原创  MPV市场细分 家轿化趋势显著

　　近日，中国乘用车信息联合会公布了今年1—10月份MPV市场的统计数据，整个国内MPV市场出现了自2001年来少有的快速增长，累计销售110245辆，比去年同期增长24%。在销量方面，今年前10个月的销量已经超过去年全年的销量。这表明，无论数量还是质量，今年MPV市场都处于良好的增长状态，其中家用MPV的发展迅速，成为众多家轿消费群体的优先选择。

　　尽管此前在人们的消费观念中MPV始终是商务用车的首选车型，但随着消费趋势的多元化，越来越多的消费者开始意识到，相比传统三厢轿车，MPV所具有的舒适性、宽敞性和多用途性似乎更符合家庭消费者的购车诉求。因此，以海马普力马为代表的一批家用MPV车型在今年格外受到家庭消费者的青睐。

　　据了解，近期，海马全国的销售服务店正在开展普力马“乐购月”优惠促销活动，推出各种优惠措施，如现金返还、车饰礼包等等，一时间休闲轿车成为年底购车的消费热点，而事实上今年1—10月普力马的销量成绩也非常不错，达到1.2万辆，占据细分市场的近80%的市场份额。

　　相对于传统轿车而言，普力马更像是一款家用多功能轿车，它不仅具有普通轿车驾驶和乘坐的舒适性，同时具有空间大、满足多用途实用需求的特性，比一般以驾乘为主的轿车更加适合家庭使用。一直以来，传统的消费观念和过高的市场定价，成为MPV私人消费的瓶颈，制约了人们的消费热情。其实就现阶段国内家用MPV市场来说，以家用为主的MPV车型，品牌众多性能优良，车本身无论是乘坐、操控还是配置，与轿车相比都有过之而无不及。同时，它还有一般轿车无法比拟的空间和座位编排。

　　而价格方面，在普力马多年来的推动和促进下也越来越贴近普通家用轿车的价格区间。在普力马“乐购月”活动期间，普力马车型更是为消费者提供了许多实实在在的优惠和服务，其价格也与目前主流中级轿车的价格区间10万至13万元相接触。在倡导理性、多元化消费的今天，越来越多注重生活品质的新一代消费者把目光投向家用多功能休闲轿车。

　　评论人士指出，对于家庭用车的购买人群来说，家用多功能休闲轿车在性能、空间等方面具有优于普通家用轿车的特点，因此众多厂商都锁定家用市场，证明了家用MPV这一细分市场的巨大潜力。

　　随着私人消费日益成为主流，加入这块细分市场的车型越来越多，竞争也越来越激烈，但消费者的需求其实很简单，“好用，便宜”代表了目前大多数消费者对休闲轿车的基本要求，而普力马畅销多年不衰的事实也恰好说明了只有符合消费需求才是正确的。