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深度解析新宝来 售价为12.98-16.28万元 |
[06-7-6 8:28] 太平洋汽车网 来源:pcauto 莫言清风博客 责任编辑:zuli |
从大幅降价、速腾上市、1.6L速腾抢先发力到新宝来本月上市,一汽大众正在迎来属于自己的2006年。一汽大众步步为营,新宝来将于本月上市。这款曾经一度辉煌的车型,价格究竟几许,又可否再续昔日辉煌呢? 图为一汽大众老宝来 图为新宝来谍照 新宝来是改款推新 虽然新宝来的关注度如此之高,但它仍是在宝来基础上推出的改款新车型。根据企业发布的相关信息,新宝来生产1.6和1.8两种动力的车型,关键的变化主要来自外观和动力两个方面。 新宝来的外观比老宝来的外观长了7mm,宽了7mm,高度和轴距方面没有任何变化。虽然有信息说新宝来有效的兼顾了驾驶者和乘座者的空间分配,但是笔者认为改观不会有本质上的明显提高。 新宝来在外观方面的变化还是不小的,比如新型车灯的使用和新U型前脸,包括雾灯的增加和一些相关配置的丰富。新宝来比老宝来更多了几分动感和时尚的灵性之气。 新宝来的竞争对手是谁? 根据宝来的外观尺寸和动力匹配和企业目标群体细分等相关因素,笔者认为,新宝来第一个层面的竞争对手是福克斯、CIVIC、标致307。第二个层面的竞争对手有花冠、凯越、伊兰特。 新宝来在品牌方面会继续受到“驾驶者之车”的影响,动力性能和驾驶特性会让新宝来的主要竞争对手集中在福克斯和CIVIC身上。而且新宝来的推出,将与速腾车型一起,对CIVIC形成合围之势。 宝来在该细分市场曾一度辉煌,或许一汽大众仍然认为新宝来并没有真正的竞争对手。 新宝来定价不可回避的几个因素 首先,新宝来是老款宝来的改款新车,虽然在外观和动力方面进行了变化,但并不是根本上的全新车型,新宝来不会摆脱老宝来在市场上的影子。价格也不例外,不管新宝来的价格就高还是就低,根据老宝来目前13.28-16.58万元的定价空间,新宝来不会偏离老宝来太多。 其次,目前该细分市场的竞争非常激烈,花冠、福克斯等车型纷纷面临价格下调的影响,该市场价格重心全面下移是必然结果,新宝来定价应未雨绸缪,提前应对,避免新车上市既面临调价的尴尬。比如今年新上市的思迪、飞度、标致206在新POLO上市后,因为竞争的激烈,在短期内纷纷选择了降价促销。 第三,伊兰特、福美来、凯越的大幅降价,重新定义了该市场的价格空间,消费者对价格的预期更低了。如果新宝来的价格定得偏高,显得更不合时宜。 |
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