原创  北京现代雅绅特能否续写伊兰特神话？

　　两年前，伊兰特上市，其流畅阳刚的外观、澎湃的动力带来中国车市一道亮丽的风景，并用最短的时间成就了中国车市最大的神话。今年3月份，北京现代经济型轿车雅绅特在消费者期盼的目光中驶入车坛。这款为目前"节约型小康社会"量身定做的经济型轿车得到了业界和消费者前所未有的关注，并被众人认为其将接过伊兰特的接力棒，成就新的车市神话。

　　北京现代对雅绅特也寄予厚望，计划年销量达到5.5万辆，并视其为冲击30万年销量的又一主力军。然而也有人提出质疑，和伊兰特上市相比,雅绅特的上市已经时过境迁，车市竞争也日趋激烈。它究竟能否延续伊兰特神话？在我们进行定论之前，不妨做一个比较。

　　强势产品 品质卓越

　　北京现代版伊兰特在上市之前就被称为"最值得期待的车型"。它改进自韩国现代在国际市场极负盛誉的第七代Elantra，可满足商务和家庭双重用途。与同级别竞争车型相比，伊兰特具有空间宽敞、动力强劲、安全可靠、配置齐全四大优势。特别是多项只有高级轿车才具备的高级配置使其成为最优性价比的车型，国际国内获奖无数，被称为中级车市场上的经典车型。

　　而雅绅特在上市前同样吊足了消费者的胃口，它来自全新一代韩国轿车Accent，是一款为目前"节约型小康社会"量身定做的经济型轿车。雅绅特在外形、空间、动力性、安全性和舒适性方面全新演绎了"节约型小康社会"下的"平民主义"。通过巧妙的设计，雅绅特使经济型轿车空间再度提升到了一个全新的层次，车长4310mm的车身蕴藏着2500mm轴距，1695mm车宽和1480mm车高构建起的超大空间，进一步凸现雅绅特在延续现代汽车风格之外的舒适追求

　　。1.4排量雅绅特装备了现代汽车最新研发的DOHC发动机，在应用双顶置凸轮轴技术的基础上，采用了独特的双进口多气门技术。这一动力系统通过判断节流阀以及扭矩的需求，控制给油量，使得燃油消耗和尾气排放达到最优化。在安全性上，雅绅特实现了多项技术突破，在ABS+EBD支持下的大尺寸通风盘式刹车将雅绅特的安全性提升到国际领先水平，其高效的防尘冷却系统使得车辆即使在不利的制动条件下，也能保持良好的工作状态； 此外，高扭力（145Nm /4500rpm）的制动系统，也为雅绅特增加了更多的安全系数。据悉，这一新的高扭力制动系统可以将刹车制动力提高50％。

　　单从产品上说，伊兰特和雅绅特都显示出相当的竞争力。在同一级别的产品中，雅绅特虽然刚刚上市，其不凡的实力就已经彰显出来。

　　车市对比凸现雅绅特优势

　　伊兰特上市之初真正的竞争对手只有凯越一个，虽然老三样当时仍然风光无限，但是他们相对落后的车型和简陋的配置已经使消费者产生了审美疲劳，更加时尚、配置更加丰富的车型几乎没有，因此集众多优势于一身的伊兰特在恰当的时候推出，一跃成为中级车市场的霸主。虽然福美来、宝来、标致307、福克斯等后来者众多，但是由于伊兰特的性价比优势明显，其老大地位已经无法撼动。

　　相比伊兰特的一帆风顺，雅绅特的竞争对手则强势了很多。2006年初，雅绅特、标致206、乐风等十几款经济型轿车集中上市，再加上威驰等老车型，经济型轿车的整体"爆发"，造成了车市混乱局面的出现。

　　在这种局面下，雅绅特"幸福启程"了。经过上市一个多月的市场考验，雅绅特不负众望，表现十分抢眼。标致206配置简陋、空间狭小，乐风做工粗糙，竞争对手的各种不足使得雅绅特在同级车各方面的对比中优势明显，而由消费者对雅绅特价格期望值过高所引起的争论也被他们日趋理性的认同和接受所取代，雅绅特销量已步入正轨。

　　雅绅特恰逢天时地利

　　伊兰特刚上市时，北京现代只有索纳塔一款轿车，其市场表现很好，但是品牌影响力不大，再加上前几年汽车市场不景气，伊兰特凭借出色的性价比和产品竞争力，以及北京现代对市场动态及时准确地把握和营销策略的正确制定，最终在万马齐喑的车市中开辟了一片天地。

　　与伊兰特不同，雅绅特可谓一出世就占尽了天时地利人和。首先是国家政策向经济型轿车的倾斜，油价的上涨以及限小措施的解除为经济型轿车的发展消除了障碍。其次，北京现代经过近几年的发展，品牌影响力进一步扩大，特别是索纳塔、伊兰特的优异表现，赢得了消费者良好的口碑，而随着北京现代汽车在全国的热销，其服务网络也遍布了全国各地，服务理念和服务措施达到国内领先水平，这些都为雅绅特的上市做好了市场铺垫，夯实了根基。这些优势都是伊兰特上市之初不曾具备的，而雅绅特可以甩掉伊兰特市场开发时的沉重包袱轻装上阵。从3月初雅绅特开始预订到中旬上市，每家4S店都有几十张订单。正如一位消费者所言，同级车比较起来，雅绅特均衡性很好，没有明显的缺点。

　　从以上分析中我们不难得出结论，北京现代之所以把雅绅特当作一张重要的牌来打有其必然的道理。无论是产品自身还是市场环境，雅绅特都不比伊兰特当初差，甚至要好于伊兰特，我们有理由相信伊兰特神话会在雅绅特身上得到延续。只是雅绅特的竞争对手也非等闲之辈，擅长营销的北京现代如何缔造一个新的神话还需要时间去证明，而从目前情况来看，雅绅特成为经济型轿车翘楚已经初现端倪。