奥迪VS宝马 谁能尝到口味独特的中国蛋糕

　　所以从目前上市的3系和5系的车型来看，其实真正的购买群体并不明朗。相反，懂得奥迪品牌内涵的人也许不如宝马的多，但从品牌认知的人群结构和消费能力看，奥迪品牌的簇拥者则有非常强的购买实力。

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　　奥迪和宝马这两个德国汽车制造商在国内的品牌营销策略上，前者显然表现地比后者更有经验，也更具开拓精神。

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　　奥迪的品牌推广棋高一招

　　如果光看品牌的认知度，那么宝马与目前国产车型中的任何一个品牌相比都是具有优势的。但是如何将品牌认知度转化为市场潜能，从这一点来看，奥迪凭借其在中国多年所获得的经验，无疑成为了擅长此道的高手。

　　两年前成立的奥迪媒体中心就是这样一个传播其在中国品牌推广策略的一扇重要窗口。这个堪称全球首创的机构正在成功地为中国消费者注入全新的品牌理念，而同时它为企业本身所注入的则是生生不息的市场资源。 奥迪从中获得了更多的懂得奥迪品牌文化的高水准用户。

　　先来看看奥迪媒体中心在过去的两年里为他们的品牌推广做了哪些工作？2003年7月媒体中心邀请来自奥迪总部的高级汽车设计师Garand 先生举办新奥迪A8设计理念的讲座；2004年7月，为“德国房车大师赛”首次中国表演赛举行媒体研讨会；2004年8月，奥迪媒体中心邀请拜仁慕尼黑宿将齐格勒与当地媒体交流；2005年3月，奥迪邀请了德国独立珠宝设计师 Marion Carsten 女士在奥迪媒体中心合作呈现了一场题为“当代中国珠宝设计”的研讨会；2005年4月，奥迪邀请世界著名法国双体帆船赛艇运动员Lo?ck Peyron，在奥迪媒体中心举办名为“精湛的游艇设计——超越性能与技术”的研讨会；2005年5月，奥迪驾控之旅在上海天马山赛车场举办培训课程，为广大驾车爱好者提供享受“驾驶的高级乐趣”的机会……

　　同时，奥迪与众多著名高档品牌都建立了良好的合作关系，并在奥迪媒体中心合力打造了诸多精彩纷呈的活动。奥迪长期的合作伙伴-米其林，博世都曾在奥迪媒体中心举行过关于环保科技，驾驶安全系统的汽车行业的研讨会。此外，全球顶级豪华品牌LVMH集团，沙宣发廊，阿联酋航空，悦榕桩集团, 和格兰菲迪都曾做客奥迪媒体中心。

　　由此我们不难看到，奥迪通过奥迪媒体中心这个极具开拓意义的机构将它的品牌立体地展现在中国老百姓面前。设计师、运动员、珠宝、赛车……奥迪媒体中心通过强大的媒体取道向广大受众传递的不是枯燥的技术理念，而是一个异彩纷呈的世界，传递的是高质量、高品位的生活理念。而通过这样的推广策略，奥迪吸引到的不仅仅是一群狂热的车迷，而是一批理解、渴望并且有实力拥有这个品牌的用户。中国的汽车消费者已经不再停留在盲目崇尚的层面，他们不再会通过僵硬地停放在展厅里的样车来了解一个车型、一个品牌，他们需要了解的是一个品牌所包涵的文化内涵以及拥有这个品牌后将会实现一种什么样的生活品位，品牌理念的三维延伸对于在中国销售豪华汽车的厂家来说显得比以往任何时候都更重要。而包括宝马在内的其它品牌却是可以从奥迪在中国的表现中学习到很多东西。