纵观08北京车展 各路车商的中国新战略

　　4月20日，2008 （第十届）北京国际汽车展览会面向国内外8000多名记者揭开了神秘的面纱，2100余家参展商、890台展车在这一“舞台”上大展拳脚，全球首发车、汽车新技术、世界汽车巨头高层、著名影视明星、主持人……精彩片段在“中国第一展”上接连上演。
 
　　的确，作为世界第二大汽车消费国，第三大汽车生产国，第一大潜在市场，中国市场对于各大汽车巨头的战略意义无可替代。为此，本报派出8名记者进入深入采访，探究在车展流光异彩背后各大汽车厂家的新布局和新动向。

　　关键词：可持续发展

　　丰田：三个可持续发展

　　去年，丰田用“三个可持续发展”宣言作为关键词，集中体现了丰田作为汽车厂家希望与全球汽车产业和社会共同发展的愿望。在中国，“三个可持续发展”表达了丰田实现中国事业发展的目标。其中，第一个关键词是指“可持续发展的汽车产品”；第二个关键词是指“可持续发展的生产工厂”；而第三个关键词是“为实现可持续发展社会的公益活动”。

　　同时，人才的培养也是丰田实现中国目标的重中之重。随着技术和经验的转让和积累，丰田逐渐形成以中国员工为主体的开发团队，开发出适合中国需求的产品。丰田非常希望宣言中提到的汽车社会的理想，能够通过与中国的共同发展得以具体实现。

　　关键词：自主理念

　　广州本田：发布自主品牌“理念”

　　4月20日，广州本田执行副总经理付守杰宣布广州本田自主品牌命名“理念”、国家有关部委领导亲自为首款“理念”概念车揭幕。

　　付守杰说，用“理念”来命名广州本田的自主品牌，表明广州本田经过10年的不断积累，有信心站在全球汽车产业的高度，研发和制造出具有国际水准的自主品牌产品。“理念”的诞生，标志着广州本田进入双品牌运营阶段。一方面广州本田将继续导入“Honda”品牌的产品，体现“先进技术、值得信赖”的品牌价值。而广州本田的自主品牌“理念”，将整合运用全球最先进的汽车技术，充分考虑中国消费者的价值观和消费习惯，以“时尚、动感”为设计方向，诠释中国式的现代生活品味。

　　关键词：绿色高效

　　一汽-大众奥迪：绿色高效模块技术

　　一汽-大众汽车有限公司携手奥迪公司以14款领先车型亮相北京车展。这是奥迪在北京车展有史以来的最强阵容，而在这强势的阵容背后，透露了奥迪品牌对中国市场的新动向。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军表示，此次展出的车型全方位展示了奥迪最新的绿色高效模块技术。

　　奥迪公司在今年第一季度创下了史上最好销量记录：一季度全球销量达到251268辆。为奥迪品牌实现2008年全球销售100万辆的目标奠定了坚实可靠的基础。而中国作为奥迪全球最重要的市场之一，奥迪正在加大对中国市场的开发力度和投入力度，据悉，一汽-大众奥迪品牌在国内销售车型扩充至空前强大的7个车系。

　　关键词：国际布局

　　中兴汽车：国际化战略再现新格局

　　2008年，为适应国际市场新格局，中兴汽车新的国际化发展战略浮出水面。4月20日，在第十届北京车展上，中兴汽车公布了其在2008年的国际新战略。

　　2008年1月底，中兴汽车约旦工厂奠基，在项目立项时就作为该国一号工程，这是约旦的第一个汽车制造企业；2月，中兴汽车在埃及AAV公司举办了“中兴汽车埃及上市发布会”。4月，北美战略合作伙伴CHAMCO公司推进在北美地区建立中兴汽车营销服务网络的工作，详细投资计划得到双方确认。中兴汽车海还在俄罗斯合资立工厂，避开了贸易壁垒，在俄罗斯市场发展顺利。同时，ERP管理系统试运行，这套系统对企业内部管理、产品生产、产品研发、经销商管理、零配件采购和供应、售后服务等多方面进行了全面提升。商务休闲SUV——无限V3是中兴汽车坚持自主知识产权、国际联合开发、全球优选配套体系开发模式的精锐产品。它在北京国际车展上的盛装登场也是中兴汽车挑战国际的信号。

　　关键词：国内首个汽车吉祥物

　　华晨汽车：打造全国首个汽车吉祥物

　　4月20日，中华酷宝在第十届北京国际车展上隆重发布了国内首个汽车吉祥物！

　　据了解，中华酷宝吉祥物征选活动异常火爆，最终，小海豚酷酷众望所归，成为酷宝的吉祥物和爱的使者。这与中华酷宝的真爱内涵达到了情感上的完美契合。

　　中华酷宝举办吉祥物征选活动，打造全国首个汽车吉祥物，是对汽车创新营销所作的一个大胆的尝试，在国内树立起了汽车情感营销的全新基准。这种充分满足消费者情感需求的行销方式，把酷宝的理性诉求与情感诉求完美地融合在了一起，借助汽车吉祥物去传递真爱的内涵，也实现了酷宝在打造核心品牌概念的同时与已有用户、目标人群的共赢，成为全国汽车创新情感营销的经典案例。