻防组合
在上半年的市场竞争中,日系豪华车品牌Acura(讴歌)依然保持其固有的稳健姿态。1月,Acura(讴歌)发布新品牌口号“Ahead/尚前”,不断超越进取成为该品牌的真实写照。同时对服务体系进行升级,启动24小时全天候免费道路救援服务,紧随其后的是杭州店和北京玉泉路店的隆重开业,加快了其在中国市场的布局速度。4月北京车展上宣布2009 Acura RL将于下半年在国内上市销售,吸引了大批消费者和媒体的目光。在这种稳扎稳打的市场策略下,Acura(讴歌)今年1至4月的销量大大超出了原定的销售计划,本田技研工业株式会社专务董事、中国本部长兵后笃芳表示,“从市场反馈来看,完成今年的销售目标不是问题。”
将于2008年下半年上市的2009 Acura RL
在用豪华SUV FX35、入门级豪华轿车G35敲开中国市场大门之后,英菲尼迪07年年底推出了中级豪华轿跑M35,并成为其08年上半年搭台唱戏的主角。作为最后一个进军中国的日系豪华品牌,在解决品牌知名度的问题上,英菲尼迪试图用J.D.POWER等奖项来“验明证身”,不过效果还需要市场来验证。
2007年底上市的M35
凭借进入中国市场的时间优势,雷克萨斯依旧保持良好的销售势头,其中国销售总经理曾林堂日前甚至表示“到了可以考虑国产化的时候”。为了捍卫进口车销量第一的荣誉,雷克萨斯不惜动用了高达12万的大幅降价“双刃剑”来防守对手的蚕食,由此可见豪华车市场竞争已经到了“最危险的时候”。
豪降12万的LS600h L
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