原创  下半年新车扎堆上市 奔腾策马突围

　　车市变局6月开始

　　记者从各大汽车厂家了解到，从5月份开始，车市将迎来一批真正有竞争力的新车，其中国产的全新车就不下20款，这些新车推出后将成为新的市场标杆，预计将对车市各细分市场竞争格局产生根本性影响。值得注意的是，如上海大众斯柯达明锐、一汽丰田卡罗拉这些备受瞩目的新车都将集中在 6月份上市。所以有业内人士预言："2007年车市变局将从6月开始。"

　　事实上，来自中国汽车工业协会最近的统计，去年开始我国就进入了新车投放的高峰时期，2006年国内汽车厂家推出的乘用车新车型达到117个(包括年度改款)，每三天就有一款新车上市。其中全新车型多达30多款，这种频率在发达国家也不多见。且另据预测，未来15年我国汽车产量将保持年均15%的增长速度，预计到2020年产量将达5000万辆，其中轿车可能占到60%，汽车和轿车的销量都将成为世界第一。

　　毫无疑问，中国车市即将进入产能相对过剩以及多品牌竞争的新的发展阶段。面对已经悄然改变的市场环境，我们的汽车生产厂家将如何面对这场残酷而又现实的拉锯战？

　　降价策略成昨日黄花

　　3月初，东南汽车首次降价，凯越全系实施价格调整，紧接着一汽大众，上海大众，南京菲亚特，东风日产，广州本田，东风雪铁龙，北京现代纷纷对旗下车型的价位进行了调整。进入4月，吉利集团宣布对旗下4大系列12款车型进行调价。奇瑞汽车对旗下五大品牌进行全线价格下调或配置升级，其中最大降幅高达2.3万元，东风标志也紧追其后，大幅降价。然而，这样大范围、大幅度的降价并没有让车市取得预期的火爆效果，车市反映平平。种种迹象表明，中国车市正在走出"一降价，销量立马飙升"的"中国式车市语境"，相对应的，"质量和服务的综合品牌影响力"正在成为左右消费者购车的要素之一。

　　厂家启动品牌建设

　　根据调查，当下的大中国消费者，对于一个品牌在情感及承诺忠诚层面保持忠诚的仅仅只有14.2％的份额，而在日本这个数字则达到了50%。品牌的概念对于中国车市来说还只是一个襁褓的婴儿。而今年以来，上汽、一汽、通用、长安、奇瑞纷纷启动了自己的品牌战略。

　　业内人士分析，随着国内汽车市场竞争的日益激烈，外资品牌和自主品牌在产品性能、质量和服务水平上有了很大提升。用户对汽车品牌的满意度并不局限在初始质量一个方面，而是综合体现在销售服务、售后服务满意度、外观/内饰满意度、性能满意度、初始质量、耐久质量满意度诸多方面。所以，品牌的建设不光光是一个抽象的概念，而是以质量为载体，以服务为基础的综合建设。

　　值得一提的是，4月底，中国汽车品牌自主创新高峰论坛暨中国汽车品牌自主创新颁奖盛典在上海启动，一汽奔腾、中华骏捷获得了"中国汽车品牌自主创新标志车型大奖"。

　　奔腾借品牌建设突围

　　一汽奔腾也加快了质量和服务方面的提升。该负责人表示，质量方面，奔腾是一款自主研发的中高级商务轿车，它采用了日本和欧洲汽车技术中最先进的部分，吸收了中高级轿车的车身设计、主被动安全技术、内饰模块、NVH改善等先进技术，搭载了MZRL3V型全铝轻量化设计的发动机，在澎湃动力与安全舒适之间取得了良好的平衡。特别在安全性方面，奔腾具有在同级别车型中最先进的主动安全和被动安全系统，堪称中高级轿车的安全典范，被称之为"都市装甲车"的美誉！

　　一汽奔腾不仅装备了制动防抱死系统(ABS)、电子制动力分配(EBD)、牵引力控制系统(TCS)、动态稳定控制系统(DSC)、电控辅助制动系统（EBA）五位一体的主动安全电子装备和电脑防盗系统，而且车身采用加强型的3H高刚度设计，达到了欧洲NCAP五星标准，同时提高了A柱的强度，并安装了6安全气囊气帘装置，包括单级引爆式前排双安全气囊、座椅侧气囊，以及只有在豪华车配置中才能见到的带侧碰撞传感器的侧气帘。这样一款品质让人信服的标准B级车，起步价格仅仅在15万元左右，比竞争对手低了近20%。

　　服务方面，一汽奔腾提倡"管家式服务"--"顾客是主人，我们做管家。主人想不到的管家要为主人想到，主人想到做不到的事情，管家要替主人做到"。另外，SPS（全方位销售绩效支持系统）首度推出，是服务消费者的核心理念。一汽轿车销售公司负责人告诉记者，SPS将改变我们过去的一些做法，我们将成立SPS管理中心，通过管理中心的一系列有效措施，比如建立高效率的新人培训，二级网店的专业辅导等形式，实现展厅管理能力的提升。随着质量以及服务的不断提升，一汽奔腾轿车自去年8月量产暨上市以来，在短短大半年内就取得了良好的市场表现，销售量稳步上升，在自主品牌中级车中独树一帜。

　　一汽奔腾认为，品牌是质量、服务、价值和消费理念等内涵的符号化体现。短短几年时间，中国汽车市场的竞争焦点从产品到价格到渠道到服务递次转换，随着市场成熟度的提高，品牌必然成为下一轮的核心竞争要素。为此，奔腾将从质量、服务两方面发力品牌建设，这也是厂家赢得市场的根本。