调查显示：标致307两厢飞度凯迪拉克CTS最惹

　　标致307

　　东风标致307的典型形象：充满动感、富于个性、档次较高，车主的性别形象不明显。

　　自上个世纪80年代中期，标致品牌就已进入中国市场发展，中国消费者自此认识了“狮王”标致。1997年，标致暂离中国。7年后，标致携其主力车型307重返中国市场，意欲在这个全球增长速度最快的汽车市场一展作为。而众多计划购车的消费者也在期待与等候这款新车的上市。

　　刚刚下线即将上市的东风标致307,无疑是本次车展上的明星。

　　接受调查的人群中，75%的人在车展上看到了东风标致307这款即将上市的新车型。

　　而在未来两年中有购车计划的受访观众中，有一半以上未来两年内有购车计划。这部分人中，更是有高达81%的人看到了东风标致307。同时，调查显示，在车展上看到东风标致307的人群中，有81%在车展前就曾直接或间接看过有关这款新车的报道。

　　勺海智威的相关研究表明，价格、品牌形象、外形(外观)是消费者购车选择的三个主要影响因素。那么，通过车展上与东风标致307的近距离接触，观众对标致307这款新车的感受印象与评价如何呢？

　　在本次研究中，部分受访观众在未来两年内有购车计划，且预算水平约为11-20万元。这部分受访者可谓正是标致307所面对的潜在消费群。

　　为更加具有针对性，我们看看那些未来两年内有购车计划、并且预算在11-20万范围内的观众的答案。这部分人可以视作是标致307的潜在消费者。

　　从这部分潜在消费者对东风标致307的评价可见，标致307的外观受到潜在消费者较高的喜爱。采用10分制的喜爱度评分表明，标致外观的受喜爱度平均分为7.5分。进一步分析显示，58%的受访潜在消费者给307的外观打出了8分或以上的评价。外观给10分的占6%，给9分的占17%，8分的占35%。

　　为进一步分析标致307在潜在消费者心目中的形象，我们将标致307与目前市场上六款已上市的主要竞争车型进行了对比分析。这6款车型是：大众宝来、别克凯越、日产阳光、丰田花冠、现代伊兰特、马自达323。

　　在研究过程中，我们要求潜在消费者分别在12个形象指标上指出，在这七款竞争车型的形象特性评价中，哪一款最符合这一特点。

　　数据分析结果表明，在“富于个性”、“技术领先”、“适合年轻人使用”、“适合家庭使用”、“适合男性使用”、“档次较高”、“充满动感”等7个形象指标上，标致307的中选率都是最高的，特别是在“富于个性”、“适合年轻人使用”、“充满动感”和“档次较高”四个指标上，形象更为突出。

　　在“厂商信誉好”、“安全性好”方面，大众宝来所获评价相对得了最高的中选率。而别克凯越在“适合商务使用”上的形象最明显。

　　通过7款车型在12个形象指标上的中选率，我们采用一种被称为品牌地图的一种分析技术，可以看出这7款车目前在潜在消费者头脑中已形成的定位：

　　标致307的典型形象是：充满动感、富于个性、档次较高，车主的性别特征不明显。

　　别克凯越的典型形象是：适合商务使用、适合男性驾驶、安全性好。

　　大众宝来的典型形象是：厂商信誉好，其他形象并不明显。

　　马自达323的典型形象是：经济实用。

　　丰田花冠的典型形象是：技术领先。