丰田正式启动价格杀手锏 锐志袭来降价狂想

　　中高档车市价格岌岌可危

　　丰田终于将其在全球市场赖以成名的杀手锏——价格优势移植到中国市场。9月1日，一汽丰田锐志价格提前发布，2.5S车型售价仅21.38万元，比目前国内同级别车型平均价位足足低了3万元左右，在销售服务网络日臻完善、产能准备渐趋齐整的情况下，一直在中国市场对价格战说不的丰田终于展露了“成本杀手”的本色，再加上本已在中国市场打下的赫赫名声，中国汽车市场也许将面对丰田这个让全世界汽车企业都恐惧的“成本杀手”更加猛烈的价格冲击。

　　预订3天揽3000订单

　　丰田中国市场发力首先选择在中高档车市场。9月1日，一汽丰田锐志价格提前发布，三款车型售价分别为：2.5S21.38万元，2.5V24.48万元和3.0VRREMIUM30.83万元，一汽丰田同时宣布从9月2日起全国经销商开始接受锐志订单，而新车则将在10月底正式上市。记者昨日从市场获知最新消息，锐志公布价格预订后市场表现相当红火，在从9月2日到5日仅仅接受预订3天时间，锐志全国市场订单已经达到3000辆左右，受欢迎程度甚至超过厂家经销商预期，广州一位一汽丰田经销商向记者表示：周末两天每天接单都在10台以上，“丰田这次终于动真格了”。

　　中高档车市价格值得期待

　　在锐志低价出击之后，国内中高档车市场也将面临着更大的压力，一边是“金九银十”的黄金诱惑，一边是低价锐志带来的价格旋风，中高档车市价格松动一触即发。目前国内2.5升级别中高档车市价位大致在25万元左右，如广州本田雅阁2.4为23.98万元，东风日产天籁2.3为24.98万元，长安福特蒙迪欧2.5价格为24.98万元，以丰田品牌、高于佳美的后驱车型，锐志最低售价仅21.38万元，比国内中高档车市价位低出3万元左右，相信会对国内中高级车市场带来强劲冲击。在锐志价格公布后，记者迅速采访了包括东风日产、长安福特和广州本田等厂家和经销商，这些品牌市场部人士在知道锐志价格时无一例外都大吃一惊，表示非常有竞争力，但在问到会否采取措施应对时，这些厂家都表示：会看看，现在还不方便透露。

　　丰田能否重塑中国车市价格

　　但对中国车市其他品牌来说，最为担心的恐怕还不是一款低价锐志带来的某一区间车型的价格压力，在销售服务网络、合作资源掌控、产能准备等各种资源铺垫都逐渐完成的情况下，其他品牌可能最为担心的还是丰田这个汽车市场世界级“成本杀手”本色的展现。在全球汽车市场，丰田正是凭着出色的成本控制能力半路出师成为世界最赚钱的汽车公司，现在丰田很可能在经过多年的观察之后正式对中国市场出手，采取同样的成本策略抢占市场，而对其他品牌来说最为致命的还在于：丰田在中国市场已经享有的极高的美誉度，对丰田来说，在这样一个市场低价战略可能收获会更大。