|
您现在的位置:汽车动态 / 国内新车 / 品牌分类 / 一汽大众 |
深度解析新宝来 售价为12.98-16.28万元 |
[06-7-6 8:28] 太平洋汽车网 来源:pcauto 莫言清风博客 责任编辑:zuli |
新宝来定价几何? 认知度、美誉度、产品性能不是新宝来所要费尽心神考虑的。新宝来所面临的关键问题,除了价格,再无其它。 根据上述新宝来定价需要考虑的几个因素,笔者认为新宝来的理想价格定在:12.98-16.28万元。为何? 首先,虽然新宝来是改款新车型,但是面临市场价格重心普遍下滑的客观情况,12.98万元的低价格,不仅低于老宝来先前的定价,而且满足给消费者对低价的一种预期,新宝来的这样的定价将大大提高产品的性价比。 其次,12.98万元的定价比老宝来降低了3000元,在提高产品性价比的同时,企业的利润损失并不大。12.98万元的价格与福克斯和标致307的最低价格完全相同,受品牌因素的影响,新宝来的性价比优势将更加明显。 第三,新宝来1.8车型14.78-16.28万元的价格,将直接影响新车型CIVIC,而且对花冠的影响也不可小视,新宝来将获得更多主动。 新宝来能否再写辉煌? 受市场竞争激烈的影响,宝来在03年销售创出新高后,近两年的销售持续下滑。今年1-5月份,宝来销售18271台,与去年同期相比略有上升。这是宝来在今年大幅调价格后所取得的销售业绩。由此来看,一汽大众推出新宝来是必然的市场行为。 新宝来能否取得辉煌,关键看一汽大众的营销策略。必定,汽车市场已今非昔比,新车型越来越多,价格战越来越频繁,新宝来还有很长的路要走。 但是新宝来具备了再写辉煌的前提:产品认知度高,此时又及时推出改款新车。新宝来离再续辉煌只有一步之遥,就是让消费者普遍认知的价格。 点评 预期归预期,企业总是很难满足消费者对价格的期望.因此,笔者感觉,企业的最终定价会在13.58-16.88万元之间,这似乎是大众的习惯.不过笔者更期望,在车市竞争如此激烈的今天,一汽大众能够带给消费者更多惊喜,只有这样,消费者才可以带给企业更多惊喜。 |
[上一页] [1][2]
下一篇:新宝来下线消息被封锁 三大谜团价格居首 |
|
|||||||
|
|||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||