调查显示：标致307两厢飞度凯迪拉克CTS最惹

　　日产阳光：同为日系产品的分析还显示，日产阳光在形象上与丰田花冠品牌形象比较接近。丰田花冠和日产阳光在消费者心目中，都比较适合家庭使用，而且厂商的信誉不错。这意味着这两款车在中国市场上的直接竞争更为激烈。

　　现代伊兰特：遗憾的是，现代伊兰特在消费者心目中的形象较为模糊，没有非常鲜明突出的特性。

　　在这7款车中，潜在消费者从综合印象看，七款车中潜在消费者评价最高最好的是标致307(38%的人在此评价项上选择了标致307)。宝来的中选率位居第二(16%)，位于其后的是丰田花冠(15%)和别克凯越(14%)。其他车型的中选率详见图。

　　车展期间东风标致公布了标致307的价格。这一新闻在受访的潜在消费者中有38%人表示知道。

　　我们向所有潜在消费者告知了标致307的市场价格为14.88万元至19.68万元后，94%的受访潜在消费者认为这一价格“比较有竞争力”或“很有竞争力”。

　　从本次研究结果看，通过车展上的展示，东风标致307从外形设计到产品形象乃至定价都获得了潜在消费者较高程度的认可，东风标致可谓迈出了走向成功的第一步，初步树立了良好的产品形象，为未来的销售奠定了基础。可以预见，在眼下最为火热的紧凑型中级轿车市场上，标致307将是这一级别中购车者需要仔细斟酌的几个备选车型之一。

　　然而，面临竞争激烈的市场，标致307能否最终胜出，在质量、服务等方面，东风标致还要努力去做，从消费者的备选中脱颖而出还需进一步观察。

　　两厢飞度

　　广本两厢飞度的典型形象是：档次较高、充满动感、富有个性、技术领先。

　　三厢飞度上市后，以宽大的空间、舒适实用和良好的性价比赢得了市场。而一群更为偏爱两厢车型的消费者则在为真正的原装车种、外形更为优美的两厢飞度的上市期待着。

　　在此次车展上，77%的观众注意到了这款车，受关注程度并不亚于耀眼的标致307。他们中的82%在车展前就已通过媒体或亲友介绍，知道了这款车。

　　今年下半年将要上市的两厢飞度，尽管目前并未公布价格，但我们参照三厢的价格，选择POLO两厢、派力奥以及威姿作为主要竞争对手车型进行了对比分析。

　　同时，为更加具有针对性，我们选取了那些未来两年内有购车计划、并且预算在6-15万范围内的观众的答案。这部分人可以视作是两厢飞度广泛意义上的潜在用户人群。

　　调查表明，两厢飞度外观在潜在消费者中的受喜爱度较高，10分制的平均分为7.2分。具体是：9分及以上占19%，8分占27%，7分占26%，6分及以下占29%。

　　与标致307的分析类似，我们请潜在消费者分别在12个形象指标上指出，四款竞争车型中，哪一款最符合这一形象特征。

　　结果表明，在“富有个性”、“技术领先”、“适合男性使用”、“适合年轻人使用”、“厂商信誉好”、“充满动感”等6个指标上，两厢飞度的中选率明显高于其他车型。